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2025年TikTok新功能HashtagChallengePlus助力品牌營銷開啟電商新玩法

2025-02-02 1:41:02
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TikTok新功能助力品牌營銷,開啟電商新玩法

2025年,TikTok推出了一項(xiàng)新功能“Hashtag Challenge Plus”,為“#”號(hào)標(biāo)簽添加了購物組件,允許用戶在應(yīng)用內(nèi)購買“#”號(hào)標(biāo)簽挑戰(zhàn)活動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品。這一挑戰(zhàn)是面向Z世代的營銷活動(dòng),用戶可發(fā)布使用某產(chǎn)品的視頻,像展示優(yōu)衣庫中喜歡的服裝,也能利用熱點(diǎn)以別樣形式參與,比如在以“迪士尼”冠名的“美國偶像”開播前唱出喜愛的迪士尼歌曲。

除創(chuàng)建和觀看帶品牌贊助標(biāo)簽的視頻外,還有單獨(dú)標(biāo)簽提供應(yīng)用內(nèi)購物體驗(yàn),購買廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品。美國零售巨頭Kroger上周測(cè)試了這一新功能,通過“#”號(hào)標(biāo)簽活動(dòng)找到了與TikTok年輕用戶接觸的方式。該公司與4位TikTok網(wǎng)紅合作,鼓勵(lì)用戶用標(biāo)簽#TransformUrDorm發(fā)布宿舍改造視頻。

Kroger挑戰(zhàn)的獨(dú)特之處在于引入了專門的品牌頁面,用戶能在此購物。Kroger還買下該標(biāo)簽在TikTok“發(fā)現(xiàn)”頁面一周的展示位置,即便廣告被覆蓋,仍可通過搜索找到。很多目標(biāo)受眾通過喜歡的TikTok網(wǎng)紅個(gè)人資料找到該標(biāo)簽,類似Instagram廣告的運(yùn)作方式。

自推出以來,“#”號(hào)標(biāo)簽內(nèi)數(shù)百個(gè)視頻獲約4.77億次播放量,網(wǎng)紅發(fā)布的視頻會(huì)打“官方(official)”標(biāo)志,其余是UGC。在“#”號(hào)標(biāo)簽落地頁,有單獨(dú)“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽引導(dǎo)用戶進(jìn)入新購物體驗(yàn),Kroger在此滾動(dòng)展示爆米花機(jī)、烤面包機(jī)等特色產(chǎn)品。用戶點(diǎn)擊“立即購買”鏈接,會(huì)打開Kroger網(wǎng)站,可添加商品到購物車并完成在線結(jié)賬。這種購物體驗(yàn)實(shí)際是針對(duì)移動(dòng)優(yōu)化的Kroger網(wǎng)站,并非TikTok打造?!?”號(hào)標(biāo)簽挑戰(zhàn)是TikTok從約5億月活用戶中獲取收入的一種方式,這些用戶大多在30歲以下。

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