消費(fèi)品類在亞馬遜平臺涵蓋了六大主要分類，其中美容美妝、個護(hù)健康以及個護(hù)小家電是目前的熱門分類，尤其是美容美妝和個護(hù)健康更是消費(fèi)品類目的主力軍。亞馬遜個護(hù)品類的年銷售增長速度遠(yuǎn)超全品類的平均增長，因此做好個護(hù)與美妝對消費(fèi)品賣家來說至關(guān)重要。

本文專針對美容美妝、個護(hù)健康以及個護(hù)小家電這三大熱門品類在美國和歐洲站點(diǎn)的趨勢進(jìn)行深度剖析。

市場趨勢方面，據(jù)北美電商數(shù)據(jù)分析公司One Click Retail的報告，亞馬遜生活日用品及美妝個護(hù)品今年的銷售增長達(dá)到了38%。同期，北美市場的增長為6%。整體個護(hù)健康市場預(yù)計將在未來幾年內(nèi)持續(xù)增長。在歐洲，個護(hù)市場更是從2016年的某個規(guī)模成長到了如今的規(guī)模，主要助力來自于高齡人口的迅速增加。

消費(fèi)趨勢方面，美容美妝和個護(hù)健康及個護(hù)小家電的消費(fèi)者偏好正在發(fā)生變化。消費(fèi)者更傾向于選擇技術(shù)含量高、天然成分的美妝產(chǎn)品，以及無毒原料、公開透明的個護(hù)產(chǎn)品。在個護(hù)小家電中，消費(fèi)者偏好多功能、節(jié)省時間的產(chǎn)品，醫(yī)療相關(guān)、有益于健康的產(chǎn)品也受歡迎。

針對以上熱門品類，本文提出了一系列選品策略。對于美容美妝類，推薦選擇面部護(hù)理、發(fā)飾及頭發(fā)造型品、身體護(hù)理、指甲護(hù)理、眼部化妝品以及美發(fā)工具和美容工具等產(chǎn)品線。對于個護(hù)健康類，推薦關(guān)注、保健用品以及足部護(hù)理等產(chǎn)品。對于個護(hù)小家電類，推薦選擇按摩器械、一般醫(yī)療器械、口腔護(hù)理/剃須和脫毛用品等。

賣家也需要注意一些事項。美國和歐洲站點(diǎn)對消費(fèi)品類目有銷售限制，分為需審核產(chǎn)品和限售產(chǎn)品。需審核產(chǎn)品需要提供相關(guān)證件和資料進(jìn)行審核后方可銷售。而限售產(chǎn)品則是亞馬遜禁止銷售的商品，包括出于安全/法律法規(guī)風(fēng)險考慮的產(chǎn)品以及FBA限制入倉產(chǎn)品等。

本文為賣家提供了關(guān)于亞馬遜平臺消費(fèi)品類目的深度解析，幫助賣家了解市場趨勢、消費(fèi)趨勢以及選品策略，同時也提醒賣家注意銷售限制和禁止銷售的產(chǎn)品。

（來源：亞馬遜市場觀察）以上內(nèi)容僅供參考，如有更多專業(yè)問題請咨詢相關(guān)專家意見。