2025年非洲電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

或許這段時(shí)間，你聽(tīng)聞了不少關(guān)于非洲電商情懷的PR故事，可真實(shí)狀況究竟如何？Disrupt Africa近期發(fā)布了今年的電商創(chuàng)業(yè)報(bào)告，讓我們借助理性數(shù)據(jù)來(lái)瞧瞧非洲電商的真實(shí)情形。

非洲存在諸多電商，像非洲大陸為數(shù)不多的獨(dú)角獸Jumia便是電商企業(yè)，其他較知名的電商還有Takealot和Konga。據(jù)Frost & Sullivan估算，非洲電商市場(chǎng)規(guī)模從2013年的80億美元增長(zhǎng)至2018年的500億美金。歐洲的Rocket Internet（Jumia背后投資機(jī)構(gòu)）和南非Nasper（騰訊大股東）早已在非洲市場(chǎng)布局，期待未來(lái)的爆發(fā)。然而，相較于世界其他地區(qū)，非洲電商整體發(fā)展較為滯后。在非洲電商最發(fā)達(dá)的南非，電商僅占消費(fèi)品市場(chǎng)的1.4%，而在美國(guó)或英國(guó)，這一數(shù)據(jù)為14%。盡管隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，電商狀況逐年改善（如基建加速、中產(chǎn)增加、觀念轉(zhuǎn)變等），但非洲電商發(fā)展仍任重道遠(yuǎn)。

電商是非洲常見(jiàn)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，開(kāi)電商店技術(shù)門(mén)檻較低，有許多成熟模板，電商系統(tǒng)可直接使用，比如在非洲流行的Shopify、Wordpress，每年都有眾多玩家涌入。統(tǒng)計(jì)顯示，2013年有28家電商創(chuàng)業(yè)公司成立，2014年37家，2015年41家，2016年63家，2025年據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有39家新成立。這看似是個(gè)火熱的市場(chǎng)，實(shí)則殘酷，每年死掉的電商團(tuán)隊(duì)眾多。當(dāng)前非洲電商創(chuàng)業(yè)最大的問(wèn)題是盈利問(wèn)題，電商巨頭Jumia、takealot以及Konga每年都在為盈利苦苦掙扎。同時(shí)，由于每年大量電商創(chuàng)業(yè)公司成立，創(chuàng)業(yè)公司融資擴(kuò)張愈發(fā)困難，2016年電商融資已進(jìn)入艱難時(shí)期，目前整個(gè)非洲僅有29.3%的電商公司盈利。

但近一兩年，電商細(xì)分行業(yè)時(shí)尚電商蓬勃發(fā)展，比如我們孵化器的明星團(tuán)隊(duì)、進(jìn)入YC孵化的Tress就是做非洲女性頭發(fā)產(chǎn)品的垂直電商。目前在非洲，尼日利亞成為電商創(chuàng)業(yè)的首選之地，市場(chǎng)上有108家電商創(chuàng)業(yè)公司，幾乎能接觸到所有類(lèi)別的電商和產(chǎn)品。尼日利亞有36.4%的創(chuàng)業(yè)融資投向電商公司，共計(jì)1200萬(wàn)美金，在整個(gè)非洲能盈利的電商創(chuàng)業(yè)公司中，尼日利亞占31.8%。

