海外媒體介紹與選擇

在2025年，許多新手和跨境新人對媒體選擇及引流渠道存在諸多疑惑。接下來，我們將詳細介紹一些海外媒體，以及它們在不同地區(qū)和領域的顯著效果。

全球范圍（排名不分先后）：

Facebook：作為社交媒體，全球Facebook用戶數(shù)眾多，占全球人口的1/3，平均每個用戶每天登陸50分鐘，全球互聯(lián)網(wǎng)使用時間的五分之一消耗于FB平臺，每天全球12.8億活躍用戶。其類似于早期人人網(wǎng)與微信的結合，社交屬性強，用戶畫像較為精準，旗下還有Instagram，Messenger，Whatsapp，Audience Network等產(chǎn)品。

Google：搜索引擎巨頭，承載全球80%的搜索需求量，每個人平均每天搜索10次以上，可覆蓋全球90%網(wǎng)民的曝光資源，能幫助廣告主把廣告展示在200萬+個網(wǎng)站的頁面上。用戶主動搜索的行為使其大數(shù)據(jù)收集更精準，旗下產(chǎn)品包括Youtube，Gmail，Google play，Google Display network等，電商依托Google shopping可創(chuàng)造可觀收益。

Bing：全球第二大搜索引擎，搜索服務遍及全球36個國家和地區(qū)，在美國的搜索市場份額高達33%，在北美、歐洲和亞太地區(qū)也有一定份額。該平臺廣告競爭小于Google Ads，廣告成本較低，投資回報率較高。

Twitter：社交媒體平臺，2025年Q3季度可變現(xiàn)日活用戶增長顯著。美國總統(tǒng)、政界人士常在此發(fā)聲，適合做品牌類廣告。

Snapchat：在年輕人中頗受歡迎，2025年第三季度日活躍用戶總量已達到2.49億，尤其在T2/T3國家（包括印度）等市場增長迅速，是廣告主不可錯過的營銷“黑馬”。

LinkedIn：“全漏斗”職業(yè)社交平臺，覆蓋全球4億職場人群，用戶大多以真實身份參與。該平臺潛在客戶購買額度較大，受眾受教育程度高，消費水平相對較高，價格敏感度低，適合品質品牌站和產(chǎn)品，對B2B外貿業(yè)務尤為合適。

Yahoo：全球門戶型網(wǎng)站，擁有高學歷、高收入、高消費的用戶群體，主要地區(qū)為中國臺灣、美國、法國等。其郵箱用戶數(shù)全球第四，近一億用戶使用Yahoo郵箱，同時也是體育類門戶網(wǎng)站，體育網(wǎng)站用戶主要地區(qū)為美國、印度、中國臺灣，具有原生廣告、搜索廣告及旗下產(chǎn)品（郵箱）廣告位等。

Reddit：美版“天涯+貼吧”，美國瀏覽量第四，全球瀏覽量第七的網(wǎng)站，67%的用戶為男性，大部分用戶年齡處于18到35歲之間，與其他社交平臺用戶重疊率低，流量優(yōu)質，廣告商機良好。

Tapjoy：覆蓋全球10億臺移動設備，日均廣告交互500多萬，為開發(fā)者帶來3.7億美金的廣告收益，與全球知名手游研發(fā)商及發(fā)行商合作，帶來大量流量資源。

Criteo：在納斯達克上市的全球性效果營銷科技公司，能在全球130多個國家對目標消費者進行一對一個性化廣告展示，是最早做重定向廣告的公司之一，擁有眾多知名合作客戶。

KAYAK：美國旅游搜索引擎服務商，專注在線旅游，適合戶外、旅游、健身等產(chǎn)品的廣告主。

Pinterest：網(wǎng)站女性用戶占比高達70%，消費力強且對價格不敏感，適合高價位、高品質的產(chǎn)品和廣告主。若產(chǎn)品視覺表現(xiàn)力強，如服裝、飾品等，值得嘗試。此外，該平臺可通過運營進行免費引流，將產(chǎn)品圖片發(fā)到平臺，并在圖片上和下方描述里加入鏈接即可。

Outbrain：原生廣告平臺，成立于2006年，全球每個月的獨立訪客12億，每個月的廣告展示量2750億，覆蓋51%美國網(wǎng)民，提供網(wǎng)絡推薦引擎服務，可將網(wǎng)站內容在大的權威主流網(wǎng)站上發(fā)布。

Taboola：廣告邏輯是根據(jù)廣告主的產(chǎn)品制作可能讓用戶感興趣的內容，然后在新聞媒體頁面特別是文章相關推薦位置推送給用戶，內容根據(jù)用戶資料、訪問記錄及內容偏好推薦，通過算法貼合用戶喜好。

amazonDSP：使廣告主能夠以程序化方式在亞馬遜網(wǎng)站內外購買展示廣告、視頻廣告和音頻廣告，非亞馬遜賣家也可投放廣告。

較垂直的地區(qū)：

Yandex：俄語市場最大的搜索引擎之一，在俄語地區(qū)地位重要，主要覆蓋俄羅斯、中亞五國、歐洲部分國家及其他以俄語為官方語言的國家和地區(qū)。

VKontakte - VK：俄羅斯的社交平臺，類似于中國微信與微博的結合體，設計風格與功能類似Facebook，是綜合性的交友娛樂平臺，用戶可通過平臺聊天交友、了解資訊信息、關注名人動態(tài)等。

Naver：韓國第一的搜索引擎平臺，在韓國搜索引擎市場上有近70%的市占率。其搜索結果針對韓國趨勢及韓國人需求優(yōu)化，更符合當?shù)赜脩纛A期。

Taboola：在印度、沙特阿拉伯等地區(qū)效果明顯。

較特殊的媒體：

TikTok：風靡全球的短視頻社交APP，月活超8億，千禧代用戶居多，潛力巨大，目前處于流量紅利期。不過，電商無白名單不可投放地區(qū)包括美國、英國、法國、德國、意大利和西班牙，國內大部分企業(yè)白名單申請難度較大。若投放國家為上述地區(qū)，短期內可考慮放棄該媒體的廣告投放（游戲app廣告主無限制）。

通過以上分類介紹可以看出，海外媒體種類繁多，我們的選擇也較為多樣。但具體選擇哪種媒體，需根據(jù)自身實際情況和媒體屬性來決定。

例如，如果受眾市場是日本，Twitter可能更合適，因其在日本的流量比Facebook和Instagram的總和還多；如果受眾市場是俄羅斯，Yandex和VK則是首選；如果目標受眾是年輕人，Snapchat比Facebook更具優(yōu)勢，因其年輕用戶占比超過60%。

此外，媒體的選擇還需根據(jù)產(chǎn)品特性來決定，且并非單一性的，我們可以同時選擇多個媒體組合進行投放，相互搭配以達到最佳推廣效果。對于初出海的賣家，這里推薦Facebook、Google和TikTok進行廣告推廣。

值得一提的是，魯班跨境通是官方一級代理，曾獲谷歌精英代理商大獎（同年獲獎的本土中國公司僅此一家），2019年FB廣告代理業(yè)務營收排名第一。該平臺擁有Google Youtube、Instagram、Facebook、Tiktok、Bing、Bigo等20余家海外營銷媒體平臺資源，提供投放教程和優(yōu)化指導，點擊可免費開戶。

（編輯：江同）

以上內容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！