如今2025年即將結(jié)束，回首往昔，2018年無(wú)疑是馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)乃至東南亞電商市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中的關(guān)鍵一年。近期，谷歌大幅提升了對(duì)馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展預(yù)期，谷歌指出，馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)遠(yuǎn)超預(yù)期，預(yù)計(jì)到2025年，馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)商品交易總額（GMV）將高達(dá)4260億令吉。據(jù)馬來(lái)西亞國(guó)際貿(mào)易及工業(yè)部長(zhǎng)達(dá)勒雷京（Darell Leiking）透露，2017年，馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)為馬來(lái)西亞的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)貢獻(xiàn)了865億令吉，年增長(zhǎng)率達(dá)12.5%。在這一年里，馬來(lái)西亞及東南亞市場(chǎng)究竟發(fā)展得怎樣？哪個(gè)電商玩家最為出眾？接下來(lái)，我們將深入分析馬來(lái)西亞和東南亞Top電商平臺(tái)以及谷歌上消費(fèi)者的搜索模式，還有SimilarWeb上東南亞電商平臺(tái)PC和移動(dòng)端的訪問(wèn)情況。本文數(shù)據(jù)均源自各大網(wǎng)站的全球流量數(shù)據(jù)，詳情如下：

榜首地位的激烈競(jìng)爭(zhēng)

2018年，背靠阿里巴巴的Lazada憑借46%的訪問(wèn)量占據(jù)了市場(chǎng)份額的大半壁江山，而Shopee和11street也毫不遜色，市場(chǎng)份額分別為23%和13%。值得留意的是，Lazada的領(lǐng)先地位正遭受Shopee的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。從2018年第1季度到第4季度，Shopee在馬來(lái)西亞的PC端和移動(dòng)端的總訪問(wèn)量激增98%，到2018年11月，Shopee成功將Lazada的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)縮小了62%，一躍成為其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另外，Lelong、Hermo和GoShop是馬來(lái)西亞本土電商平臺(tái)中訪問(wèn)量最大的3個(gè)。Lelong的訪問(wèn)量?jī)H次于Lazada、Shopee和11street，是馬來(lái)西亞訪問(wèn)量第4大電商平臺(tái)，2018年平均訪問(wèn)量為500萬(wàn)。

（2018年馬來(lái)西亞訪問(wèn)量最高電商平臺(tái)）

最熱門購(gòu)物時(shí)段

研究數(shù)據(jù)表明，在雙11、雙12、周年促銷、開齋節(jié)促銷（Hari Raya）和6月1日（馬來(lái)西亞消費(fèi)稅稅率為0的日子）等時(shí)段，馬來(lái)西亞的電商平臺(tái)備受關(guān)注。與前些年相比，光棍節(jié)促銷活動(dòng)在2018年贏得了更多馬來(lái)西亞消費(fèi)者的青睞，商家加大宣傳力度是重要原因之一。例如Lazada，就精心組織了一場(chǎng)眾星云集的雙11超級(jí)秀來(lái)大力宣傳該活動(dòng)。其他玩家也紛紛發(fā)起各種線上和線下活動(dòng)，全力鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)物。此外，2018年由Lazada在馬來(lái)西亞推出的“周年促銷”活動(dòng)銷量也有所攀升，Shopee在Lazada之后也推出了類似項(xiàng)目。事實(shí)上，與雙11相比，“周年促銷”吸引了更多馬來(lái)西亞消費(fèi)者的目光。其它能引發(fā)馬來(lái)西亞消費(fèi)者關(guān)注電商平臺(tái)活動(dòng)的，還有開齋節(jié)的促銷活動(dòng)，以及6月1日馬來(lái)西亞免除消費(fèi)稅的那天。但是，在馬來(lái)西亞國(guó)會(huì)下議院第14屆選舉當(dāng)日（5月9日），以及開齋節(jié)當(dāng)日（6月17日，大多數(shù)消費(fèi)者都在線下慶祝），馬來(lái)西亞Top5電商平臺(tái)的搜索量出現(xiàn)了下降。Lazada、Tokopedia和Shopee這3個(gè)平臺(tái)在這兩個(gè)時(shí)間段訪問(wèn)量最大。

