2025年北歐地區(qū)電商行業(yè)發(fā)展狀況分析
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2025年北歐地區(qū)電商行業(yè)發(fā)展狀況
2025年，北歐地區(qū)電商行業(yè)呈現(xiàn)出多樣且獨特的發(fā)展態(tài)勢。從市場規(guī)模來看，整個地區(qū)電商行業(yè)市場規(guī)模達210.9億歐元，其中瑞典貢獻最多，高達85億歐元，丹麥和挪威的電商規(guī)模均為51億歐元，芬蘭最少，僅32億歐元。這一數(shù)據(jù)統(tǒng)計是基于受訪者過去一個月的網(wǎng)購費用得出。
在消費者網(wǎng)購習慣方面，2025年平均每月有470萬瑞典消費者網(wǎng)購，占總人口67%；丹麥消費者為260萬，占總人口64%；挪威為240萬，占總人口59%；芬蘭190萬，占總人口49%。瑞典人均月消費151歐元，低于丹麥的162歐元、挪威的173歐元，但高于芬蘭預計的135歐元。
多渠道銷售成為北歐地區(qū)電商發(fā)展的一個重要趨勢。瑞典郵政公司發(fā)布的北歐電商報告指出，如果公司要跟上競爭對手步伐，采用全方位渠道營銷策略愈發(fā)重要。
受歡迎的產(chǎn)品方面，線上交易最受歡迎的主要是服飾和鞋類，其次是媒體和家電。不過交易方式在各國既有雷同又有差異，比如在丹麥，人們普遍習慣線上食雜采購，而瑞典人更傾向于購買美容和保健產(chǎn)品。
跨境網(wǎng)購也是一大亮點。每個月近乎三分之一的北歐消費者會進行跨境網(wǎng)購，芬蘭人和挪威人相比于瑞典和丹麥人更常在國外網(wǎng)站購物。2025年北歐跨境網(wǎng)購的規(guī)模占總電商消費額的25%，達54億歐元，主要從英國和中國購買，其次是德國、美國和瑞典。
移動電子商務同樣發(fā)展迅速。瑞典郵政公司報道顯示，北歐有1/4的消費者會通過手機網(wǎng)購。在四個國家中，18 - 49年齡段的消費者相比年長者更常進行手機網(wǎng)購，使用手機網(wǎng)購的瑞典消費者人數(shù)是芬蘭的兩倍。
在偏愛的貨運方式上，芬蘭和挪威消費者更偏愛送貨上門，而瑞典和丹麥人更喜歡在集貨點自助取貨，在芬蘭，許多消費者還傾向于使用24小時自動包裹柜。
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