尼日利亞電商蓬勃發(fā)展得益于其人口規(guī)模以及當(dāng)?shù)貙?duì)年輕人從事科技行業(yè)的鼓勵(lì)，個(gè)人認(rèn)為尼日利亞在非洲國(guó)家里互聯(lián)網(wǎng)科技實(shí)力較強(qiáng)。近年來(lái)，尼日利亞經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，年輕中產(chǎn)增多，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)和銀行滲透率遠(yuǎn)超其他許多國(guó)家。從地域看，西非擁有48.1%的電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，南部非洲占27.3%，東非有18.2%，北非是6.4%。雖然北非電商創(chuàng)業(yè)活動(dòng)相對(duì)較少，但因更接近中東，電商形勢(shì)整體較好，其中埃及有非洲3.8%的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，埃及和摩洛哥電商對(duì)投資人吸引力較大。目前在非洲的電商創(chuàng)業(yè)中，72.1%更關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，僅27.9%關(guān)注多產(chǎn)品平臺(tái)。主要原因是細(xì)分垂直領(lǐng)域只需專(zhuān)注一個(gè)領(lǐng)域，對(duì)庫(kù)存需求較小。據(jù)調(diào)查，細(xì)分垂直市場(chǎng)更易盈利，尤其在旅游、住宿和服飾等領(lǐng)域，且更容易拿到融資。

非洲電商之路困難重重，除了常見(jiàn)的物流和支付問(wèn)題，49.3%的電商創(chuàng)業(yè)者表示最大問(wèn)題是獲取用戶(hù)信任?；ヂ?lián)網(wǎng)和電商在非洲相對(duì)較新，教育用戶(hù)和改變消費(fèi)習(xí)慣耗費(fèi)精力。

在非洲做電商，尼日利亞至關(guān)重要，整個(gè)非洲40%的電子商務(wù)業(yè)務(wù)在尼日利亞發(fā)生。其1.8億人口、較強(qiáng)技術(shù)實(shí)力以及預(yù)計(jì)2030年將達(dá)1200萬(wàn)的中產(chǎn)家庭，為電子商務(wù)發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力，但競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。之前我尼日利亞的學(xué)生說(shuō)，若創(chuàng)業(yè)公司能在尼日利亞生存，在非洲其他國(guó)家肯定沒(méi)問(wèn)題。在尼日利亞，綜合類(lèi)電子商場(chǎng)是最流行模式，占全國(guó)創(chuàng)業(yè)公司的18.5%，服飾類(lèi)電商也很流行。

南非擁有51家電商創(chuàng)業(yè)公司，是非洲電商第二多的國(guó)家，其電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)更傾向于服飾類(lèi)?？夏醽営?6家電商創(chuàng)業(yè)公司，排非洲第三，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)更傾向于住宿旅游類(lèi)電商。以上三個(gè)國(guó)家占有非洲70%的電商創(chuàng)業(yè)公司。埃及排名第四，占3.8%，津巴布韋占3%，烏干達(dá)2.7%，加納2.3%，莫桑比克和盧旺達(dá)都占1.9%。非洲人口第二多的埃塞電商活動(dòng)較少，整體來(lái)看，相關(guān)基建完善的國(guó)家電商發(fā)展較快。

