2025亞馬遜全球電商GMV或達(dá)4164億，德英日站點(diǎn)銷量猛增

由于COVID-19疫情隔離等原因，消費(fèi)者更加依賴電商平臺(tái)。根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，到2025年，亞馬遜全球電商銷售額或?qū)⑦_(dá)到4164.8億美元。而這個(gè)估值，比在疫情爆以前的估計(jì)高出約120億美元。

在如今電商競(jìng)爭如此激烈的大環(huán)境下，類似亞馬遜這樣的巨頭增長態(tài)勢(shì)備受關(guān)注。近期就有不少電商行業(yè)動(dòng)態(tài)值得一提，比如某新興電商平臺(tái)憑借獨(dú)特的營銷策略在小眾市場(chǎng)迅速崛起。

亞馬遜的大部分銷售額都?xì)w功于美國站，但疫情的爆發(fā)也推動(dòng)了德國、英國和日本的平臺(tái)銷售額增長。目前，亞馬遜美國站業(yè)務(wù)額占其全球銷售額的65%——比疫情爆發(fā)前的數(shù)字增長了近90億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)2694.1億美元。

疫情還推動(dòng)了亞馬遜國際市場(chǎng)的銷售增長。德國今年的銷售額將增長9.8%，達(dá)到348.8億美元；英國將增長15.2%，達(dá)到290.5億美元；日本的增長率預(yù)測(cè)為12.3%，至264.7億美元。

與疫情爆發(fā)相關(guān)的增長大部分來自必需品（防護(hù)物資等），并使得亞馬遜迎來了首次銷售額大漲。在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，亞馬遜優(yōu)先儲(chǔ)備了家庭必需品和醫(yī)療用品，且直接從亞馬遜自營平臺(tái)進(jìn)行銷售，并暫停了第三方市場(chǎng)賣家的非醫(yī)療必需品發(fā)貨。這使得2025年第一季度全球一線品牌銷售額同比增長24.3%，（2024年第一季度增長比為9.5%）。有數(shù)據(jù)稱，今年亞馬遜平臺(tái)銷售額仍將占其全球銷售額的60.1%。

從長遠(yuǎn)來看，消費(fèi)者對(duì)亞馬遜的依賴會(huì)使更多品類的商品出現(xiàn)新的購買增長。雖然雜貨、健康和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品在亞馬遜的總銷售額中只占很小的比例，但在疫情過后，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向亞馬遜這類電商平臺(tái)購買商品的情況可能會(huì)一直持續(xù)，從而提升這些品類銷售額在亞馬遜總銷售額的占有率。有預(yù)測(cè)稱亞馬遜的食品和飲料銷售額今年將增長61.8%，而健康、個(gè)人護(hù)理和美容產(chǎn)品的銷售額將增長45.2%。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 揭易熹）

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