TikTok美區(qū)半閉環(huán)模式關(guān)閉背后的思考

2025年9月12日，TikTok宣布正式關(guān)閉美區(qū)半閉環(huán)模式。此消息一出，跨境人普遍認(rèn)為半閉環(huán)被TikTok棄用是遲早的事。

先來了解一下什么是半閉環(huán)。目前TikTok Shop在美國市場開設(shè)了本土店、跨境店、全托管、半閉環(huán)四種模式。半閉環(huán)是通過在TikTok賬號主頁掛上Shopify鏈接，消費(fèi)者需點(diǎn)擊該鏈接下單購買，類似于早期某抖可跳轉(zhuǎn)到某淘，在這個(gè)環(huán)節(jié)TikTok只是媒介，無法追蹤商家信息，也難以根除消費(fèi)者問題，因?yàn)殒溌凡豢煽亍?/p>

一旦取消半閉環(huán)，意味著流量將只在TikTok內(nèi)部循環(huán)，流量閉環(huán)正式形成。自2021年起，TikTok便展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，超越Facebook成為全球下載量第一的軟件，還超越谷歌成為全球訪問量最多的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，蟬聯(lián)全球熱門移動(dòng)應(yīng)用下載榜榜首，手握8.4億日活用戶。在這樣的情況下，流量變現(xiàn)成為TikTok的首要任務(wù)。值得一提的是，字節(jié)跳動(dòng)的海外收入主要來自TikTok，2022年海外收入增至160億美元，而2020年這一數(shù)字僅為12億美元。TikTok把直播帶貨之風(fēng)從國內(nèi)吹到國外，卻演變成商家和資本自嗨的產(chǎn)物。主播辛苦直播幾個(gè)小時(shí)，熱度很高，但真正的成交量卻少得可憐，消費(fèi)市場的差異是TikTok直播帶貨難以落地的主要原因。有人說直播在歐美行不通，就如同亞馬遜在中國水土不服，歐美人個(gè)人界限感強(qiáng)，對社交電商有天然排斥心理，同樣的模式無法在全球通吃。

在中美復(fù)雜的貿(mào)易背景下，TikTok電商若想在美國市場穩(wěn)定發(fā)展，需盡快探索適合本土的電商模式，生搬硬套不可取。同時(shí)，要留存更多優(yōu)秀創(chuàng)作者，延長和加強(qiáng)短視頻風(fēng)口時(shí)長，為未來全面電商化爭取更多時(shí)間。

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