隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，人們的生活習(xí)慣和企業(yè)營(yíng)銷手段正在發(fā)生深刻變化。廣告市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸向移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球移動(dòng)廣告支出在2013年已經(jīng)接近180億美元，較2012年增長(zhǎng)105%，預(yù)計(jì)到2014年將再增長(zhǎng)75.1%，達(dá)到約四分之一的全球數(shù)字廣告支出份額。對(duì)此趨勢(shì)，香港貿(mào)發(fā)局積極應(yīng)對(duì)，展示了強(qiáng)大的移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)力。

隨著用戶在智能手機(jī)和平板電腦上花費(fèi)的時(shí)間快速增加，買家的采購(gòu)習(xí)慣也在發(fā)生變化，追求實(shí)時(shí)信息成為主流。為此，香港貿(mào)發(fā)局的產(chǎn)品雜志開(kāi)始轉(zhuǎn)型，不僅每年發(fā)行超過(guò)20種產(chǎn)品雜志和行業(yè)特刊，而且早在2008年就借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供產(chǎn)品雜志的電子版（eMagazine）。并且在2011年推出了全球首個(gè)B2B移動(dòng)應(yīng)用程序“Appgazine”，為全球的買家提供便捷的采購(gòu)渠道，同時(shí)為供應(yīng)商創(chuàng)造無(wú)限的商機(jī)。

“Appgazine”具備多項(xiàng)功能，方便買家隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)和平板電腦瀏覽供應(yīng)商資料并進(jìn)行采購(gòu)。買家可以通過(guò)關(guān)鍵字搜索相關(guān)產(chǎn)品，利用多種功能記錄查詢要點(diǎn)，觀看廣告短片，以及進(jìn)行即時(shí)詢盤(pán)。為了增強(qiáng)買家的購(gòu)買意愿，電子版產(chǎn)品雜志的廣告以多媒體形式展現(xiàn)，融入多項(xiàng)互動(dòng)功能，使產(chǎn)品信息以360o轉(zhuǎn)動(dòng)照片或短片形式生動(dòng)展示，使品牌形象及產(chǎn)品特色更加突出。

為了滿足外貿(mào)發(fā)展趨勢(shì)和買家采購(gòu)習(xí)慣的變化，多渠道推廣宣傳是外貿(mào)企業(yè)拓展商機(jī)的必然選擇。香港貿(mào)發(fā)局利用二維碼串聯(lián)不同的外貿(mào)推廣平臺(tái)，并加強(qiáng)不同渠道間的整合和互動(dòng)。買家只需使用智能手機(jī)或平板電腦掃描展覽會(huì)參展商或產(chǎn)品雜志廣告商的專屬二維碼，即可連接到供應(yīng)商在貿(mào)發(fā)網(wǎng)上的專屬網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解供應(yīng)商的資料并建立聯(lián)系。

面對(duì)洶涌的移動(dòng)浪潮，外貿(mào)企業(yè)必須具備實(shí)時(shí)營(yíng)銷的能力。來(lái)自秘魯?shù)臉?lè)器和電子產(chǎn)品店Musikal S.A.C. & InterSAC的老板Jorge King表示，使用貿(mào)發(fā)局產(chǎn)品雜志的iPhone App在線搜尋供應(yīng)商非?？旖莺?jiǎn)單，可以大大簡(jiǎn)化采購(gòu)程序并節(jié)省時(shí)間。同樣，英國(guó)游戲、玩具制造公司Paladone Products的供應(yīng)經(jīng)理Dee Vaughan也表示，移動(dòng)程式中的供應(yīng)商資料豐富多樣，搜索工具大大提高了采購(gòu)效率。

隨著人們?cè)谝苿?dòng)端的時(shí)間消耗增加，更多樣化的廣告形式將會(huì)出現(xiàn)。為了提高效率和買家滿意度，外貿(mào)企業(yè)必須善用移動(dòng)裝置，在營(yíng)銷方面發(fā)揮創(chuàng)新力量。為了了解更多關(guān)于香港貿(mào)發(fā)局的服務(wù)，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)其官網(wǎng)www./prc。