在即將到來的兩個月，代表著風(fēng)云變幻的年份也將落下帷幕。對外貿(mào)企業(yè)來說，過去的一年無疑是不平凡的，既有波瀾壯闊的挑戰(zhàn)，也有年底外貿(mào)旺季帶來的商機。隨著線上廣告引流的重視加深，大部分外貿(mào)企業(yè)都有了豐收的希望?；仡欉^去一年的外貿(mào)行業(yè)熱點事件，有五大事件值得我們重點關(guān)注。接下來，讓我們來探討一下廣告引流如何入手。

對外貿(mào)易企業(yè)需特別關(guān)注貨幣貶值帶來的風(fēng)險。多國貨幣對美元的匯率大幅下跌，例如人民幣兌美元升值背后的原因是美元指數(shù)的持續(xù)走弱。外貿(mào)企業(yè)需要提前應(yīng)對來自不同國家的收匯風(fēng)險，同時尋求緩解匯率波動影響的策略，如遠(yuǎn)期外匯匯率鎖定、確定價格有效期、使用人民幣結(jié)算等。全球性疾病的爆發(fā)控制也是一大關(guān)注點。由于疫情的影響，傳統(tǒng)的線下渠道低迷，線上需求卻依然旺盛。外貿(mào)企業(yè)需要積極采用各種海外營銷方式，如跨境電商平臺、搜索引擎推廣等，來拓展市場。國際海運價格飆升以及爆艙甩箱的情況也讓外貿(mào)物流變得更為困難，這就需要優(yōu)化物流模式，提高物流效率。線上廣交會的圓滿落幕和線下進(jìn)博會的開始展示了外貿(mào)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢。另外一大亮點則是出口貨物退運的政策出臺，對于因疫情等不可抗力原因退運的貨物實行稅收優(yōu)惠政策。這些政策都為外貿(mào)企業(yè)提供了支持。

那么針對廣告引流，我們可以從以下幾個方面入手：首先利用B2B平臺進(jìn)行推廣，比如阿里巴巴國際站等綜合性平臺以及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)平臺的投資合作；其次是通過搜索引擎優(yōu)化(SEO)，包括網(wǎng)站內(nèi)容的更新以及程序的優(yōu)化處理以提高搜索引擎的收錄效率；再者就是利用搜索引擎的競價廣告(SEM)，通過付費廣告擴大流量；同時推廣電子郵件(EDM)，根據(jù)客戶的興趣愛好精準(zhǔn)推送郵件內(nèi)容；最后是通過社交媒體推廣(SNS)，利用Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)來擴大品牌影響力并引導(dǎo)流量到企業(yè)網(wǎng)站實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。具體到這些策略的實施中還有一些具體的技巧和要點需要把握以達(dá)到最佳的推廣效果。

5. YouTube：目前，YouTube是全球最大的視頻分享平臺。這個平臺在社交網(wǎng)絡(luò)推廣中具有巨大的潛力，堪稱一座金礦。每周，YouTube上的視頻瀏覽量高達(dá)140億次。相較于圖片，視頻的傳播效果更為顯著，其效果是圖片的5倍。隨著5G時代的到來，視頻的重要性將進(jìn)一步凸顯，視頻傳播將迎來爆炸式增長。選擇成為短片內(nèi)容的推廣者和產(chǎn)品代言人，無疑是一個明智的選擇。

通過平臺引流至獨立站點：借助客戶指導(dǎo)、客戶搜索關(guān)鍵字以及出貨過程中的卡片等方式，將平臺的流量逐漸引導(dǎo)至獨立站點。對于中小企業(yè)而言，構(gòu)建并維護(hù)自己的私域流量顯得尤為重要。

（內(nèi)容來源：外貿(mào)運營的見解）

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