跨境電商行業(yè)資訊匯總

2025年，電商行業(yè)動(dòng)態(tài)不斷。越南政府于當(dāng)年12月26日起實(shí)施新的互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)“第147號(hào)法令”，這一法規(guī)將對(duì)在越南運(yùn)營的社交媒體平臺(tái)如Facebook和TikTok產(chǎn)生重大影響。法令要求這些平臺(tái)驗(yàn)證用戶身份，并將相關(guān)數(shù)據(jù)交給政府。具體來說，所有社交平臺(tái)必須通過用戶的電話號(hào)碼或越南身份證號(hào)碼驗(yàn)證用戶賬戶，并與用戶的全名和出生日期一同存儲(chǔ)。平臺(tái)公司需根據(jù)政府要求提供用戶數(shù)據(jù)，并在24小時(shí)內(nèi)刪除任何被視為“非法”的內(nèi)容，還需每月向政府報(bào)告來自越南的訪問數(shù)據(jù)和活躍用戶數(shù)量。此外，法令規(guī)定只有經(jīng)過驗(yàn)證的賬戶才能進(jìn)行直播，這對(duì)于依靠TikTok等平臺(tái)進(jìn)行社交電商的用戶而言，可能帶來巨大沖擊。

在巴西，2025年圣誕購物季呈現(xiàn)出別樣景象。Nubimetrics的一項(xiàng)調(diào)查顯示，圣誕慶?；顒?dòng)推動(dòng)巴西消費(fèi)者線上購物熱情高漲，多品類商品需求顯著上升。裝飾用品、飲料、服裝、配件、玩具和智能手機(jī)成為熱門品類。其中圣誕裝飾品如閃光燈（燈線和LED窗簾）成為近期電商平臺(tái)的重點(diǎn)產(chǎn)品，家庭聚會(huì)需求則刺激了飲料銷量上升。在禮物方面，玩具類搜索量增長明顯，玩偶和人偶等玩具脫穎而出，熱門產(chǎn)品包括狗狗巡邏隊(duì)收藏品、重生娃娃、Doorables、森貝兒家族、Roblox和芭比。服飾領(lǐng)域，連衣裙搜索量激增，長款、派對(duì)款和白色款成為消費(fèi)者首選。三星、小米和摩托羅拉智能手機(jī)的預(yù)期熱銷反映了科技產(chǎn)品在季節(jié)性購物中的重要地位。

一款可視電動(dòng)潔耳神器在2025年12月25日成為TikTok美區(qū)的熱門產(chǎn)品。根據(jù)Fast Moss數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品當(dāng)日銷量達(dá)到6200單，以日銷售額9.3萬美金躋身當(dāng)日的TikTok美區(qū)熱銷商品榜第二位。這款名為“Dustproof Ear Wax Removal Kit with Camera Light”的電動(dòng)耳垢清潔器配備有360°廣角鏡頭，能夠提供耳道內(nèi)清晰的實(shí)時(shí)圖像；搭配的7個(gè)挖耳勺能幫助消費(fèi)者精準(zhǔn)清潔耳內(nèi)污垢；軟硅膠耳勺套能夠保護(hù)耳道粘膜且清潔方便。其不僅可以用于人類耳道的清潔和檢查，還非常適合用于寵物的耳朵、皮膚、鼻子以及牙齒等部位的觀察和護(hù)理，這一特點(diǎn)使得該產(chǎn)品在寵物護(hù)理領(lǐng)域也備受青睞，進(jìn)一步拓寬了其市場(chǎng)應(yīng)用范圍。

亞馬遜在2025年與沙特阿拉伯德拉伊耶門發(fā)展局（DGDA）簽署了一份諒解備忘錄。此次合作旨在通過亞馬遜Alexa智能語音助手和其電商平臺(tái)，擴(kuò)展德拉伊耶歷史遺跡的文化和歷史內(nèi)容，從而提升游客體驗(yàn)。這一合作符合沙特阿拉伯“2030愿景”目標(biāo)，旨在促進(jìn)旅游、文化和歷史領(lǐng)域的發(fā)展。通過亞馬遜技術(shù)平臺(tái)，能向更廣泛的受眾展示關(guān)于德拉伊耶遺產(chǎn)的內(nèi)容。此外，合作還將允許賣家在亞馬遜沙特站上銷售和推廣區(qū)域特色產(chǎn)品，推動(dòng)本地內(nèi)容的開發(fā)。該計(jì)劃還將通過開發(fā)交互式應(yīng)用程序，增強(qiáng)游客對(duì)德拉伊耶歷史遺跡的理解和體驗(yàn)。

美國在2025年12月初的電子產(chǎn)品市場(chǎng)也有新動(dòng)態(tài)。Circana的最新假日銷售數(shù)據(jù)顯示，截至12月7日，美國假期消費(fèi)電子產(chǎn)品支出同比增長3.5%，高端及創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)突出。盡管整體平均售價(jià)下降幅度有限，但筆記本電腦銷量同比增長9%，臺(tái)式電腦增長7%。平板電腦連續(xù)六個(gè)月實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，本期增幅達(dá)13%，這些數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者對(duì)高效生產(chǎn)力工具的需求持續(xù)旺盛。此外，創(chuàng)新型可穿戴設(shè)備也成為假日購物的熱門選擇。VR耳機(jī)與AR眼鏡銷量較去年同期增長17%，健身追蹤器銷量同比翻倍，尤其是智能戒指受到消費(fèi)者青睞。相機(jī)品類受數(shù)字創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)推動(dòng)表現(xiàn)亮眼，運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量增長28%，無反光鏡相機(jī)增長2%。耳機(jī)也仍是熱門品類，入耳式和頭戴式無線耳機(jī)銷量同比增長28%。

山城重慶在2025年也有一家表現(xiàn)出色的跨境電商企業(yè)。陳樞旗下品牌MaXpeedingRods （Max Speeding Rods）成為海外知名的改裝車品牌，其90%收入來自于跨境電商渠道，不少產(chǎn)品穩(wěn)居亞馬遜細(xì)分類目Best Seller榜單，其中201個(gè)產(chǎn)品ASIN的銷售額就超了500萬美金。初期為說服市場(chǎng)，Maxpeedingrods將產(chǎn)品免費(fèi)送給國外賽車玩家和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)試用，讓他們對(duì)其產(chǎn)品從懷疑到接受，再到認(rèn)可。在高峰期，Maxpeedingrods銷量相當(dāng)可觀。2019年，Maxpeedingrods的產(chǎn)品每30秒就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)訂單，到2020年，這個(gè)數(shù)字提升到了每20秒產(chǎn)生一個(gè)訂單。