在當(dāng)今的營銷領(lǐng)域，ESG營銷正逐漸嶄露頭角。ESG營銷（環(huán)境/Environment、社會責(zé)任/Social Responsibility、公司治理/Corporate Governance）是指品牌在市場營銷中強調(diào)環(huán)境、社會和公司治理三個方面的可持續(xù)性表現(xiàn)，以此吸引那些注重可持續(xù)性的消費者。隨著全球氣候變暖等問題在2025年愈演愈烈，環(huán)保已然成為全世界關(guān)注的重大課題。海外消費者對于環(huán)保、可持續(xù)等觀念的重視程度也越來越高。在此背景下，環(huán)保營銷成為許多海外品牌所追逐的主題，這既能為環(huán)境保護貢獻力量，又能夠向更多人傳播環(huán)保理念、塑造有社會責(zé)任感的品牌形象。世界范圍內(nèi)涌現(xiàn)了大批以“可持續(xù)”為核心理念的品牌，其中海外本土品牌無論是在嘗試的時間點、還是多樣性上，都先國內(nèi)一步。那么出海品牌如何布局ESG營銷呢？可以借鑒以下海外本土品牌的做法。

FREITAG——建立可持續(xù)的品牌形象

FREITAG是一家總部位于瑞士蘇黎世的箱包零售商，它用回收的卡車油布制作獨特的產(chǎn)品。由于其獨一無二的風(fēng)格，受到了全世界許多人的喜愛。FREITAG以其個性化設(shè)計和實用的產(chǎn)品功能順應(yīng)了“放棄從眾，崇尚個性”的時代潮流，用好玩有趣的潮流方式傳遞“可持續(xù)”理念。每進駐一個城市，F(xiàn)REITAG都會把“Recycling with style”的生活方式植入到當(dāng)?shù)匚幕铮⑴e辦各種不同主題的創(chuàng)意活動。比如在2025年，F(xiàn)reitag在美國的營銷活動包括與時尚博主@actuallysg、@kalzangchs以及品牌合作，還在社交媒體上推廣其產(chǎn)品。他們還在美國的城市中開設(shè)了實體店，以便顧客可以親身體驗他們的產(chǎn)品，多方位地建立可持續(xù)的品牌形象。

Patagonia——與當(dāng)?shù)丨h(huán)保組織產(chǎn)生聯(lián)動

Patagonia成立近40年來，一直支持環(huán)保組織尋找環(huán)境危機的解決方案。在2025年，他們開設(shè)了PatagoniaActionWorks平臺，Patagonia的創(chuàng)始人Yvon Chouinard解釋道，該平臺類似于一個“線上交友網(wǎng)站”。用戶進入該平臺之后，可以輸入所在地區(qū)的名稱，隨后按土地、水、氣候、社區(qū)、生物多樣性和物種保護等不同信息，搜索相對應(yīng)的環(huán)保組織，找到自己所在地區(qū)的相關(guān)環(huán)?；顒?，然后通過簽署請愿書從而為自己熱衷的環(huán)保事業(yè)提供支持。此外，用戶還可以通過該網(wǎng)站向當(dāng)?shù)卮壬茩C構(gòu)捐款，而各大環(huán)保組織和慈善機構(gòu)也可以在該網(wǎng)站申請贈款和資金援助。

LEMME——利用線上社媒營銷

與網(wǎng)紅、藝術(shù)家合作也是不可忽略的環(huán)保營銷方式之一。LEMME是卡戴珊家族大姐Kourtney Kardashian創(chuàng)立的保健糖果品牌。LEMME的包裝瓶采用100%回收材料，所有的運輸包裝也都是可回收材料。品牌還宣稱每年將種植數(shù)千棵樹，以恢復(fù)生態(tài)綠化，積極為環(huán)保事業(yè)做貢獻。Kourtney的營銷團隊十分懂得拿捏消費者，憑借環(huán)保營銷，成功與其他同類產(chǎn)品分出高下，同時還能夠為她塑造十分正面的個人形象。除了利用自身社媒影響力，還在2025年與@gaymanwithaspraytan、@tasteofnutrition、@ali.afnan等Tiktok紅人進一步擴大影響力。（來源：大吃一鯨） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?