（2018年，馬來(lái)西亞電商平臺(tái)各時(shí)段搜索量情況）

東南亞Top電商平臺(tái)表現(xiàn)

此外，研究數(shù)據(jù)顯示，從2018年1月至11月，東南亞Top10家電商平臺(tái)的總訪問(wèn)量平均增長(zhǎng)了53%，增長(zhǎng)速度高于預(yù)期。Lazada、Tokopedia、Shopee和Bukalapak占據(jù)了最大訪問(wèn)份額，訪問(wèn)量占比分別為27%、17%、15%和12%。Lazada雖然全年都面臨著與Tokopedia和Shopee的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但仍保持著優(yōu)勢(shì)地位。Shopee在PC端和移動(dòng)端的訪問(wèn)量超過(guò)了Tokopedia，并在2018年11月前將Lazada的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)縮減了66%，成為L(zhǎng)azada最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（2018年?yáng)|南亞地區(qū)訪問(wèn)量最高平臺(tái)）

印尼和越南電商平臺(tái)與區(qū)域平臺(tái)的“紛爭(zhēng)”

2018年7月和8月，Lazada的主導(dǎo)地位險(xiǎn)些被印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia超越。這主要是因?yàn)門okopedia成功穩(wěn)住了其在2018年5月的齋月和6月的開齋節(jié)促銷活動(dòng)中獲得的高訪問(wèn)量。齋月被視為印尼最重要的節(jié)日之一，也是銷售旺季，在此期間印尼消費(fèi)者會(huì)踴躍購(gòu)買各種禮品、服飾和裝飾品，為6月的開齋節(jié)做準(zhǔn)備。而這也是為何到了6月的開齋節(jié)慶典期間，多數(shù)消費(fèi)者都離開了電商平臺(tái)，致使Tokopedia和Lazada在印度尼西亞的總訪問(wèn)量都出現(xiàn)了下滑。在開齋節(jié)后，Tokopedia也采取了諸多舉措來(lái)保持高流量，其中包括其在8月舉辦的9周年促銷活動(dòng)。盡管Tokopedia只活躍于印尼電商市場(chǎng)，但其發(fā)展態(tài)勢(shì)始終令人矚目。12月，Tokopedia更是在軟銀和阿里巴巴的領(lǐng)投下，融資了11億美元，使其成為印尼最具價(jià)值的初創(chuàng)企業(yè)，估值超過(guò)70億美元。此外，越南電商平臺(tái)Thegioididong（在越南語(yǔ)中是移動(dòng)世界的意思）和Tiki在2018年的表現(xiàn)也格外亮眼，這兩家僅在越南市場(chǎng)銷售的電商公司分別獲得了2900萬(wàn)和2600萬(wàn)的總訪問(wèn)量。Thegioididong成立于2004年，最初只是一家銷售電子產(chǎn)品的實(shí)體商店，歷經(jīng)多年發(fā)展，Thegioididong逐漸成為越南卓越的線上線下購(gòu)物平臺(tái)。在越南，Thegioididong超越了Lazada（數(shù)據(jù)截止2018年11月），成為訪問(wèn)量?jī)H次于Shopee的第二大電商平臺(tái)。除了Thegioididong，Tiki也頗受越南消費(fèi)者歡迎，該公司得到了京東的支持，在當(dāng)?shù)厝酥锌诒己谩?（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華） 類似新聞信息：近日，另一個(gè)電商市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告稱，在2025年，全球電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是新興市場(chǎng)國(guó)家的電商發(fā)展迅猛。例如在非洲的部分國(guó)家，電商銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，這一增長(zhǎng)速度令人驚嘆。隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的逐漸轉(zhuǎn)變，電商在全球范圍內(nèi)的影響力日益擴(kuò)大。這也從側(cè)面反映出，馬來(lái)西亞及東南亞電商市場(chǎng)在2025年之前有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，未?lái)有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。