2025 年非洲市場：潛力與機(jī)遇并存

在 2025 年的風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商大會出口電商新渠道新分會場，三個新平臺向現(xiàn)場伙伴詳細(xì)介紹了新興市場的潛力與新平臺機(jī)遇。其中 Stone 對市場進(jìn)行了詳盡介紹，為賣家發(fā)掘新興市場帶來啟發(fā)。

轉(zhuǎn)變巨大的非洲市場

Stone 指出，非洲在最近幾十年尤其是進(jìn)入 2025 年以來發(fā)展迅速，變化巨大。在全球新經(jīng)濟(jì)體中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的 10 個國家里有 6 個在非洲，8 個國家超過其他地區(qū)。非洲市場因人口紅利政策等因素有了很大轉(zhuǎn)變，非洲大陸人口達(dá) 13 億，平均年齡 25 歲，而歐洲平均年齡 49 歲。非洲年輕人占主體，購物逐漸成為當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣。在非洲 55 個國家中，有 10 個國家人均 GDP 超過中國，6 個人均 GDP 一萬美元以上，市場容量不容小覷。

在非洲市場，手機(jī)是銷售最好的品類。2013 年智能手機(jī)爆發(fā)后，大批深圳的中國手機(jī)品牌進(jìn)入非洲市場，促進(jìn)了當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展。比如肯尼亞手機(jī)客單價從 2013 年之前的 200 美金下降到之后的 100 美金。中國手機(jī)廠商在非洲市場發(fā)展迅猛，占有率從 2012 年的 15%上升到 2014 年的 30%，小米、聯(lián)想、華為等品牌表現(xiàn)亮眼。

如今的非洲市場，消費(fèi)電子類產(chǎn)品很受歡迎，像售價 100 美金的中低端知名手機(jī)、耳機(jī)，因音樂與非洲人生活緊密相關(guān)，他們對這類產(chǎn)品很講究，還有智能穿戴、攝影等產(chǎn)品，以及旅游市場和辦公設(shè)備。時尚相關(guān)產(chǎn)品也熱銷，非洲曾是歐美的殖民地，對時尚商品有品位，手表基本人手一塊，假發(fā)市場容量超 60 億美金，由印度人把持，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，當(dāng)?shù)嘏栽富ㄈ种簧踔烈话脲X打理假發(fā)，假發(fā)對非洲女性來說既是生活必需品也是奢侈品。另外，非洲因缺乏工業(yè)技術(shù)，電器基本依賴進(jìn)口，品牌單一、家電貴且定價隨意，這為中國企業(yè)和賣家提供了機(jī)會，床上用品、四件套、廚房用品等在非洲市場也較受歡迎。

非洲市場四大熱銷品類解析

基于數(shù)據(jù)和市場調(diào)查總結(jié)，非洲市場目前有三類熱銷產(chǎn)品。

第一類是消費(fèi)電子類，比如手機(jī)，尤其是中低端的知名機(jī)，售價 100 美金的，還有耳機(jī)，音樂和非洲人是息息相關(guān)的。基本上所有非洲人都是聞歌起舞的，他們對這個品類非常講究，另外，還有智能穿戴，攝影等產(chǎn)品。同時，非洲也是旅游市場，還有辦公設(shè)備。

第二類是跟時尚相關(guān)的產(chǎn)品，整個非洲大陸以前是歐美的殖民地，他們對時尚的商品也是很有品位的。如手表，尤其是一些時尚的手表，基本上非洲人是人手一塊。還有就是假發(fā)，目前整個非洲市場假發(fā)容量在 60 億美金以上，現(xiàn)在由印度人把持整個市場，有數(shù)據(jù)顯示，在一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，當(dāng)?shù)氐呐栽敢饣ㄈ种簧踔烈话脲X打理假發(fā)，假發(fā)這個品類，是當(dāng)?shù)胤侵夼缘诙滓?，是生活必須品，也是奢侈品?

第三類是電器，因為整個非洲是沒有工業(yè)技術(shù)的，所有電器基本是依賴進(jìn)口的，目前非洲的電器市場就是品牌單一，家電很貴，定價隨意性很高，這給中國企業(yè)和中國賣家提供了一次機(jī)會。像床上用品，四件套，包括廚房用品等，目前在非洲市場也比較受歡迎。