2025年3C行業(yè)跨境市場網(wǎng)紅營銷趨勢洞察

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

本報告由Nox聚星數(shù)據(jù)團隊對3C行業(yè)跨境市場網(wǎng)紅營銷各維度數(shù)據(jù)進行深入剖析，總結(jié)品牌主海外網(wǎng)紅營銷的特征，為品牌在網(wǎng)紅營銷上的布局提供有力指導。無論是已入局的品牌，還是尚未涉足的品牌，都能從中獲取有價值的信息。

在當今競爭激烈的市場環(huán)境下，3C行業(yè)跨境市場網(wǎng)紅營銷的重要性日益凸顯。隨著消費者需求的不斷變化以及社交媒體的蓬勃發(fā)展，品牌如何通過網(wǎng)紅營銷精準觸達目標受眾，提升產(chǎn)品銷量和品牌知名度，成為了亟待解決的問題。

近期，相關數(shù)據(jù)顯示，3C行業(yè)跨境市場的網(wǎng)紅營銷呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。越來越多的品牌開始重視網(wǎng)紅營銷，并加大了在這方面的投入。一些新興品牌更是憑借網(wǎng)紅營銷迅速崛起，成為市場的新寵。

投入變化：3C出海品牌數(shù)量、網(wǎng)紅合作數(shù)量同比均有大幅增長，其中新銳品牌勢如破竹加入網(wǎng)紅營銷陣營。

與2024年相比，2025年3C行業(yè)跨境出海品牌在網(wǎng)紅營銷上的投入大幅增長。廣告主數(shù)量增長200%+，合作網(wǎng)紅數(shù)量增長233%+。另外，81%的成熟品牌在網(wǎng)紅營銷上的預算高于2024年同期，76%新銳品牌也將大部分預算投入到網(wǎng)紅營銷。這表明網(wǎng)紅營銷已成為3C出海品牌不可或缺的營銷手段。

訴求變化：帶貨轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品種草成為3C出海品牌的主要訴求，尤其是產(chǎn)品種草相較2024年上升了27%。

2025年，3C出海品牌更期待通過產(chǎn)品種草的方式進行KOL營銷，以實現(xiàn)產(chǎn)品的直接轉(zhuǎn)化。帶貨轉(zhuǎn)化+產(chǎn)品種草雙訴求占比45%，而品牌曝光的投放訴求相較2024年下降了4%。這說明廣告主越來越注重效果營銷，希望通過網(wǎng)紅營銷獲得實實在在的銷售增長。

熱門產(chǎn)品排行變化：電視仍是3C出海熱門產(chǎn)品，而AR\VR等智能設備不斷升溫，成為TOP3\TOP4熱門品類。

3C出海熱門產(chǎn)品集中在家居家電、消費電子行業(yè)，占據(jù)半壁江山。智能娛樂、穿戴、出行成為僅次于家居家電品類的全新潛力品類，備受關注。另外，***行業(yè)因其高利潤高復購的產(chǎn)品特性，成為TOP8熱門產(chǎn)品。隨著科技的不斷進步，消費者對智能產(chǎn)品的需求持續(xù)增長，這為3C出海品牌帶來了新的機遇。

熱門區(qū)域排行變化：美國仍是3C出海熱門區(qū)域，南美市場崛起。

從2025年1-8月3C品牌出海數(shù)據(jù)看，美國為主的北美仍是3C出海主要區(qū)域，增長強勁。以英國為主的歐美國家也是目前比較成熟市場。其次，以日韓、澳大利亞為主的大洋洲、印度、哥倫比亞、巴西等南美市場潛力巨大，也成為出海熱門區(qū)域。南美市場的崛起，為3C出海品牌提供了更廣闊的發(fā)展空間。

熱門平臺變化：Instagram依然是3C出?；A陣地，TikTok、 Youtube分居二三，不分伯仲。

2025年1-8月3C產(chǎn)品出海依然強勁，38%的預算傾向Instagram平臺，其次是TikTok、 Youtube，分居26%、27%。但在合作頻道數(shù)量占比上，YouTube因平臺報價普遍高于TikTok，合作頻道數(shù)量占比20%，而TikTok平臺占比30%。不同平臺具有不同的特點和優(yōu)勢，品牌需要根據(jù)自身需求選擇合適的平臺進行網(wǎng)紅營銷。

