開(kāi)店、賣(mài)貨，但一旦賬戶資金被凍結(jié)，所有的努力可能付之一炬。比如深圳某賣(mài)家因侵權(quán)糾紛，在承受法律制裁的還要面對(duì)平臺(tái)凍結(jié)的300萬(wàn)人民幣的回款危機(jī)，導(dǎo)致公司走向破產(chǎn)的境地。

在全球電商的繁榮背后，中國(guó)賣(mài)家在為全球消費(fèi)者提供便捷線上零售通道的也面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的困擾?？缇畴娚绦袠I(yè)因侵權(quán)問(wèn)題而陷入困境，一些電商因忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)而走向沒(méi)落。當(dāng)侵權(quán)問(wèn)題再次引發(fā)公眾關(guān)注，我們是否應(yīng)該采取更嚴(yán)厲的措施來(lái)戒除這一頑疾？相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商和平臺(tái)賣(mài)家應(yīng)如何合作突破這一困境？

在互聯(lián)網(wǎng)“電商”業(yè)態(tài)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題更為突出。2018年上半年，跨境電商市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大的變革。一方面，海外律所起訴案件數(shù)量增加；知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件頻繁發(fā)生，許多賣(mài)家的賬戶資金被凍結(jié)。尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為任何行業(yè)的原則，但在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)特殊領(lǐng)域，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在線上零售的發(fā)展中依然存在問(wèn)題。亞速知識(shí)產(chǎn)權(quán)Faith指出：“侵權(quán)的認(rèn)定需要查證屬實(shí)后才能作為定案的依據(jù)?？缇畴娚填I(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的延伸，具有歷史數(shù)據(jù)明確、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也存在侵權(quán)主體模糊、責(zé)任歸屬不明確等風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播特性使得賣(mài)家在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)時(shí)往往已經(jīng)造成了損失。但互聯(lián)網(wǎng)也為維權(quán)提供了便捷手段。凱鳴知識(shí)產(chǎn)權(quán)（深圳）有限公司經(jīng)理王明勝表示：“跨境電商作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，具有方便快捷、信息交互等優(yōu)質(zhì)特性。得益于這些特性，跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴、維護(hù)相比傳統(tǒng)手段更為便捷?！蓖瑯拥?，明途知識(shí)產(chǎn)權(quán)總經(jīng)理張琳認(rèn)為，跨境電商線上交易環(huán)境降低了賣(mài)家之間的信息差，使侵權(quán)者更容易被發(fā)現(xiàn)。

賣(mài)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知上存在兩極分化現(xiàn)象。合眾商務(wù)市場(chǎng)部總經(jīng)理張劍坦言：“一類是已經(jīng)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的賣(mài)家，他們利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法則清理平臺(tái)侵權(quán)賣(mài)家；另一類是沒(méi)有保護(hù)意識(shí)的賣(mài)家，他們?cè)谄脚_(tái)經(jīng)營(yíng)的生存空間越來(lái)越困難?！睆埩找蔡岬?，許多賣(mài)家缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致一旦有紕漏就會(huì)成為別人攻擊的目標(biāo)。

值得欣慰的是，在嚴(yán)峻的形式下，國(guó)家和跨境電商平臺(tái)也在維護(hù)賣(mài)家利益方面發(fā)生了變化。恒大知識(shí)產(chǎn)權(quán)總經(jīng)理林亞平表示，政策傾向平臺(tái)發(fā)展策略的轉(zhuǎn)變都在幫助賣(mài)家。國(guó)家完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律，進(jìn)行各種維權(quán)行動(dòng)；而電商平臺(tái)則加大了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)賣(mài)家、品牌賣(mài)家的扶持。

如今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性越發(fā)凸顯。王明勝認(rèn)為，跨境電商賣(mài)家逐漸走向品牌打造、產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展路線。隨著跨境電商與網(wǎng)路、數(shù)據(jù)結(jié)合的越來(lái)越緊密，涉及商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)需求量必將與日俱增。

市場(chǎng)中也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和不良代理的攪局。林亞平指出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)領(lǐng)域存在大量的黑代理，他們通過(guò)低價(jià)吸引客戶，但也可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)每家跨境電商店鋪都將擁有至少一個(gè)商標(biāo)和一個(gè)專利，這也為知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的潛力。

隨著消費(fèi)者需求的變動(dòng)和行業(yè)的細(xì)分化，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的加量、增值已經(jīng)成為全行業(yè)的共識(shí)。企業(yè)應(yīng)更深入地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，降低研發(fā)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。服務(wù)商也需要提供更專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和市場(chǎng)布局服務(wù)，以適應(yīng)行業(yè)的需求變化。針對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，張劍根據(jù)市場(chǎng)反饋指出：“當(dāng)前，國(guó)內(nèi)眾多知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商仍局限于商標(biāo)注冊(cè)代理這一單一業(yè)務(wù)，他們主要通過(guò)廣告宣傳和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)吸引客戶。更有甚者借助補(bǔ)貼來(lái)賺取注冊(cè)商標(biāo)的差價(jià)。盡管單純的商標(biāo)注冊(cè)對(duì)服務(wù)商的要求并不高，但隨著跨境電商平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的日益重視，賣(mài)家的需求已不再是簡(jiǎn)單的注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)就能滿足的。他們需要降低商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，需要全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃布局，涉及商標(biāo)、專利、版權(quán)的協(xié)同保護(hù)。面對(duì)產(chǎn)品被惡意投訴、申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的產(chǎn)品被跟賣(mài)等復(fù)雜問(wèn)題，只有具備海外當(dāng)?shù)胤煞?wù)和專業(yè)律師資源的國(guó)內(nèi)服務(wù)機(jī)構(gòu)才具有真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果服務(wù)商只依賴低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)量以支撐業(yè)務(wù)發(fā)展，而沒(méi)有專業(yè)的當(dāng)?shù)芈蓭熤С?，那么他們的未?lái)發(fā)展將面臨極大的挑戰(zhàn)?！?/p>

在2018年，如何在開(kāi)拓海外市場(chǎng)獲取第一桶金的又在下半年取得更大的收獲呢？在2018年10月19日至20日的深圳福田區(qū)大中華區(qū)舉辦的“CCEE（深圳）風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)”上，我們提供了更多思路和解決方案。在這次大會(huì)上，我們將重點(diǎn)關(guān)注跨境電商平臺(tái)入駐、行業(yè)資源對(duì)接以及店鋪運(yùn)營(yíng)實(shí)操等方面。特別是針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和物流渠道等問(wèn)題，我們將助力中國(guó)賣(mài)家更好地應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)出海突圍。

（文章來(lái)源：風(fēng)口星網(wǎng) 作者：鐘云蓮）