2025年TikTok美國站關停后東南亞市場成賣家新寵的原因及機遇
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TikTok美國站關停，東南亞市場成賣家新寵
2025年，TikTok美國站關停的消息引發(fā)廣泛關注，眾多賣家重新調整出海策略。東南亞市場因其獨特優(yōu)勢和穩(wěn)定性，成為賣家關注焦點。
東南亞市場作為TikTok外海最穩(wěn)定的市場之一，擁有龐大年輕用戶群體和活躍社交氛圍。年輕用戶對新鮮事物和流行文化接受度高，為賣家提供廣闊市場空間。同時，東南亞地區(qū)經濟穩(wěn)步增長，支撐電商行業(yè)發(fā)展。
面對TikTok美國站關停，賣家可積極調整策略，轉向東南亞市場。深入了解當地文化、消費習慣和用戶需求，制定符合市場的產品策略和推廣方案，有助于融入當地，提高競爭力和市場份額。
權威數據研究機構Yipit Data公布的TikTok電商業(yè)務最新數據報告顯示，去年TikTok全球電商GMV達約136億美元，其中東南亞地區(qū)貢獻超90%，是電商業(yè)務增長的重要引擎。東南亞市場中頭部達人以真實原創(chuàng)內容、有趣個性包裝吸引大量粉絲，帶貨能力強大，如去年TikTok Shop東南亞跨境12.12大促，跨境GMV同比大幅提升493%，直播觀看量突破2億，短視頻觀看量達10億。
在東南亞地區(qū)，TikTok每月3.25億海量用戶分享生活、娛樂等內容，點燃消費熱情，催生出旺盛消費需求。TikTok憑借精準個性化匹配機制，實現“貨找人”商業(yè)模式，提升購物體驗。TikTok“內容+貨架”雙驅動電商模式在東南亞市場占據一席之地，各國站點首頁顯著位置設有TikTok Shop商城入口，商城功能區(qū)域豐富，展示形式多樣。
東南亞地區(qū)具有“低成本”優(yōu)勢。市場運營成本和競爭壓力低，流量獲取成本經濟實惠，低價運費利于商品流通。品牌可通過短視頻+達人營銷迅速鋪開，賣家關注物流、支付等基礎設施建設，優(yōu)化服務，提高用戶購物體驗和粘性。
面對TikTok美國站關停，賣家不應氣餒，積極調整策略，把握市場需求，制定合適營銷策略，有望在新市場環(huán)境下穩(wěn)健發(fā)展。
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