前言

隨著2022年10月18日亞馬遜比利時站點的上線，亞馬遜在歐洲的版圖再次擴展，這是亞馬遜在歐洲的第九個站點。

歐洲電商市場猶如春秋戰(zhàn)國時期的紛亂局面，各大國割據(jù)，小國林立，文化和語言差異顯著。而亞馬遜則像當(dāng)年的秦國一樣，占據(jù)西部，尋求向東擴展，胸懷天下。

回顧歷史，秦孝公與商鞅推行變法，歷經(jīng)二十年的圖強之路，使秦國成為當(dāng)時的強國，隨后開啟了東擴之旅。如今，亞馬遜在歐洲市場扎根二十多年，已穩(wěn)固西歐市場，成為歐洲電商的霸主，同樣踏上了東擴之路。這一路上的擴張絕非坦途，各種諸侯不會輕易放棄自己的地盤。

亞馬遜在西歐的早期地位

亞馬遜自1998年開始其海外征程，首選歐洲市場。它通過收購英國的Bookpages和德國的Telebook正式進入英國和德國市場。隨后，亞馬遜逐漸進入法國、意大利和西班牙市場。至今，亞馬遜已經(jīng)在歐洲開拓了九個站點。

在歐洲電商平臺流量排行榜上，亞馬遜憑借在歐洲市場多年的耕耘，已經(jīng)成為流量領(lǐng)頭羊，特別是在英國和德國這兩個歐洲電商市場的支柱國家。

英國作為當(dāng)年的日不落帝國，將制造業(yè)轉(zhuǎn)移到殖民國家，成為了世界金融中心。如今，英國的大部分居民生活物資依賴進口，電商購物滲透率在歐洲最高。而德國人口眾多，電商消費力較強。

東擴之路：阻礙重重

在亞馬遜在西歐五國（英、德、法、意、西）占據(jù)位置之后，開始了東擴之路。這一路上的擴張面臨著諸多挑戰(zhàn)。除了本土電商平臺的崛起形成的規(guī)模優(yōu)勢外，還有如荷蘭的等電商平臺對亞馬遜的挑戰(zhàn)。

以荷蘭市場為例，亞馬遜面臨著兩大挑戰(zhàn)。已在荷蘭市場多年，是荷蘭、比利時、盧森堡較大的電商平臺之一。由于荷蘭消費者之前可以在亞馬遜德國站等其他站點下單購物，許多荷蘭消費者還是喜歡在亞馬遜德國站購物。亞馬遜在東擴之路不僅要面對本土電商平臺的競爭，還得應(yīng)對歐盟、英國等西方國家的反壟斷調(diào)查。去年年底，亞馬遜曾被意大利競爭和市場管理局（ACM）反壟斷監(jiān)管罰款11.28億歐元。

亞馬遜今年的歐洲布局

今年，亞馬遜在歐洲的布局主要包括兩個方面：一是搶占歐洲奢侈品市場；二是支持綠色運輸。今年6月，亞馬遜宣布在英、德、法、意、西五大站點上線Luxury Stores（奢侈品店）。隨著疫情的影響和數(shù)字化趨勢的加速發(fā)展，奢侈品企業(yè)紛紛擁抱數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。為了響應(yīng)歐洲的環(huán)保政策要求以及實現(xiàn)市場擴張目標(biāo)，亞馬遜計劃在未來五年內(nèi)投資逾1億歐元支持綠色運輸計劃等環(huán)保項目計劃在歐洲組建電動貨車、卡車和低排放包裹中心以加速實現(xiàn)其凈零碳排放的目標(biāo)。雖然亞馬遜在歐洲的東擴之旅困難重重但該公司仍將堅定不移地前行正如商鞅變法歷時百年秦國東擴才真正完成最終完成統(tǒng)一六國的過程一樣亞馬遜的東擴之路也將是一個長期而充滿挑戰(zhàn)的過程但其在歐洲市場的地位依然穩(wěn)固并持續(xù)擴大其影響力。以上內(nèi)容屬作者個人觀點不代表任何立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來源：歐洲點小達）