Facebook已成為跨境電商站外引流的關(guān)鍵渠道，擁有眾多天然優(yōu)勢(shì)。基于精準(zhǔn)的用戶信息和興趣數(shù)據(jù)引流，營(yíng)銷精準(zhǔn)度更高。關(guān)于Facebook推廣，有兩種方式：通過社交賬號(hào)吸引粉絲轉(zhuǎn)化和廣告投放。今天我們來探討如何做好廣告投放。

對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的賣家來說，進(jìn)行Facebook投放前需要申請(qǐng)廣告賬戶，這一過程相當(dāng)繁瑣。成功申請(qǐng)后，在使用和投放管理上還會(huì)遇到許多挑戰(zhàn)，具體總結(jié)如下：

1.操作復(fù)雜。需要使用第三方軟件進(jìn)行操作，界面操作缺乏漢化版，對(duì)新手來說難度很大。據(jù)報(bào)道，一些新手每天花費(fèi)數(shù)小時(shí)研究仍未能完全掌握整個(gè)流程。

2.追蹤困難。集成Facebook的廣告追蹤代碼對(duì)廣告客戶來說是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。如果能將其匯集到同一平臺(tái)進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)追蹤、反饋和優(yōu)化，將大大提高管理效率和廣告效果。

3.優(yōu)化難度大。由于缺乏有效的追蹤和實(shí)時(shí)分析反饋，用人工管理投放帶來的優(yōu)化難度很大。要不斷優(yōu)化Facebook投放，需要依賴什么依據(jù)呢？

針對(duì)以上問題，“木瓜跨境幫”這款免費(fèi)的Facebook推廣管理平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。該平臺(tái)具有中文界面，易于上手，無需第三方軟件即可對(duì)所有Facebook投放進(jìn)行集中管理，提供創(chuàng)建、追蹤、反饋、優(yōu)化一站式服務(wù)，高度自動(dòng)化和智能化，能節(jié)省超過95%的時(shí)間和人力。

對(duì)于跨境電商企業(yè)和平臺(tái)來說，F(xiàn)acebook廣告優(yōu)化問題尤為重要。讓我們來看看“木瓜跨境幫”的兩大功能：

其一，平臺(tái)報(bào)表系統(tǒng)讓廣告主輕松分析用戶和投放效果，精準(zhǔn)找到對(duì)特定創(chuàng)意和產(chǎn)品響應(yīng)度最高的人群，進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化；

其二，系統(tǒng)能自動(dòng)掃描在線店鋪，檢測(cè)產(chǎn)品的在線狀態(tài)、庫(kù)存情況，如果產(chǎn)品不在售，將自動(dòng)關(guān)閉投放，避免無效投入。未來，該系統(tǒng)甚至能隨商品價(jià)格或利潤(rùn)率的變化自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，以最大化商業(yè)利潤(rùn)。

值得一提的是，“木瓜跨境幫”于3月13日舉辦了面向跨境電商行業(yè)的發(fā)布會(huì)，并對(duì)用戶實(shí)行終身免費(fèi)。用戶可以通過掃碼登錄平臺(tái)使用。

“木瓜跨境幫”由木瓜移動(dòng)（PAPAYA）研發(fā)。木瓜移動(dòng)運(yùn)營(yíng)著中國(guó)最大的程序化移動(dòng)廣告平臺(tái)Papaya Ads，并在全球設(shè)有分公司。其于2015年加入Facebook FMP項(xiàng)目，并發(fā)布“木瓜優(yōu)廣通”，為應(yīng)用、游戲和跨境電商提供Facebook推廣及優(yōu)化服務(wù)。而“木瓜跨境幫”正是在優(yōu)廣通良好效果的基礎(chǔ)上，特別為跨境電商升級(jí)研發(fā)。用戶只需有Facebook廣告賬號(hào)即可綁定使用，若無賬號(hào)也可通過“木瓜移動(dòng)”代為申請(qǐng)，快速獲取推廣賬號(hào)，開啟Facebook營(yíng)銷之旅，坐等流量增長(zhǎng)和訂單暴漲。