亞馬遜現(xiàn)已向品牌商賣家開放了A+頁面的權(quán)限，也就是所謂的增強(qiáng)版品牌描述功能（Enhanced Brand Content，簡稱EBC）。這一功能允許品牌商通過豐富的圖像和文本內(nèi)容，生動(dòng)地展示其產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。

以亞馬遜Polaris Optics產(chǎn)品為例，我們將深入探討EBC如何提升品牌影響力，并增強(qiáng)產(chǎn)品詳情頁面的轉(zhuǎn)化率。

那么，什么是圖文版品牌描述呢？EBC允許品牌所有者的賣家修改其品牌ASIN碼的產(chǎn)品說明字段，加入包括獨(dú)特品牌故事、優(yōu)化圖片和文本設(shè)置等全新的廣告素材。這樣一來，賣家能夠提供更詳盡的產(chǎn)品信息，不僅可以幫助解答顧客的常見問題，還能推動(dòng)顧客更快地做出購買決策，并降低退貨的可能性。

有效利用EBC并將其添加到產(chǎn)品詳情頁面，可能會(huì)帶來更高的轉(zhuǎn)化率、更多的流量和銷售額。值得注意的是，這一功能目前僅對通過亞馬遜品牌注冊流程認(rèn)證的品牌所有者開放。經(jīng)過認(rèn)證的賣家才有資格將其EBC添加到其認(rèn)證品牌目錄中的ASIN，但無法向不屬于其品牌的ASIN添加內(nèi)容。

與Vendor的A+頁面內(nèi)容相比，圖文版品牌描述提供了更多樣化的模塊，能夠以更豐富的方式展示產(chǎn)品信息。

對于Polaris Optics來說，EBC的加入帶來了明顯的轉(zhuǎn)化率提升。當(dāng)我們?yōu)镻olaris Optics創(chuàng)建了圖文版品牌描述內(nèi)容后，通過25天的數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的SKU（帶有EBC）的轉(zhuǎn)化率比其他產(chǎn)品SKU（無EBC）高出8%。這充分證明了EBC在提高轉(zhuǎn)化率方面的有效性。

市場開發(fā)經(jīng)理Nick Sandberg指出，即使轉(zhuǎn)化率的小幅提升，也能大大增加一年的銷售額和利潤。以129美元的價(jià)位為例，通過增加EBC后轉(zhuǎn)化率的提升，賣家可以顯著增加銷售產(chǎn)品的數(shù)量和總金額。即使在交易量級別較小的情況下，轉(zhuǎn)化率的微小提升也能帶來可觀的銷售額增長。

這一現(xiàn)象不僅在個(gè)別交易中得以體現(xiàn)，也得到了許多賣家的證實(shí)。EBC的引入不僅提高了轉(zhuǎn)化率，還使廣告效果更加顯著，更容易吸引更廣泛的受眾。

EBC的引入對于提升品牌影響力和產(chǎn)品詳情頁面的轉(zhuǎn)化率具有重要意義。雖然這只是作者的個(gè)人觀點(diǎn)，但不代表其他人的立場。希望這些信息能夠幫助賣家更好地利用EBC功能，提高銷售額和利潤。