出品｜商業(yè)觀察小組

作者｜XXX

題圖｜視覺中國

上周五，一則關于TikTok全球營銷主管NickTran因涉嫌策劃虛假營銷活動被解雇的消息在互聯(lián)網上廣泛傳播。

據美國科技媒體TheInformation報道，兩位知情人士透露，TikTok全球營銷主管NickTran已經離職。隨后，《紐約郵報》進一步報道，NickTran因策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷計劃而被解雇。這一消息引發(fā)了外界的廣泛關注。

昨晚，我們的消息源Pandaily獨家報道了NickTran被解雇的詳細情況。據報道，NickTran的離職與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關。TikTok的創(chuàng)始人之一張一鳴在內部表態(tài)中表示，這些活動不僅成為了負面的、笑話般的新聞，還嚴重損害了品牌形象和業(yè)務。

Pandaily向商業(yè)觀察小組確認，張一鳴在近期的內部會議中對此事進行了討論。他表示，這種膚淺的噱頭營銷是他們所不能容忍的，他們一直強調管理團隊要避免這種行為。這種類型的營銷通常是自戀的恐龍公司所為，他們‘假裝’創(chuàng)新，但已經快變成這樣了。

隨后不久，NickTran被解雇的消息被媒體廣泛報道。TikTok發(fā)言人表示，NickTran已不在TikTok任職，衷心祝愿他未來一切順利。

可以看出，盡管張一鳴已于2021年退出字節(jié)跳動董事會，并將CEO職務交給梁汝波，但他在公司發(fā)展中的意志和影響力仍然不可忽視。

據領英中國資料顯示，NickTran曾擔任過Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。他在2020年4月加入TikTok后，在不到兩年的時間里主導了一系列頗具話題性的營銷策劃活動。其中，TikTokKitchen營銷活動引起了廣泛關注。這種活動只持續(xù)了不到一個月的時間就被叫停。

TikTok負責人在新聞發(fā)布會上明確表示，TikTokKitchen更多的是一種營銷努力，目的是將該平臺流行的食品帶給粉絲，而不是該公司正式進軍餐飲業(yè)。這一活動卻被一些人解讀為TikTok在嘗試通過營銷手段涉足餐飲業(yè)。盡管如此，TikTok仍然在不斷探索新的業(yè)務領域和營銷方式。

截止發(fā)稿時，NickTran在TikTok內部領導的多個營銷項目已經被暫停。TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。

事實上，TikTok已經成為一家對全球輸出的明顯出海產品。其擴張版圖上有遍布各國的本地辦公室。張一鳴曾表示，他們的策略是全球化產品、本地化內容。這也就意味著TikTok在吸收各行業(yè)高管的同時也注重當?shù)貑T工的招聘和留學生人才的培養(yǎng)。

根據數(shù)據統(tǒng)計截至到XXXX年X月的數(shù)據顯示XX日當天谷歌與抖音一直穩(wěn)定地在各分類的前列說明以快手為代表的技術大潮席卷全國中卻又能頑強存在從中還能得到一點生存之法才是中國廣大企業(yè)家與相關企業(yè)目前應當做的與探討的領域包括海歸派的技術大佬應該思索與值得欣慰的問題以讓我們研發(fā)生產具有科技支撐的公司造福全球與社會關注最快熱點我們可以第一為您告知與此建立商務溝通通過共同研法對于當用恰當共力科學雙方即可打消我們在諸多時間所呈現(xiàn)共同爭取廣大雙贏為了好的成效該組成員熱議同宣傳正在給那些評論者們帶來更多更快的資訊信息同時我們也在關注更多行業(yè)人士的交流與溝通歡迎大家加入我們的行列一起探討更多行業(yè)話題.

丁水波：特步集團的領航者

丁水波，1970年11月生于福建晉江的回族男性，現(xiàn)任特步（中國）有限公司的CEO。他是晉江市的企業(yè)家代表，同時還是福建省政協(xié)和市鞋業(yè)商會的積極參與者。他的創(chuàng)業(yè)之路從1987年的三興制鞋工藝廠開始，經歷了多次拓展與演變，最終在2002年成功創(chuàng)立了特步（中國）有限公司。

創(chuàng)始人及其職位概述

在企業(yè)界，創(chuàng)始人常被視為公司的開創(chuàng)者。而像董事長、總經理、CEO等職位則更多地涉及公司法和治理結構。通俗來說，創(chuàng)始人可以擔任多種職位，如董事長、總經理或CEO，但也可以選擇只作為幕后的投資人和控制人。無論如何，其公司必須要有明確的領導層，包括董事長和CEO等職位，這些職位可以由公司聘請或由創(chuàng)始人、股東、合伙人擔任。

TikTok的國際化之旅

TikTok作為字節(jié)跳動公司的產品，如今在海外極受歡迎，特別是在美國、印度、德國等國家。它專注于短視頻業(yè)務，已經成為全球范圍內的熱門應用。字節(jié)跳動的創(chuàng)始人張一鳴，以其敏銳的市場洞察力和務實精神，帶領公司在全球范圍內取得了顯著的成功。

字節(jié)跳動的全球化戰(zhàn)略

張一鳴領導的字節(jié)跳動，通過TikTok等平臺，成功地將業(yè)務推向全球。其兩大平臺TikTok和抖音的日活躍用戶超過10億，成為中國企業(yè)出海的典范。張一鳴注重辦公環(huán)境和企業(yè)文化，他的商業(yè)策略中借鑒了Facebook的成功經驗，并嘗試超越之。

從Musical.ly到TikTok的全球逆襲

字節(jié)跳動通過強大的推薦算法，結合Musical.ly的應用，實現(xiàn)了全球范圍內的快速增長。Musical.ly的創(chuàng)始人將“像音樂一樣生活”的理念融入產品中，與字節(jié)跳動達成合作，共同打造了TikTok這一全球熱門應用。TikTok的成功不僅體現(xiàn)了張一鳴的戰(zhàn)略眼光，也展示了中國企業(yè)在全球市場中的崛起和挑戰(zhàn)。

張一鳴的全球化愿景與挑戰(zhàn)

張一鳴通過購買象征全球化野心的畫作“浪”，展現(xiàn)了他對全球市場的追求和愿景。他的評估標準不僅關注日活用戶數(shù)，還重視DAU與ARPU的結合，以衡量商業(yè)價值。盡管面臨著版權等挑戰(zhàn)，但他始終堅持國際化戰(zhàn)略，使字節(jié)跳動在全球范圍內取得了持續(xù)的增長。

無論是丁水波的特步集團還是張一鳴的字節(jié)跳動，他們都以獨特的商業(yè)策略和技術創(chuàng)新在全球市場中取得了顯著的成功。他們的故事是中國企業(yè)在全球市場中的崛起和挑戰(zhàn)的真實寫照。