熱門網(wǎng)紅類型變化：游戲類（Gaming）、人物網(wǎng)志 (people&Blogs) 更受廣告主青睞，種草類（Howto&Style）成萬能推廣類型。

游戲（Gaming）、人物網(wǎng)志（people&Blogs）、科技（Science & Technology） 三個類型網(wǎng)紅可以很好地結(jié)合其視頻場景深度介紹產(chǎn)品，全面展示外觀、性能、使用感受，非常適合3C品牌宣傳新品、深度解析產(chǎn)品價值。另外種草類（How to&Style）網(wǎng)紅也是3C品牌比較鐘愛的類型，可以全程介紹產(chǎn)品而不令人感到生硬。不同類型的網(wǎng)紅具有不同的受眾群體和影響力，品牌需要根據(jù)產(chǎn)品特點和目標受眾選擇合適的網(wǎng)紅類型。

網(wǎng)紅熱門等級變化：萬粉左右KOC成3C品牌網(wǎng)紅營銷首選，尤其TikTok平臺KOC類網(wǎng)紅成交金額與其他等級網(wǎng)紅持平。

2025年1-8月，3C品牌與KOC合作數(shù)量同步增長322%。對一些中小跨境電商而言，與性價比超高的KOC合作無疑是最佳選擇。以分享著稱的TikTok成為KOC內(nèi)容快速分發(fā)與傳播的最佳土壤，KOC的微原創(chuàng)內(nèi)容加速了3C品牌對用戶的長效影響。KOC以其真實、貼近消費者的特點，越來越受到品牌的重視。

2025年3C出海品牌海外網(wǎng)紅營銷四大顯著特征

跨圈層高效破圈：跨圈層使用高潛力KOL打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可高效破圈。

通過與不同圈層的高潛力KOL合作，3C出海品牌能夠打造出更具吸引力和傳播力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而突破圈層限制，觸達更廣泛的受眾群體。這種跨圈層合作模式有助于品牌擴大影響力，提升品牌知名度。

腰尾部網(wǎng)紅轉(zhuǎn)化率喜人：腰\尾部的KOL效果在轉(zhuǎn)化效率上較為明顯。

與頭部網(wǎng)紅相比，腰尾部KOL雖然粉絲數(shù)量相對較少，但他們與粉絲之間的互動更為緊密，轉(zhuǎn)化率也更高。品牌可以通過與腰尾部KOL合作，實現(xiàn)精準營銷，提高營銷效果。

把握時機投放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有效性可期，大促和時節(jié)均是投放機會

在大促和特定時節(jié)投放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠更好地吸引消費者的關注，激發(fā)他們的購買欲望。品牌需要根據(jù)產(chǎn)品特點和市場需求，把握好投放時機，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠發(fā)揮最大的效果。

構(gòu)建網(wǎng)紅庫，完善品牌增長體系：通過完整標簽體系記錄KOL，構(gòu)建KOL庫，成品牌增長體系一部分。

建立完善的網(wǎng)紅庫，有助于品牌更好地管理和利用網(wǎng)紅資源，提高網(wǎng)紅營銷的效率和效果。通過對KOL的標簽化管理，品牌可以更精準地篩選和匹配適合的網(wǎng)紅，為品牌增長提供有力支持。

基于Youtube渠道的3C網(wǎng)紅排行榜

基于Youtube渠道，總結(jié)出了電子產(chǎn)品、耳機、相機、游戲機、計算機等細分品牌網(wǎng)紅排行概況。

YouTube-電子產(chǎn)品網(wǎng)紅排行榜:

YouTube-智能手機網(wǎng)紅排行榜:

YouTube-游戲機網(wǎng)紅排行榜:

YouTube-耳機網(wǎng)紅排行榜:

YouTube-相機網(wǎng)紅排行榜:

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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