在整個(gè)非洲，18.9%的創(chuàng)業(yè)公司做綜合電商，有50家公司定義自己是綜合電子商場(chǎng)（平臺(tái)）。因庫(kù)存、物流等因素，綜合電商對(duì)資本要求高，目前在非洲難做，競(jìng)爭(zhēng)激烈。非洲的綜合類(lèi)電商創(chuàng)業(yè)公司中，尼日利亞占40%，南非12%，肯尼亞10%。Jumia、takealot和Konga這三大“巨頭”就是綜合類(lèi)電商。時(shí)尚類(lèi)電商近幾年異?；馃?，目前非洲有超40家時(shí)尚類(lèi)電商創(chuàng)業(yè)公司，占電商創(chuàng)業(yè)公司的16.7%，其中服飾類(lèi)是主體。在這一分類(lèi)中尼日利亞占非洲的45.5%，南非20.5%，埃及和肯尼亞各占6.8%。2016年有12間此類(lèi)公司成立，2025年不完整記錄有13家此類(lèi)公司成立。住房旅游類(lèi)近年來(lái)也是非洲熱門(mén)旅游方向，目前非洲有超40間住房旅游類(lèi)創(chuàng)業(yè)公司，占整體的15.5%。其中尼日利亞占34.1%，肯尼亞17.1%，南非12.1%。我們孵化器的線上房產(chǎn)中介（Listing Platforme）meQasa也是這個(gè)方向，他們不久前收購(gòu)了加納的Jumia House。食物飲品類(lèi)電商占整體的11.4%，其中尼日利亞占30%，南非占26.7%，埃及占10%。食物飲品類(lèi)電商近兩年增速很快，43%的此類(lèi)創(chuàng)業(yè)公司是這兩年成立的。隨著電商蓬勃發(fā)展，提供相關(guān)電商服務(wù)的公司增多，這類(lèi)公司占整體大概7%，其中尼日利亞占30%，南非和肯尼亞各占15%，突尼斯、津巴布韋、莫桑比克、加納、烏干達(dá)、埃及和贊比亞也有此類(lèi)公司。分類(lèi)廣告平臺(tái)類(lèi)創(chuàng)業(yè)公司占整體公司數(shù)的6.8%，其中尼日利亞占27.8%，南非占16.7%，坦桑尼亞、莫桑比克、摩洛哥、塞內(nèi)加爾、加納、肯尼亞、索馬里和埃塞俄比亞也有此類(lèi)公司。B2B作為較新的電商創(chuàng)業(yè)模式，占整體的6.1%，其中尼日利亞占31.5%，南非25%，肯尼亞12.5%，摩洛哥、萊索托、莫桑比克、津巴布韋和贊比亞也有此類(lèi)公司。目前非洲總共有14間汽車(chē)交易類(lèi)創(chuàng)業(yè)公司，其中尼日利亞占41.7%，南非3家（25%），肯尼亞2家（16.7%），摩洛哥和坦桑尼亞也有此類(lèi)公司。據(jù)報(bào)告目前非洲有10間活動(dòng)類(lèi)（包括場(chǎng)館）創(chuàng)業(yè)公司，占總體的3.8%，其中有6家在尼日利亞，南非、肯尼亞、坦桑尼亞和安哥拉都有此類(lèi)公司。目前有7家電子產(chǎn)品類(lèi)公司，尼日利亞4家，南非2家，索馬里有1家。據(jù)報(bào)告目前有7家團(tuán)購(gòu)類(lèi)（美團(tuán)/Groupon類(lèi)）公司，4家在南非，2家在尼日利亞。目前記錄在案有5家家裝類(lèi)公司，4家在尼日利亞，1家在南非，1家在塞內(nèi)加爾。

根據(jù)報(bào)告，75家電商創(chuàng)業(yè)公司共計(jì)拿到35,137,200美金的融資。其中尼日利亞拿到12,790,000美金的融資，南非拿到8,967,600美金的融資。尼日利亞、肯尼亞、埃及和摩洛哥拿到了其中91.8%的融資。電商創(chuàng)業(yè)公司在經(jīng)歷2016年融資低谷后，2025年融資情況明顯好轉(zhuǎn)。住房旅游類(lèi)和汽車(chē)銷(xiāo)售類(lèi)電商去年融資情況最為樂(lè)觀，拿到很多大額融資（1百萬(wàn)美金以上）。目前非洲電商盈利情況不佳，抽樣調(diào)查顯示，只有29.3%的公司能實(shí)現(xiàn)盈利，其中南非占40.9%，尼日利亞占31.8%，肯尼亞9.1%。在盈利的公司中，住房類(lèi)占27.3%，時(shí)尚類(lèi)占27%，家具汽車(chē)類(lèi)占18.8%。據(jù)問(wèn)卷調(diào)查，49.3%的創(chuàng)業(yè)公司指出目前電商創(chuàng)業(yè)面臨的最大問(wèn)題是市場(chǎng)培養(yǎng)和用戶(hù)信任，32.9%商家認(rèn)為融資是最大挑戰(zhàn)，27.4%的認(rèn)為支付和物流是最大問(wèn)題，17.8%的認(rèn)為市場(chǎng)開(kāi)拓是最大問(wèn)題，9.6%的認(rèn)為人才招聘是主要問(wèn)題。

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