柬埔寨電商發(fā)展趨勢探秘:深度解析發(fā)展狀況
柬埔寨作為“一帶一路”倡議的重要節(jié)點,在中國的支持下,經(jīng)濟突飛猛進。特別是自2015年下半年以來,眾多中國商人紛紛進駐柬埔寨,涉足各行各業(yè),不僅推動了GDP的快速增長,還提升了柬埔寨的產(chǎn)業(yè)水平。
隨著整體經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,電商行業(yè)也水漲船高。電商的崛起離不開物流及第三方支付的支撐。柬埔寨地勢平坦,人口主要聚居在幾個大城市,快遞業(yè)務因此迅速發(fā)展。本土的物流公司GD express在經(jīng)歷快速發(fā)展后,開始借鑒中國的物流經(jīng)驗。中國的知名快遞公司如中通、順豐、韻達等也在柬埔寨復制成功的物流體系。
盡管柬埔寨的整體國民收入相對較低,但人們很容易接受高科技產(chǎn)品。在東南亞地區(qū),柬埔寨的智能手機普及率最高,每人平均擁有1.3部智能手機。運營商的話費非常便宜,以Smart為例,每周僅需1美金的話費就能享受無限流量上網(wǎng)服務。智能手機的話費優(yōu)惠使得柬埔寨人大部分時間都沉浸在手機上,無論是工作還是休息,他們都在使用facebook、tiktok或進行手機購物。
智能手機的廣泛應用促使第三方支付的興起。PIPAY作為類似于國內(nèi)“支付寶”的支付方式,是目前最受歡迎的第三方支付工具。柬埔寨的銀行都在積極推廣自己的支付方式,如ABA PAY、Dura Pay和M pay等。年輕人尤其愿意嘗試和接受新鮮事物,喜歡用第三方支付進行購物和路邊攤支付。
許多投資者看中了柬埔寨的電商市場潛力,紛紛進入。柬埔寨電商已經(jīng)經(jīng)歷了多次大洗牌,其中本地銀行加華銀行創(chuàng)立的CANAMALL曾大力宣傳,但后來整體裁員。目前,柬埔寨電商市場以本地電商L192為主。
盡管亞馬遜、速賣通、shopee和lazada等國際電商也在柬埔寨有所涉足,但因為人口基數(shù)較小未受到足夠重視,它們在柬埔寨市場的地位并不穩(wěn)固。
良好的電商環(huán)境讓L192在短短幾年內(nèi)積累了大量用戶。它在社交平臺facebook上的粉絲數(shù)達到160多萬,接近柬埔寨人口的10%。這意味著除了老年人和青少年之外,具備購買能力和網(wǎng)購能力的用戶都關(guān)注L192。隨著購物需求不斷升級,L192曾采用自營方式滿足用戶需求,但供不應求。在2019年開始,L192在中國設立招商部門,引進中國商家開展第三方開店模式。
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