拉丁美洲電商市場：中國賣家的新機(jī)遇

近幾年，拉丁美洲依靠強(qiáng)有力的電子商務(wù)增長勢頭，攜手中東和非洲，一躍成為了全球增勢第二快的零售電子商務(wù)市場。在市場如此火爆的情況下，最近一條“2019國民網(wǎng)購花10萬億”的新聞上了熱搜，2025年將會是更多新賣家加入電商。眾所周知國內(nèi)電商已經(jīng)趨于飽和，新賣家們想要再分一杯羹，這些藍(lán)海市場將會是新賣家們大展身手的舞臺！

將近2000萬平方公里的拉丁美洲土地上，擁有近6億的人口，占據(jù)全球人口的10%，GDP總值占全球的8%，是中國的1/2，印度的2倍。除此之外，拉丁美洲擁有互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量近3.75億，智能手機(jī)用戶數(shù)量2.5億。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)GlobalData數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，拉美地區(qū)智能手機(jī)普及率為63%，至2023年，這一數(shù)字預(yù)計將升至79%，為該地區(qū)的電商發(fā)展提供充足的動力。雖然拉丁美洲的GDP以及互聯(lián)網(wǎng)普及相對較高，但拉美經(jīng)濟(jì)仍以第一產(chǎn)業(yè)為主，制造業(yè)較薄弱，加上目前部分巴西、墨西哥等拉美市場的電商平臺相繼開始入華招商，這將成為中國賣家新一輪開拓海外市場的有利契機(jī)和絕佳突破口。服裝、手表、太陽鏡等日常使用且具有超高性價比的產(chǎn)品，或?qū)⑹俏?dāng)?shù)叵M者的有利“武器”。

一、巴西：潛力大，后勁足

歐美市場雖然還是跨境電商的主打市場，但其增長速度不可避免地出現(xiàn)下滑。而像巴西這樣的新興市場，潛力大，后勁足，未來前景不可估量。2025年，巴西電商零售額預(yù)計達(dá)296.5億美元。據(jù)了解，巴西人口達(dá)2.1億，GDP達(dá)1.534萬億美元。巴西人花在網(wǎng)上的時間相當(dāng)可觀，男性平均每個月的上網(wǎng)時間達(dá)38.5個小時，女性是32.5小時。38%的巴西人從國外網(wǎng)購商品，37%的網(wǎng)購消費者年齡在35歲以上，最受歡迎的跨境網(wǎng)購商品包括時裝、電子產(chǎn)品、電腦和相關(guān)配件。在巴西，社交媒體非常流行，平均每位用戶每天花3.8小時使用社交媒體。Facebook是最吸引吸引消費者的一個平臺。巴西消費者熱衷尋找優(yōu)惠商品，因此比起配送速度，巴西人更看重價格。配送費將影響59%消費者的購買決定。至于退貨率，巴西的退貨率只有15.6%，遠(yuǎn)低于全球退貨率（全球退貨率為27.5%）。巴西，作為拉丁美洲“一騎絕塵”的重要經(jīng)濟(jì)體和電商領(lǐng)頭羊，正敞開懷抱等著各位賣家去“寵幸”。

二、墨西哥：藍(lán)海中的戰(zhàn)斗機(jī)

墨西哥作為拉美第二大人口的國家，人口超過1.3億，雖人口比不上巴西，但卻是拉丁美洲最大的電子商務(wù)市場，是拉丁美洲目前潛力最大的電子商務(wù)藍(lán)海市場。墨西哥擁有約8800萬互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶，占總?cè)丝诘?8％。此外，對外國商品的需求很高。2025年預(yù)計將以12.6％的復(fù)合年增長率增長。跨境購物是墨西哥電子商務(wù)市場的重要組成部分，大約68％的墨西哥電子消費者在國際站點上購物，占總銷售額的四分之一。最受歡迎的在線購物類別分別是消費類電子產(chǎn)品和旅行產(chǎn)品，分別占國內(nèi)電子商務(wù)市場的31.7％和30.4％。此外，墨西哥還有一些當(dāng)?shù)鬲氂械墓?jié)日，這又將帶來巨大的流量。同時，墨西哥智能手機(jī)普及率達(dá)40.1％，是拉丁美洲最高的比率。移動商務(wù)的活躍又將進(jìn)一步擴(kuò)大和加速電子商務(wù)市場的發(fā)展。墨西哥消費者對質(zhì)優(yōu)價廉的“中國制造“情有獨鐘，主攻消費電子類、美妝、家居、廚房、玩具、時尚品類的賣家將在墨西哥市場大有作為，所以假設(shè)你剛好要布局拉美市場，此處一定不要猶豫。

三、智利：賣家必爭之地

不斷完善的物流體系和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，使得具備龐大消費潛力的智利成為拉丁美洲的電商必爭之地。為了開拓這一電商熱土，Wish不僅首次上線了Wish A+物流計劃以便解決智利物流難題，更是斥重金撬開流量閘門，鐵了心地幫助中國賣家“吃定智利市場”。根據(jù)國際貿(mào)易管理局（ITA）的統(tǒng)計，智利人口超過1800萬，是拉丁美洲人口第七多的國家，其網(wǎng)民數(shù)量約占人口的77%（即約1400萬人），其中約40%的人在網(wǎng)上購物。2017年第一季度至2018年第二季度，智利的在線銷售增長率總體保持在35%左右，截止至2018年第二季度，智利的在線銷售增長率達(dá)到了38.90%。另根據(jù)Statista的預(yù)測，2025年智利在線交易總額預(yù)計超過70億美金，相比2018年，增長值達(dá)到了18億美金之多，由此可見2025年智利電商消費市場的火熱程度。智利是拉美國家中電信網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的國家之一，是拉美互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的國家（互聯(lián)網(wǎng)普及率超過70%，手機(jī)普及率為127%），社交媒體上活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶占72%，是該地區(qū)當(dāng)之無愧的數(shù)字中樞。在智利，超過35%的產(chǎn)品和服務(wù)是通過在線方式購買的，這一數(shù)據(jù)未來預(yù)計將突破50%。Statista最新的數(shù)據(jù)顯示，近三分之二的智利在線購物者的年齡在25至54歲之間。隨著18至24歲的千禧一代在線購物的快速普及，相信未來將有更多青少年加入到互聯(lián)網(wǎng)購物的浪潮中。