（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

拉美電商之行：Harold Chen的實(shí)地考察

近日，緯獅物流企業(yè)發(fā)展總監(jiān)Harold Chen深入走訪了拉美主要電商國家，為緯小獅特別策劃了《走訪拉美》專題內(nèi)容。想要了解拉美市場的朋友們，請關(guān)注本欄目，我們將定期更新本次實(shí)地考察的調(diào)研成果。

（圖片來源：緯獅企業(yè)）

哥倫比亞電商的崛起與挑戰(zhàn)

受疫情影響，哥倫比亞電商市場已成為該國經(jīng)濟(jì)增長的重要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)哥倫比亞電子商務(wù)商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，哥倫比亞電子商務(wù)銷售額大幅增長。作為潛力國家，哥倫比亞在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出怎樣的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

稅制改革背景下的電商發(fā)展

在疫情沖擊下，哥倫比亞經(jīng)濟(jì)面臨諸多挑戰(zhàn)。電子商務(wù)卻成為哥倫比亞的新經(jīng)濟(jì)引擎。在疫情前，哥倫比亞電子商務(wù)的年均增長率已接近20%，而2020年的在線銷售額更是增長了30%。哥倫比亞為促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也出臺(tái)了相關(guān)進(jìn)出口征稅舉措。

考慮到哥倫比亞的稅改政策，該國在數(shù)字經(jīng)濟(jì)征稅方面需謹(jǐn)慎行事。作為經(jīng)合組織的新成員，哥倫比亞在推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的也需避免因不當(dāng)征稅對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

哥倫比亞的開放政策與市場活躍度

哥倫比亞一直積極推進(jìn)開放政策，與多個(gè)國家和地區(qū)簽署了自由貿(mào)易協(xié)定。在電商平臺(tái)上，非本土品牌如Mercado Libre、Dafiti、Falabella等占據(jù)市場前列，這反映出哥倫比亞市場的開放程度和電商的活躍度。

本土DTC模式的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

哥倫比亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提高，大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶通過社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)新品牌和產(chǎn)品。這為本土DTC模式提供了巨大機(jī)遇。數(shù)字服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展也為電商企業(yè)提供了重要支持。

數(shù)字渠道征稅導(dǎo)致服務(wù)價(jià)格上漲，許多中小型企業(yè)開始回歸純粹的本土營銷。近兩年，哥倫比亞涌現(xiàn)出大量本土SMB獨(dú)立站賣家，通過跨境平臺(tái)批發(fā)商品再進(jìn)行本土銷售。

物流與電商的緊密關(guān)系

在物流方面，CCCE物流盟友SimpliRoute對哥倫比亞物流流動(dòng)進(jìn)行了深入研究。由于地理位置優(yōu)越，哥倫比亞的物流市場具有巨大潛力。從品類來看，個(gè)人護(hù)理類和時(shí)尚類商品在電商市場上的表現(xiàn)尤為突出，為DTC賣家提供了絕佳機(jī)會(huì)。

哥倫比亞電商市場的未來展望

總體而言，哥倫比亞的電商市場規(guī)模和人口數(shù)量均超過智利，地理范圍更廣。其地理位置優(yōu)越，鄰近國際海運(yùn)大動(dòng)脈巴拿馬運(yùn)河，是南美洲的交通樞紐。未來，哥倫比亞的電商市場將有更廣闊的發(fā)展空間。

（編輯：江同）

（來源：緯獅企業(yè)）

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