跨境電商行業(yè)動態(tài)匯總

2025年，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。深圳跨境電商大賣千岸科技在新三板掛牌上市，其發(fā)展歷程與業(yè)績備受關注。千岸科技成立于2010年8月，創(chuàng)立了多個自有品牌。在營業(yè)收入方面，2022年營收15.39億元，凈利潤為2649.73萬元。2023年因主動進行經(jīng)營策略調(diào)整，營業(yè)收入有所下滑，為14.00億元，但銷售費有所減少，凈利潤提升至9642.60萬元。

千岸科技以跨境B2C出口電商為主，集中在亞馬遜。2023年千岸科技在亞馬遜的GMV12.96億元，占到其營收92.56%，主要銷售區(qū)域為北美洲及歐洲。在品類上，3C數(shù)碼電子是主打品類，且通過2023年的品牌建設帶動了Ohuhu等品牌知名度和影響力，藝術創(chuàng)作類產(chǎn)品的收入也出現(xiàn)增長。

非洲電商的Jumia Technologies將在年底前關閉其南非在線時尚零售商Zando及其突尼斯業(yè)務，以積極削減成本實現(xiàn)盈利。其首席執(zhí)行官弗朗西斯·杜菲表示，該兩項業(yè)務僅占訂單總額的2.7%和交易總額的3%，關閉這兩項業(yè)務利于將資源集中在其他市場，只要任何一個市場取得成功，就能補足這兩項業(yè)務的銷量損失。無獨有偶，此前南非最大的在線零售集團Takealot在9月已宣布出售其在線時尚業(yè)務，來應對Shein和Temu日益激烈的競爭。

在南非市場，Temu和Shein憑借極具競爭力的價格策略迅速占領份額，為此南非稅務局對進口服裝實施了高達45%的關稅。這對于賣家來說，更高的關稅可能會增加成本，影響價格競爭力，還可能需要更加注重合規(guī)性，重新評估與大型電商平臺的合作關系。

10月22日，Temu宣布其聯(lián)盟營銷計劃正式向越南市場開放，為新用戶提供比Lazada和Shopee更高折扣及更具吸引力傭金結(jié)構。新注冊并通過推薦鏈接創(chuàng)建賬戶的用戶可為推薦人帶來150,000越南盾獎金，若被推薦用戶發(fā)展下線，推薦人還能獲額外20%傭金，產(chǎn)品傭金比例高達10% - 30%，高于Shopee和TikTok Shop的傭金率，吸引大量越南網(wǎng)民推廣。

速賣通為使拉美市場實現(xiàn)更具確定性的爆發(fā)，為商家?guī)砣蠛孟?。好消息一：巴西海外倉尾程實行精細化定價，讓商品價格更具競爭力；好消息二：墨西哥特惠線路上線，物流成本最高可降40%；好消息三：調(diào)整巴西本地退貨能力，大幅降低商家售后成本。

盡管2024年對于三只羊而言比較坎坷，但其海外業(yè)務卻在穩(wěn)步推進。三只羊現(xiàn)正在布局TikTok東南亞市場，早在去年就在TikTok電商版塊進行嘗試并取得突破性成績，目前已將業(yè)務拓展至新加坡、馬來西亞等地區(qū)。在中國跨境直播電商市場規(guī)模預測在2025年將增長至8287億元的背景下，范冰冰、東方甄選、無憂傳媒等也在布局海外市場，尋找新的增長點，爭取競爭主動權。

據(jù)外媒信息透露，快時尚跨境電商巨頭Shein的收入增長從去年的40%放緩至今年上半年的23%，放緩或與Temu的競爭有關。今年上半年Shein營收達到180億美元，利潤同比下降逾70%，至略低于4億美元。Shein UK 2023年的收入超過18.9億美元，高于2022年的13.7億美元，年利潤從2022年的1200萬美元翻了一番，達到2280萬美元。值得一提的是，除了面臨來自Temu的競爭，亞馬遜的低價商店或也將于近期上線，屆時某種程度上也會對Shein帶來沖擊，目前Shein尚未立即回應置評請求。