本文探討：

一、站外推廣現(xiàn)狀

在站外推廣中，產(chǎn)品推廣流程為設(shè)置折扣、篩選群組、聯(lián)系發(fā)帖。篩選群組是其中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，許多賣家愿意投入資源給服務(wù)商進(jìn)行發(fā)帖，以獲取優(yōu)質(zhì)群組資源。那么如何進(jìn)行群組篩選呢？可以從產(chǎn)品角度和群組角度進(jìn)行考量。

從產(chǎn)品角度看，應(yīng)考慮價(jià)格、表現(xiàn)（如主圖、視頻差異化）和渠道（之前做過(guò)站外的渠道及效果）。而從群組角度看，則需要考慮人群基數(shù)、受眾類型、管理員和帖子質(zhì)量等方面。盡管賣家仔細(xì)篩選產(chǎn)品和群組，但有時(shí)候推廣效果仍可能不如預(yù)期。站外推廣發(fā)展至今，許多人已經(jīng)熟悉這個(gè)流程，但實(shí)際效果卻因人而異，這似乎成為一個(gè)難以解決的悖論。

二、如何測(cè)試帖子

在站外推廣中，如果能有一個(gè)工具來(lái)評(píng)估帖子的效果，降低運(yùn)營(yíng)試錯(cuò)成本，提高推廣效率，那就太好了。這里向大家推薦Creator Studio創(chuàng)作者中心。該中心提供了一個(gè)Facebook帖子測(cè)試工具“Post Testing”，我們可以通過(guò)這個(gè)工具來(lái)測(cè)試帖子的效果。

Creator Studio的主要功能是創(chuàng)建一個(gè)孿生帖子，將其發(fā)送給一小部分受眾，觀察哪個(gè)帖子的效果更好。這些帖子不會(huì)直接發(fā)布到頁(yè)面上，而是僅向選定的受眾樣本展示。通過(guò)這種方式，我們可以評(píng)估帖子在特定群組的受歡迎程度，并根據(jù)受眾的反饋行為獲得建議，了解什么內(nèi)容能吸引他們參與你的Deals貼。

例如，我們可以測(cè)試不同的主圖展示方式、包裝設(shè)計(jì)方案或文案內(nèi)容，看看受眾更喜歡哪個(gè)點(diǎn)，然后創(chuàng)建該群組受歡迎的帖子，提高整體的轉(zhuǎn)化率。這樣，我們可以更有效地控制運(yùn)營(yíng)成本進(jìn)行推廣，而無(wú)需多次測(cè)試群組（排雷）。

在設(shè)置方面，我們主要講解“圖+折扣信息”的Deals帖子。由于普貨賣家較多，而且普貨買家的消費(fèi)觀望期較短，所以帖子比較適合圖文展示?，F(xiàn)在流行的站外推廣帖子也主要是這個(gè)模塊。

要使用Creator Studio進(jìn)行測(cè)試，只需進(jìn)入PC端傳送門：/creatorstudio，然后點(diǎn)擊相應(yīng)的選項(xiàng)按照提示進(jìn)行操作。在創(chuàng)建帖子時(shí)，需要注意設(shè)置兩組以上的孿生貼才能使用測(cè)試工具（建議四組以上，以便進(jìn)行實(shí)驗(yàn)組/對(duì)照組的比較）。填寫測(cè)試信息時(shí)，測(cè)試時(shí)間要設(shè)置在群組的平均在線時(shí)長(zhǎng)以上。靜靜等待數(shù)據(jù)結(jié)果。

關(guān)于“實(shí)驗(yàn)組/對(duì)照組”的設(shè)置，為了更直觀地比較不同帖子的效果，可以設(shè)置不同的變量，如不同的主圖、文案、產(chǎn)品展示方式等，然后觀察數(shù)據(jù)變化，從而找出最受歡迎的帖子內(nèi)容。

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