《2025年跨境電商行業(yè)動(dòng)態(tài)》

2025年，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了一系列重要事件。

10月21日消息，TikTok Shop上周熱賣榜公布，英國(guó)、美國(guó)、泰國(guó)等市場(chǎng)的GMV前10商品情況如下：在英國(guó)市場(chǎng)，ONE ITEM時(shí)尚套裝位居GMV榜首；美國(guó)市場(chǎng)中，3瓶裝莓果味維生素D軟糖排名第一；泰國(guó)市場(chǎng)的褪黑素位列GMV排名首位。同時(shí)，該數(shù)據(jù)由跨境指南聯(lián)合TikTok數(shù)據(jù)分析平臺(tái)EchoTik發(fā)布。

10月18日，81972次列車從浙江義烏鳴笛啟程，開往寧波舟山港，這標(biāo)志著義烏—寧波舟山港“合德號(hào)”海鐵聯(lián)運(yùn)跨境電商專列正式開行。此專列裝載著日用百貨等跨境電商貨物，共計(jì)90個(gè)標(biāo)準(zhǔn)箱。貨物到達(dá)寧波舟山港后，將通過(guò)合德跨境電商快船出口到北美地區(qū)，實(shí)現(xiàn)跨境電商專列與船公司電商航運(yùn)快線的無(wú)縫銜接，提高運(yùn)輸效率。義烏作為全球小商品集散中心和跨境電商商家集聚地，跨境電商已成為其外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。據(jù)義烏官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，義烏有超65萬(wàn)家電商經(jīng)營(yíng)主體，其中跨境電商占比達(dá)40%，今年1至7月，義烏跨境電商交易額同比增長(zhǎng)17.9%。

10月21日，Shopee馬來(lái)站在2024年第四季度大促季推出直播賣家成長(zhǎng)激勵(lì)計(jì)劃，收到通知的賣家可聯(lián)系客戶經(jīng)理報(bào)名查看直播目標(biāo)和具體激勵(lì)。

同樣在10月21日，越南電商協(xié)會(huì)（VECOM）對(duì)稅務(wù)部門要求Shopee、Lazada等電商平臺(tái)代賣家進(jìn)行納稅申報(bào)的舉措表示反對(duì)。越南稅務(wù)總局副局長(zhǎng)鄧玉明認(rèn)為此舉合理，且電商平臺(tái)高管也表示新政策出臺(tái)后可代表個(gè)人賣家管理納稅申報(bào)和付款，但VECOM認(rèn)為此舉違反相關(guān)法律，且會(huì)帶來(lái)高額合規(guī)成本和運(yùn)營(yíng)需求成本，影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在越南正努力以電商為主要支柱加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，任何修訂都需仔細(xì)研究。

還是10月21日，泰國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)（FTI）公布的調(diào)查結(jié)果顯示，銷售廉價(jià)產(chǎn)品的電商平臺(tái)進(jìn)入泰國(guó)，給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶來(lái)諸多影響。35.1%的高管認(rèn)為銷售額減少，61.7%的高管認(rèn)為非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品進(jìn)入加重了廢物處理負(fù)擔(dān)，44.6%的高管抱怨市場(chǎng)份額被搶奪，41.7%的高管稱外國(guó)電商平臺(tái)的進(jìn)入存在影響國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的風(fēng)險(xiǎn)，26.9%的高管表示這會(huì)影響利潤(rùn)。因此，高管們建議泰國(guó)政府對(duì)外國(guó)電商平臺(tái)提供商施加條件，要求其注冊(cè)為法人并在泰國(guó)設(shè)有辦事處，以便征收增值稅（VAT）并嚴(yán)格執(zhí)行與消費(fèi)者保護(hù)相關(guān)的法律。不過(guò)，大多數(shù)高層仍認(rèn)為泰國(guó)產(chǎn)品可通過(guò)電商平臺(tái)與國(guó)外廉價(jià)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，泰國(guó)企業(yè)家需加快適應(yīng)速度，為產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)。

Piper Sandler研究顯示，10月21日，美國(guó)青少年在數(shù)字應(yīng)用上的偏好發(fā)生顯著變化，TikTok以39%的使用率成為青少年最喜歡的應(yīng)用程序，Instagram以32%的使用率緊隨其后。在網(wǎng)購(gòu)方面，亞馬遜是青少年購(gòu)買鞋服的首選平臺(tái)，SHEIN等也是有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在品牌方面，Nike、Adidas和Lululemon等運(yùn)動(dòng)休閑品牌，以及化妝品品牌e.l.f.、Rare Beauty和Maybelline等受到青少年喜愛。此外，沃爾瑪和Target在青少年購(gòu)物選擇中也占據(jù)重要地位。

10月21日，TikTok Shop不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，正式進(jìn)軍翻新電子產(chǎn)品市場(chǎng)。消費(fèi)者可在該平臺(tái)購(gòu)買到經(jīng)過(guò)嚴(yán)格質(zhì)量檢查的翻新平板電腦、手機(jī)和筆記本電腦等，未來(lái)還將涵蓋耳機(jī)和智能手表等更多品類。為保證產(chǎn)品質(zhì)量，TikTok Shop要求所有翻新電子產(chǎn)品需通過(guò)其認(rèn)可的第三方機(jī)構(gòu)的質(zhì)量檢測(cè)，并達(dá)到“優(yōu)質(zhì)”或“優(yōu)秀”評(píng)級(jí)。目前，平臺(tái)已與蘋果、三星、谷歌和聯(lián)想等知名品牌達(dá)成合作，為消費(fèi)者提供了一系列高質(zhì)量的翻新產(chǎn)品選擇。

同樣在10月21日，TikTok Shop發(fā)布 “剃毛器類商品”信息發(fā)布規(guī)范，規(guī)則涵蓋了該類商品發(fā)布的相關(guān)要求，適用于所有發(fā)布此類商品的跨境賣家?？缇迟u家必須確保在TikTok Shop上發(fā)布、售賣、提供商品時(shí)，符合一切相關(guān)法律法規(guī)。具體要求包括商品需包含實(shí)物使用說(shuō)明書，建議同步在產(chǎn)品包裝中增加使用教學(xué)卡和警示說(shuō)明；商品詳情和實(shí)物說(shuō)明書中需包含商品適用的剃毛區(qū)域、剃毛效果、使用方法和步驟、使用場(chǎng)景說(shuō)明、使用注意事項(xiàng)和建議、使用不當(dāng)可能的問(wèn)題預(yù)警等信息。不滿足上述宣傳規(guī)范的“剃毛器”類商品，如為待上架商品，不允許上架銷售；如為存量商品，需在規(guī)范發(fā)布起2周內(nèi)完成信息規(guī)范整改，否則平臺(tái)有權(quán)進(jìn)行商品的下架或者凍結(jié)。平臺(tái)可能會(huì)在任何階段審查和審核商品發(fā)布，若賣家違反準(zhǔn)則，平臺(tái)將根據(jù)相關(guān)規(guī)定采取處罰措施，賣家對(duì)處罰結(jié)果有異議可通過(guò)賣家中心提出申訴。