馬來西亞電商市場研究分析

馬來西亞對電商玩家來說一直是一個極具吸引力的市場。作為一個典型的數(shù)字國家，馬來西亞擁有2200多萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，同時2025年還會再增加500萬用戶。近期馬來西亞搜索網(wǎng)站iPrice對馬來西亞電商進行了相關研究，主要分析因素有搜索量，移動購物應用程序安裝量及Facebook粉絲量。

今年對東南亞電子商務市場至關重要。2016年谷歌與淡馬錫曾預測，截至2017年底，東南亞市場數(shù)字經(jīng)濟價值或達500億美元。馬來西亞政府也已經(jīng)公開指出該國家電子商務巨大的發(fā)展?jié)摿?，具體表現(xiàn)在該國家與阿里建立數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)，并將電商列入大馬2025年發(fā)展計劃關鍵要點之一，等等。

馬來西亞搜索量最高電子商務平臺

Lazada馬來西亞搜索量較2016年相比增長了62.9%，進一步增強了其市場領先優(yōu)勢。該電商平臺是大多在線大型促銷活動獲利的關鍵渠道，尤其是由阿里發(fā)起的大型購物狂歡節(jié)雙十一和雙十二。根據(jù)Lazada馬來西亞最新公布的消息，其為其一個月的“購物嘉年華”促銷活動以2.5億美元商品總價值收官，打破了其雙十一1.23億美元的記錄。

而C2C電商平臺Shopee則是Lazada最有力的競爭對手。今年年初Shopee還排在第五而如今已經(jīng)超越了其它經(jīng)驗更豐富的電商平臺如Zalora，Lelong和11street。谷歌趨勢顯示，今年7月份Shopee首次出現(xiàn)在榜單第二，而當其母公司Sea在美國進行10億美元IPO,其市場地位得到了進一步鞏固。同樣，Shopee的搜索量也明顯增加，是2016年的5倍之多。電子商務平臺GemFive錯過了今年前五榜單，該平臺在今年9月關閉了其網(wǎng)站和APP。雖然沒有正式宣布關閉，但該電商平臺在今年年初進行大規(guī)模裁員，而且可能已經(jīng)失去其經(jīng)營者——Guoline eMarketing的支持。

最佳在線銷售時段

通過iPrice的研究還發(fā)現(xiàn)，雙十二、雙十一和黑色星期五是最受歡迎的在線促銷時段，而且這三個促銷時段都是在年底之前進行，受歡迎程度超過了齋月、國慶等時段的促銷活動。盡管如此，當?shù)毓?jié)日對電商平臺來說仍是很重要。比如齋月期間大馬消費者會在Zalora搜尋時尚產(chǎn)品以準備他們的齋月活動。

熱門移動購物應用程序

根據(jù)谷歌和淡馬錫的研究，東南亞人比其他地區(qū)花更多的時間使用移動互聯(lián)網(wǎng)，平均每天3.6小時。大馬電商玩家正是抓住了這個機會開發(fā)移動移動購物應用程序，以滿足日益增長的移動電子商務需求。研究還表明，Lazada是2017年應用商店中排名最高的移動購物app。不過在2017年第四季度Shopee排在了Google Play和iOS App Store榜首 。這是Lazada首次被Shopee超越，兩者之間的競爭越來越激烈。不過Lazada應用程序更新比Shopee更頻繁，前者將近后者的兩倍(Lazada總共更新84次，Shopee48次)。

社交媒體上最流行的電子商務平臺

截至2017年初，馬來西亞有2200多萬社交媒體，而大多數(shù)馬來西亞消費者喜歡在facebook上關注電商平臺。目前，Lazada擁有馬來西亞最多的Facebook粉絲，超過210萬。其次是11street和Zalora，粉絲分別為130萬和110萬。

此外，像去年在電商領域有一則新聞，某知名電商平臺在東南亞地區(qū)推出了新的物流服務，大大提升了配送效率，這也從側面反映了該地區(qū)電商市場的競爭激烈與發(fā)展活力。以上內容屬作者個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場！如有侵權，請聯(lián)系我們。

·Lazada是馬來西亞搜索量最高電商平臺，其次為Shopee。

·2017年間獲取最高銷售量的促銷時段為雙十一、黑色星期五和雙十二。

·2017年馬來西亞獲得最高下載量的移動購物應用為Shopee和Lazada。

·2017年馬來西亞Facebook粉絲最多的電子商務平臺為Lazada，11street和Zalora。