圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及率非常高，貝恩數(shù)據(jù)顯示，2021年東南亞有4.4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達75%，遠高于全球平均水平（59.5%）。東南亞網(wǎng)民每天上網(wǎng)時間7~10小時，時長遠超中國和歐美。在當前電商市場競爭激烈，歐美電商市場日趨飽和的情況下，中國賣家紛紛尋找新的發(fā)展空間，東南亞這片藍海市場逐漸進入大家的視野。就像現(xiàn)在很多行業(yè)都在不斷開拓新領域一樣，電商行業(yè)也在積極探索新的市場機遇。

截至2022年2月，東南亞人口總數(shù)為6.78億，其中主要六國人口規(guī)模約6億，人口結構呈現(xiàn)年輕化趨勢，消費增長潛力十分可觀。

東南亞社媒滲透率持續(xù)走高，主要六國均已超過全球平均水平（58.40%），其中馬來西亞社媒滲透率最高，為91.7%；印尼社媒滲透率最低，為68.9%。最常用的社媒平臺有TikTok、Facebook、Twitter、Instagram、WhatsApp等。

疫情影響下，大批東南亞消費者從線下轉向網(wǎng)購，Nox聚星（NoxInfluencer）數(shù)據(jù)顯示，2021年東南亞有3.5億網(wǎng)購用戶，同比2020年增加了3000萬人，占整體網(wǎng)民用戶的80%。由于東南亞消費者十分熱衷于和商家討價還價，東南亞的社交電商也因此飛速發(fā)展，在泰國，幾乎一半的電子商務是通過社交媒體（如Facebook、WhatsApp或LINE）進行的。據(jù)了解，最近一些電商平臺也在不斷優(yōu)化社交電商功能，以更好地滿足東南亞消費者的需求。

隨著歐美電商市場日趨飽和，中國賣家開始尋找新的藍海市場。2022年，最受歡迎的電商市場無疑是東南亞。作為全球增速最快、潛力最大的藍海市場，東南亞吸引了無數(shù)巨頭相繼入局，TikTok更是把東南亞作為今年的主要發(fā)展方向，在當前已開通的7個TikTok Shop站點里，就有6個站點在東南亞。就如同之前很多新興市場崛起吸引眾多企業(yè)布局一樣，東南亞電商市場的火熱吸引了諸多電商巨頭的目光。

Nox聚星獲悉，在全球10大電商增速最快的市場排名中，東南亞就占了5個名額，分別為印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。據(jù)eMarketer報告顯示，2021年東南亞電商銷售額為743.6億美元，預計2022年將達到896.7億美元；到2023年，東南亞電商銷售額將突破1000億美元大關。

東南亞最暢銷的類目主要有電子產(chǎn)品類、服裝類、家具類、時尚類、美妝個護類、保健類等等。

較高的社媒滲透率和電商滲透率，也讓東南亞網(wǎng)紅營銷得到了很好的發(fā)展，尤其是越南、印尼、泰國、菲律賓以及馬來西亞，這五個國家占據(jù)了東南亞網(wǎng)紅營銷市場90%的份額。其中影響力最大的要屬短視頻網(wǎng)紅，符合當下流量視頻化的流行趨勢。

“作為當前最熱門的藍海市場，東南亞值得每個賣家進行探索。需要注意的是，東南亞地區(qū)主要國家具有豐富的語言環(huán)境，不同的宗教信仰及文化背景，出海東南亞一定要充分做好本土化?！盢ox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉載，轉載需經(jīng)原作者授權同意。?

2025年，電商行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，歐美電商市場在經(jīng)歷多年發(fā)展后逐漸趨于飽和，眾多中國賣家都在努力尋找新的發(fā)展機遇。而東南亞地區(qū)憑借其獨特的優(yōu)勢，成為了電商領域備受矚目的新藍海市場。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在全球電商市場格局中，東南亞市場的增速極為突出。Nox聚星的信息表明，在全球10大電商增速最快的市場排名里，東南亞占據(jù)了5個名額，分別是印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。從電商銷售額來看，2021年東南亞電商銷售額為743.6億美元，預計2022年將達到896.7億美元，到2023年更是有望突破1000億美元大關。這一數(shù)據(jù)增長趨勢令人驚嘆，充分展現(xiàn)出東南亞電商市場巨大的發(fā)展?jié)摿?。人口因素也是東南亞電商市場蓬勃發(fā)展的重要支撐。截至2022年2月，東南亞人口總數(shù)為6.78億，主要六國人口規(guī)模約6億，且人口結構呈現(xiàn)年輕化趨勢。年輕人群體往往具有更強的消費欲望和消費能力，他們對新鮮事物的接受度高，更愿意嘗試新的產(chǎn)品和購物方式，這為電商市場提供了廣闊的消費空間?；ヂ?lián)網(wǎng)在東南亞地區(qū)的普及程度也相當高。貝恩數(shù)據(jù)顯示，2021年東南亞有4.4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達75%，遠高于全球平均水平（59.5%）。不僅如此，東南亞網(wǎng)民每天上網(wǎng)時間長達7 - 10小時，這使得他們有更多機會接觸電商平臺，進行線上購物。社媒滲透率在東南亞也持續(xù)上升。主要六國均已超過全球平均水平（58.40%），其中馬來西亞社媒滲透率最高，為91.7%；印尼社媒滲透率最低，為68.9%。TikTok、Facebook、Twitter、Instagram、WhatsApp等是東南亞最常用的社媒平臺。在疫情的影響下，東南亞消費者的購物習慣發(fā)生了顯著變化，大批消費者從線下轉向網(wǎng)購。2021年東南亞有3.5億網(wǎng)購用戶，同比2020年增加了3000萬人，占整體網(wǎng)民用戶的80%。同時，東南亞消費者熱衷于和商家討價還價的特點，也推動了社交電商的飛速發(fā)展，例如在泰國，幾乎一半的電子商務是通過社交媒體（如Facebook、WhatsApp或LINE）進行的。在商品銷售類目方面，東南亞最暢銷的類目涵蓋電子產(chǎn)品類、服裝類、家具類、時尚類、美妝個護類、保健類等等。這些類目豐富多樣，能夠滿足不同消費者的需求。而較高的社媒滲透率和電商滲透率，為東南亞網(wǎng)紅營銷的發(fā)展提供了良好的土壤。尤其是越南、印尼、泰國、菲律賓以及馬來西亞，這五個國家占據(jù)了東南亞網(wǎng)紅營銷市場90%的份額。其中短視頻網(wǎng)紅的影響力最大，這也符合當下流量視頻化的流行趨勢。Nox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示：“作為當前最熱門的藍海市場，東南亞值得每個賣家進行探索。需要注意的是，東南亞地區(qū)主要國家具有豐富的語言環(huán)境，不同的宗教信仰及文化背景，出海東南亞一定要充分做好本土化?！辟u家們?nèi)粝朐跂|南亞電商市場取得成功，就必須深入了解當?shù)厥袌鎏攸c，做好本土化運營，才能更好地適應市場需求，贏得消費者青睞。（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉載，轉載需經(jīng)原作者授權同意。?