2025年北歐電商市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)與消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)特征

據(jù)PostNord（瑞典郵政）報(bào)告，2025年上半年，北歐電商市場(chǎng)與2017年同期相比增長(zhǎng)了11%，北歐消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支出達(dá)100億歐元。北歐地區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模最大的國(guó)家是瑞典，該國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支出多達(dá)41.2億歐元，丹麥以24.9億歐元緊隨其后，挪威為22.4億歐元，芬蘭為12.2億歐元。PostNord報(bào)告還指出，北歐國(guó)家（1200萬(wàn)消費(fèi)者）每10個(gè)人中，就有6個(gè)人月月網(wǎng)購(gòu)。在瑞典，66%的消費(fèi)者會(huì)網(wǎng)購(gòu)，而在芬蘭只有45%。

PostNord報(bào)告中提到：“北歐地區(qū)電商市場(chǎng)成熟度高、互聯(lián)網(wǎng)普及率高、基礎(chǔ)設(shè)施完善、電商參與者積極性高，非常有利于在線銷(xiāo)售和購(gòu)買(mǎi)?！北睔W常被作為一個(gè)整體，但要深耕這個(gè)市場(chǎng)，仍需理解北歐4國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)特征差異。對(duì)于單一渠道銷(xiāo)售的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，手動(dòng)更新庫(kù)存是可行的。

瑞典是北歐地區(qū)最大的電務(wù)市場(chǎng)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者熱衷網(wǎng)購(gòu)美容和保健產(chǎn)品，尤其是來(lái)自德國(guó)的產(chǎn)品。此外，2025年瑞典18歲至29歲的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)比例最高。值得注意的是，瑞典消費(fèi)者到商場(chǎng)購(gòu)物的興趣并沒(méi)有減退，據(jù)調(diào)查，受訪的瑞典網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者29%上一次購(gòu)物是在商場(chǎng)進(jìn)行的。

丹麥消費(fèi)者看重電商賣(mài)家是否愿意提供多樣的物流選擇，尤其偏愛(ài)送貨上門(mén)。丹麥的在線消費(fèi)者在雜貨類(lèi)產(chǎn)品的支出最多?？缇尘W(wǎng)購(gòu)方面，丹麥消費(fèi)者尤其熱衷網(wǎng)購(gòu)英國(guó)產(chǎn)品。

挪威消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)的興趣最濃厚，60%的挪威網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者每月都從電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，他們購(gòu)買(mǎi)最多的體育和休閑類(lèi)產(chǎn)品。年齡在18歲到29歲間的挪威消費(fèi)者有71%每月都網(wǎng)購(gòu)。此外挪威每4個(gè)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者就有1個(gè)會(huì)網(wǎng)購(gòu)國(guó)外產(chǎn)品。

芬蘭網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者通過(guò)電腦網(wǎng)購(gòu)的比例最高，并且該國(guó)消費(fèi)者有68%喜歡電商賣(mài)家能將產(chǎn)品配送到包裹存取機(jī)。值得注意的是，芬蘭消費(fèi)者最熱衷跨境網(wǎng)購(gòu)服裝和鞋類(lèi)產(chǎn)品，同時(shí)他們每月在美容和保健類(lèi)產(chǎn)品的支出也最多。

總得來(lái)說(shuō)，北歐消費(fèi)者熱衷網(wǎng)購(gòu)來(lái)自中國(guó)、英國(guó)和德國(guó)等國(guó)家的產(chǎn)品，美國(guó)雖然無(wú)法名列前3，但也有其忠實(shí)擁護(hù)者，挪威消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購(gòu)美國(guó)產(chǎn)品，這可能與eBay在挪威在線消費(fèi)者中非常受歡迎有關(guān)。