跨境電商體驗店聚集廣州：成長之路上的挑戰(zhàn)與煩惱的透視——2025版
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今年以來，廣州的跨境電商行業(yè)成為商業(yè)的新熱點。隨著美悅優(yōu)選珠江新城體驗店、南沙風(fēng)信子跨境商品直購體驗中心等的相繼開業(yè)，番禺跨境商品直購體驗中心也將在10月加入這一行列。多家跨境電商體驗店的負責(zé)人表示，他們對這個新興行業(yè)市場前景和發(fā)展?jié)摿Ψ浅？春茫⑾Ｍ軌蚪柚嚓P(guān)政策的支持提前占領(lǐng)市場。
跨境電商行業(yè)也存在一些問題。盡管體驗店不斷擴張，但人氣和成交額均有限?？缇畴娚腆w驗項目目前還處于探索階段，存在產(chǎn)品不夠豐富、價格優(yōu)勢不明顯、物流配送不成熟等問題。
與此跨境電商線下實體店也在持續(xù)擴張。在零售業(yè)務(wù)不景氣的當(dāng)下，跨境電商被視為傳統(tǒng)商家轉(zhuǎn)型的重要方向之一。線上商家需要打通線下渠道以拓寬銷售面。
針對消費者反映的價格問題，有商務(wù)部門負責(zé)人指出，網(wǎng)上海淘價格的參照體系與跨境電商體驗店不同，不能一概而論。對于商品的真?zhèn)螁栴}，也需消費者謹慎辨別。購買跨境商品需要提供身份證等繁瑣流程也是消費者反映的問題之一。
跨境電商行業(yè)正面臨同質(zhì)化競爭的問題。多家體驗店銷售的商品以奶粉、紙尿褲、零食和紅酒等為主，缺乏差異化。有專家認為，如今同質(zhì)化問題已凸顯，對于已擁有跨境商品直購體驗中心的南沙等地，新進商家需要尋找差異化競爭的策略。
針對貨源不穩(wěn)定和叫好不叫座的問題，有跨境電商實體店負責(zé)人認為主要是因為商品種類少且經(jīng)常出現(xiàn)斷貨的情況。公開數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)跨境電商體驗店都在貼錢經(jīng)營，對百貨業(yè)績的貢獻十分有限。
也有百貨公司負責(zé)人表示看好跨境電商的市場潛力，并相信隨著市場需求的增加，跨境商品品類也會不斷豐富。也在加緊制定扶持政策，以推動行業(yè)的發(fā)展。最快在8月底或9月初，相關(guān)的扶持政策就有可能公布。
廣州的跨境電商行業(yè)雖然面臨一些問題，但發(fā)展前景仍然被普遍看好。多家企業(yè)正努力尋找差異化競爭的策略，并希望能夠借助相關(guān)政策的支持來分得一杯羹。也在積極制定政策以推動行業(yè)的發(fā)展，未來跨境電商行業(yè)有望繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。
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