2025年東南亞電商市場流量變化分析

日前，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb發(fā)布了2025年2月份東南亞各電商平臺訪問量（包括桌面＋移動端）及相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，盡管東南亞是潛力最大的新興電商市場，但近來表現(xiàn)卻不盡如人意。剛剛過去的一個(gè)月里，包括印尼、越南、菲律賓在內(nèi)的幾大東南亞重要市場的熱度都有所下降。

以區(qū)域市場占有率最高的Shopee和Lazada為例，2月份Shopee和Lazada東南亞六大站點(diǎn)的網(wǎng)站總訪問量為6.642億，與1月份的7.257億相比下滑8.5%，而Lazada越南站訪問量跌幅更是達(dá)到-24.1%。除Shopee和Lazada外，東南亞本土電商平臺的流量表現(xiàn)也不容樂觀。其中，印尼本土平臺Bukalapak和越南本土電商平臺Sendo的流量環(huán)比降幅都超過了-20%。

其實(shí)，2月東南亞電商流量回落是很多人意料之中的事。畢竟如今東南亞雙11、雙12、新年大促、春節(jié)大促等重大購物節(jié)日已經(jīng)過去，在一輪接著一輪的促銷活動下，東南亞消費(fèi)者的大部分消費(fèi)需求都已完成，消費(fèi)預(yù)算也隨之縮緊，而2月份排在這一系列大促活動之后，電商平臺訪問量和交易量下滑也就再正常不過了。然而，不可否認(rèn)的是，榜單中涉及的平臺都是東南亞知名度、流量最多的平臺，這些平臺訪問量的齊齊下滑無疑會給絕大部分的東南亞賣家?guī)聿焕绊憽?/p>

值得一提的是，雖然Shopee在多個(gè)市場市占率排第一，流量基數(shù)也更大，但相比其他電商平臺，其上個(gè)月的整體流量下滑比例算比較小的。而且，通過與去年同一時(shí)期的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，我們可以發(fā)現(xiàn)，相較于2023年2月時(shí)的4.068億次訪問量，Shopee今年2月的平臺訪問量實(shí)際上增長1.252億次，呈現(xiàn)出不降反升的態(tài)勢。

由此可見，即使面臨短期的流量波動，Shopee在東南亞地區(qū)的電商業(yè)務(wù)整體上仍保持著曲折向上的趨勢。而Shopee能在淡季壓力下保持較強(qiáng)韌性，首要原因在于今年東南亞電商市場在一定程度的回暖跡象。數(shù)據(jù)顯示，盡管今年2月份東南亞電商總體訪問量環(huán)比減少了8.5%，但與去年同期相較，這一數(shù)字增長了7.6%，這一數(shù)據(jù)間接揭示了東南亞電商市場的潛在活力和發(fā)展空間。

其次，Shopee自身的積極作為亦是重要原因。以Shopee印尼站為例，專門針對高端時(shí)尚品牌的“High-End Brands”新銷售平臺、允許消費(fèi)者以“改變主意”為由申請退貨的免費(fèi)退貨服務(wù)、折扣力度最高可達(dá)80%的大額直播補(bǔ)貼活動……這一系列舉措，均為Shopee在印尼市場保持競爭力、抵御淡季沖擊起到了關(guān)鍵作用。

總之，旺淡季的更替決定了Shopee平臺流量的周期性變化，憑借其對東南亞市場的精準(zhǔn)布局，Shopee最終還是成功緩沖了流量回落帶來的影響。展望未來，只要Shopee緊跟市場步伐、持續(xù)創(chuàng)新，就有望在新一輪電商競爭中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

（封面來源：圖蟲創(chuàng)意）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。