近期，根據(jù)《現(xiàn)代零售》的報(bào)道，美國(guó)站點(diǎn)的亞馬遜賣(mài)家正計(jì)劃向海外市場(chǎng)拓展。在接受了行業(yè)專(zhuān)家的采訪后發(fā)現(xiàn)，英國(guó)和德國(guó)是這些賣(mài)家首先瞄準(zhǔn)的出海目標(biāo)。

據(jù)Marketplace Pulse的統(tǒng)計(jì)，亞馬遜歐洲五國(guó)市場(chǎng)約有30萬(wàn)名賣(mài)家。其中，德國(guó)站和英國(guó)站的銷(xiāo)售額頗為可觀，分別有3300名和3200名賣(mài)家的銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)美元。值得一提的是，這兩個(gè)國(guó)家除了是美國(guó)之外的主要市場(chǎng)，其市場(chǎng)環(huán)境也相對(duì)穩(wěn)定，人均收入持續(xù)上漲。這也使得許多美國(guó)賣(mài)家在考慮海外市場(chǎng)時(shí)，將這兩個(gè)國(guó)家作為首選。

電商營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Crunchgrowth的首席執(zhí)行官Phil Masiello表示，他的公司已經(jīng)開(kāi)始將部分客戶引導(dǎo)至愛(ài)爾蘭和英國(guó)市場(chǎng)。有大約30至40名客戶表示對(duì)在歐洲擴(kuò)張業(yè)務(wù)產(chǎn)生了濃厚興趣。他認(rèn)為，德國(guó)是許多賣(mài)家希望進(jìn)入的主要市場(chǎng)，因其地理位置優(yōu)越，對(duì)于進(jìn)一步向歐洲其他國(guó)家如意大利、瑞典和丹麥等擴(kuò)張具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。德國(guó)位于歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心位置，這為品牌在該地區(qū)的落地與擴(kuò)張?zhí)峁┝吮憷?/p>

Masiello還建議，在進(jìn)入這些地區(qū)時(shí)，品牌商需要充分了解當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況，包括運(yùn)輸成本和稅收等因素。只有深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，才能制定出更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

與此另一電商營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Pattern的德國(guó)地區(qū)經(jīng)理透露，他們?cè)?022年成功幫助了5個(gè)美國(guó)客戶在德國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟擴(kuò)張之旅。目前，還有20個(gè)客戶正在與他們商討全面擴(kuò)張至歐洲市場(chǎng)的計(jì)劃。在當(dāng)下美國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)難以預(yù)測(cè)的背景下，歐洲市場(chǎng)的規(guī)模性與穩(wěn)定性成為了眾多美國(guó)賣(mài)家的“香餑餑”。

Pattern歐洲業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Torsten Sch?fer也表示，他們機(jī)構(gòu)的客戶對(duì)于海外市場(chǎng)擴(kuò)張的熱情愈發(fā)高漲。這一現(xiàn)象不僅突顯了美國(guó)亞馬遜賣(mài)家對(duì)歐洲市場(chǎng)的重視程度，也反映了全球電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展和變化。

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