熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。而流量大的地方，就有市場。從2020年開始，隨著的影響和平臺的打壓政策，越來越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場。

作為只專注于TikTok一個(gè)領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時(shí)間里收購了美國兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來自美國、印度、印尼、巴基斯坦等國家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬。

二、TikTok的四種玩法

1. 社媒矩陣

建立社媒賬號矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣，也可以享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以和消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智，也可以通過私域和用戶建立起更信任的關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力，讓消費(fèi)者更了解、更信任品牌，增加品牌的認(rèn)知度。商家可以在主頁個(gè)人簡介處放置鏈接，將用戶倒流到獨(dú)立站內(nèi)，在站內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。

2. 廣告投放

Brand Takeover開屏廣告優(yōu)勢之處：1)在用戶打開APP的第一眼就能接收到廣告帶來的視覺沖擊，3-5秒的時(shí)長確保了用戶的專注度，同時(shí)也降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。2)圖像和視頻皆可選為廣告素材，讓品牌方的選擇更加種類多樣化。3)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁,非常有利于品牌營銷。Top View超級首位優(yōu)勢之處：1)廣告占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯(cuò)的沉浸體驗(yàn)，后4-60秒可以完整地表達(dá)品牌故事，也給.予了廣告極大的創(chuàng)意空間。3)支持用戶點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注,增強(qiáng)了用.戶與品牌的互動性，幫助品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。4)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)至內(nèi)部或外部落地頁,有利于品牌營銷。In-feed Ads信息流廣告優(yōu)勢之處：1)通過全屏視頻自動播放，能夠有效傳遞品牌信息。2)有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動性。3)品牌曝光-保量購買(合約/自助)，優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動。4)效果驅(qū)動-競價(jià)購買,能夠靈活把控營銷成本,觸達(dá)不同營銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽優(yōu)勢之處：1)專屬引流入口能極大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個(gè)性。3)用戶也可以高度參與，可以提升用戶對品牌的好感。4)品牌貼紙(可選購買)、音樂配合，多種優(yōu)化功能可選。5)多種售賣組合和互動玩法，滿足不同人群的不同營銷需求。針對挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營銷,品牌沉淀進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化。Branded Effect Ads品牌效果廣告優(yōu)勢之處：1)在先進(jìn)的智能視頻識別技術(shù)加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動變得更有趣，整個(gè)活動都是在趣味性的氛圍下的。2)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營銷目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營銷

紅人營銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢的形式來降低用戶對廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營銷效果，紅人營銷也有一部分因素是紅人效應(yīng)，所以相對來說觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對購買決策的影響。近80％的人表示：UGC對他們的購買決定有很大影響。

4. 小黃車

從下載量分析來看，該軟件在近10個(gè)季度以來始終保持著全球下載量的領(lǐng)先地位，偶爾有1到2個(gè)季度位居第二。盡管在美國曾受到打壓，但其每日活躍用戶數(shù)量仍然迅速超過一億，約90%的美國人對其表示喜愛。

從用戶使用時(shí)間來看，全球用戶在軟件上停留的時(shí)間已經(jīng)超過19.6個(gè)小時(shí)，一個(gè)月內(nèi)僅在YouTube之后。此款軟件是TikTok的一個(gè)重要陣地，其用戶停留時(shí)間已經(jīng)超越了Facebook，成為美國人喜歡的社交軟件之一。其在全球范圍內(nèi)的成功在于內(nèi)容的創(chuàng)新和獨(dú)特的運(yùn)營模式。

這款軟件的成功的關(guān)鍵在于其算法的創(chuàng)新和內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。通過獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者不同程度的內(nèi)容，該軟件成功地創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)。它能夠結(jié)合用戶的興趣制定特定內(nèi)容，讓各種不同類型的用戶都能從中找到樂趣。與其他一些社交平臺相比，無論是在技術(shù)性方面還是內(nèi)容性方面，該軟件都更勝一籌，逐漸在全球范圍內(nèi)形成了共識。人們之所以選擇使用這款社交平臺，主要是因?yàn)樗峁┝擞腥で邑S富的內(nèi)容，與信仰和主義無關(guān)。即便軟件在某些時(shí)候面臨挑戰(zhàn)，但因深得人心，始終能重獲新生。

Tik Tok作為抖音短視頻的國際版，其在海外的成功標(biāo)志著抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外成功的又一典范，被視為中國移動產(chǎn)品出海的全新模式。其在全球的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。例如，在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。盡管面臨這樣的困境，TikTok依然在全球持續(xù)嶄露頭角。

抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國陸軍抖音號發(fā)布的關(guān)于戰(zhàn)、坦克、火箭炮等內(nèi)容的視頻在社交媒體上引起廣泛關(guān)注，收獲了數(shù)百萬次點(diǎn)贊。這也從側(cè)面反映出抖音正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。一些平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝和夸張的音樂常常定格成感人的瞬間。關(guān)于抖音的更多資訊可參見百度百科和人民網(wǎng)的相關(guān)報(bào)道。