圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

提起奧地利，很多人的第一印象就是維也納的金色大廳、莫扎特，還有阿爾卑斯山的壯麗美景。其實(shí)奧地利的電商市場一樣很美麗，是歐洲新增的一片藍(lán)海市場。這也使得不少跨境賣家爭先進(jìn)行布局，那奧地利的市場潛力究竟怎么樣呢？本文Nox聚星就和大家好好聊一聊。

奧地利互聯(lián)網(wǎng)普及率為93%，有842萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，這也是其電商行業(yè)飛速發(fā)展的原因之一。疫情的出現(xiàn)也推動了奧地利電商的發(fā)展，據(jù)Nexi調(diào)查，2021年奧地利在線購物花費(fèi)了232億歐元。

據(jù)獲悉，相較于國內(nèi)電商，奧地利消費(fèi)者更熱衷于跨境購物，2022年，76%的奧地利消費(fèi)者在跨境平臺或國外網(wǎng)站上進(jìn)行購物。對奧地利消費(fèi)者來說，跨境購物有更多的選擇性和更高的性價(jià)比。

最受奧地利消費(fèi)者喜歡的商品類別有服裝、電器、家具、電子產(chǎn)品等等。

2022年初，奧地利人口總數(shù)約為905萬，平均年齡43.8歲。作為老牌發(fā)達(dá)國家，奧地利2021年人均GDP4.5萬歐元。有調(diào)查機(jī)構(gòu)研究表明，奧地利是歐洲網(wǎng)購熱情第二大的國家，而且男性比女性更愛網(wǎng)購。

奧地利社媒滲透率為81.4%，有737萬社交媒體用戶，最常用的社交平臺有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Snapchat、Pinterest等等。Nox聚星了解到，奧地利也有著較好的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，57%的消費(fèi)者在購物時(shí)會考慮社媒平臺上的評論和網(wǎng)紅的建議。

雖然大部分奧地利消費(fèi)者網(wǎng)購的原因之一是為了省錢，但作為高收入人群，他們對產(chǎn)品的要求是很高的。對品牌來說，千萬不要步入低價(jià)競爭的誤區(qū)，應(yīng)做好產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造，這樣才能帶來更高的收益。

“當(dāng)前奧地利電商正穩(wěn)步發(fā)展著，其在線零售支出屢創(chuàng)歷史新高，跨境電商市場也是潛力無限。在做好充分調(diào)研的情況下，布局奧地利市場是非常不錯(cuò)的選擇。”Nox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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