吉百利復(fù)活節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)：傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)新玩法

4月17日是西方重要節(jié)日復(fù)活節(jié)，它是僅次于萬(wàn)圣節(jié)的第二大消費(fèi)節(jié)日。在這個(gè)節(jié)日，品牌如何進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)以拉動(dòng)銷售呢？接下來(lái)看看吉百利（Cadbury）的復(fù)活節(jié)營(yíng)銷案例，或許能給我們一些啟發(fā)。

吉百利作為著名巧克力制造商，與復(fù)活節(jié)關(guān)聯(lián)頗深，其奶油彩蛋多年來(lái)是許多家庭的常備甜品。但作為傳統(tǒng)品牌，想出新奇營(yíng)銷創(chuàng)意并非易事。不過(guò)在2025年，吉百利借助社交媒體帶來(lái)了不少新驚喜。

2025年，吉百利找到了與消費(fèi)者互動(dòng)的新方式——復(fù)活節(jié)兔子選拔賽。兔子是復(fù)活節(jié)廣告的標(biāo)志性形象，吉百利決定選出新星！社媒用戶可提交帶“#吉百利兔子選拔賽”標(biāo)簽的寵物照片，票選冠軍寵物將在吉百利廣告中亮相，這在網(wǎng)絡(luò)掀起寵物兔耳合照風(fēng)潮。讓活動(dòng)成功的不僅是消費(fèi)者參與，吉百利營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)對(duì)復(fù)活節(jié)兔子有不同詮釋，新星候選人有狗、貓、小馬、羊駝、青蛙，最后還有兔子，所有寵物都戴兔耳朵。

在我看來(lái)，這次活動(dòng)充分利用了社交媒體的傳播力，讓消費(fèi)者積極參與，增強(qiáng)了品牌與用戶的聯(lián)系。品牌可以借鑒這種方式，舉辦類似活動(dòng)，提升用戶粘性。

營(yíng)銷參考：?讓品牌用戶參與進(jìn)來(lái)UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容對(duì)品牌推廣效果顯著，尤其在社交媒體。通過(guò)舉辦比賽，品牌能與粉絲建立更強(qiáng)聯(lián)系，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得被關(guān)注和欣賞，同時(shí)為品牌創(chuàng)造新內(nèi)容并推廣。?玩圖標(biāo)形象2025年吉百利比賽獲勝者是帶兔耳朵的青蛙，吉百利將寵物形象勾勒成標(biāo)志性圖標(biāo)，讓活動(dòng)令人難忘。品牌可用品牌標(biāo)識(shí)、吉祥物或流行文化形象來(lái)做這件事。

2025年吉百利還有重要舉動(dòng)，其標(biāo)志性奶油蛋迎來(lái)50歲生日，為此策劃了精彩的網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)。在YouTube平臺(tái)，顧客介紹吃這款甜點(diǎn)的不同方式，視頻主角是一對(duì)同性戀夫婦，表達(dá)對(duì)吉百利的支持，在互聯(lián)網(wǎng)引起轟動(dòng)，雖有反對(duì)者發(fā)起請(qǐng)?jiān)笗?shū)，但為活動(dòng)帶來(lái)更多知名度。此外，TikTok平臺(tái)上許多紅人也發(fā)起慶?；顒?dòng)。

這里不得不說(shuō)，吉百利此次營(yíng)銷活動(dòng)緊跟時(shí)代潮流，利用網(wǎng)紅和不同平臺(tái)，讓品牌得到了更廣泛傳播。品牌在營(yíng)銷時(shí)也應(yīng)關(guān)注當(dāng)下熱點(diǎn)和不同平臺(tái)特點(diǎn)。

臥兔網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷參考：?圍繞自己創(chuàng)造營(yíng)銷活動(dòng)吉百利根據(jù)自身產(chǎn)品創(chuàng)建營(yíng)銷活動(dòng)，品牌可強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品。我們也能圍繞產(chǎn)品創(chuàng)造活動(dòng)，發(fā)揮主觀能動(dòng)性。?引入價(jià)值觀活動(dòng)宣傳主角吸引更多注意，給產(chǎn)品附加更多意義。品牌要了解受眾，利用有爭(zhēng)議廣告創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)。?與TikTok結(jié)合吉百利在TikTok首次亮相與營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合很明智，紅人幫助放大品牌信息，向新受眾介紹產(chǎn)品。品牌出現(xiàn)在新平臺(tái)有更多機(jī)會(huì)接觸新用戶，最好一開(kāi)始就參與大型活動(dòng)。

2025年，吉百利還與英國(guó)連鎖便利店Nisa合作，發(fā)起在Nisa商店尋找吉百利彩蛋活動(dòng)。社交媒體用戶拍下商店隱藏彩蛋照片并貼# nisacadburyeghunt標(biāo)簽，有機(jī)會(huì)贏iPad?；顒?dòng)覆蓋多個(gè)社交媒體渠道，Instagram和Twitter是主要平臺(tái)。此外，還與Instagram網(wǎng)紅合作，6名紅人分享復(fù)活節(jié)食譜和手工，使活動(dòng)在社交媒體覆蓋率增加152%，特定參與度增加60%。

營(yíng)銷參考：?尋找隱藏彩蛋品牌可舉辦復(fù)活節(jié)主題社交媒體比賽，或把彩蛋藏在產(chǎn)品詳情頁(yè)、店鋪裝修角落，吸引用戶尋找，推動(dòng)產(chǎn)品銷售。?與海外網(wǎng)紅合作邀請(qǐng)海外紅人參與品牌營(yíng)銷活動(dòng)，打特定標(biāo)簽上傳社交媒體，擴(kuò)大品牌影響力。像吉百利這樣，專注社交媒體營(yíng)銷，加入海外網(wǎng)紅營(yíng)銷創(chuàng)意，能讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。