2025年，電商領(lǐng)域成為東南亞地區(qū)增長(zhǎng)極為迅猛的行業(yè)之一。

在過(guò)去的幾年里，它一直是數(shù)字經(jīng)濟(jì)中最具活力的部分。2024年，東南亞地區(qū)商品交易總額(GMV)接近110億美元，到了2025年，該數(shù)字更是超過(guò)了230億美元。相比之下，2022年，東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模僅達(dá)55億美元，如今已然翻了兩番，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)62%。這充分顯示出東南亞電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。近期有類(lèi)似新聞報(bào)道，某知名電商研究機(jī)構(gòu)指出，全球電商市場(chǎng)都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，東南亞地區(qū)因其獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)潛力，成為了眾多電商巨頭競(jìng)相布局的焦點(diǎn)。

網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的涌現(xiàn)推動(dòng)?xùn)|南亞電商經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

Lazada、Shopee和Tokopedia等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的存在，是該地區(qū)電商行業(yè)崛起的關(guān)鍵推動(dòng)力之一。自2022年以來(lái)，這3大電商平臺(tái)的總規(guī)模增長(zhǎng)了7倍以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了該行業(yè)的其他參與者。

2025年，Lazada在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、菲律賓和越南等6個(gè)國(guó)家都舉辦了“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)。根據(jù)Lazada公布數(shù)據(jù)，“雙11”當(dāng)日有超過(guò)2000萬(wàn)的消費(fèi)者進(jìn)入其平臺(tái)瀏覽和網(wǎng)購(gòu)商品。Lazada馬來(lái)西亞站報(bào)告稱(chēng)，該公司在短短不到9個(gè)內(nèi)就打破了2024年創(chuàng)下的銷(xiāo)售記錄。根據(jù)Lazada馬來(lái)西亞站數(shù)據(jù)，該站點(diǎn)每分鐘的交易量超過(guò)3000筆。這一系列耀眼的數(shù)據(jù)有力地體現(xiàn)了Lazada等電商平臺(tái)對(duì)東南亞地區(qū)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的巨大影響力。專(zhuān)業(yè)人士分析認(rèn)為，這些平臺(tái)的成功，一方面得益于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，另一方面也離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察和滿(mǎn)足。

專(zhuān)業(yè)人士指出，中產(chǎn)階級(jí)人口的持續(xù)壯大，是東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)如此受歡迎的主要原因之一。中產(chǎn)階級(jí)人口的增加，意味著人們可支配收入的增加，這也就意味著人們有更多的消費(fèi)支出。另外，東南亞地區(qū)年輕人口和互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，也是該地區(qū)網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)量一路飆升的主要推動(dòng)力之一。年輕一代消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的接受度高，更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來(lái)滿(mǎn)足自己的消費(fèi)需求。

2025年的東南亞電商市場(chǎng)

隨著東南亞電商市場(chǎng)不斷斬獲創(chuàng)紀(jì)錄的利潤(rùn)，該行業(yè)在該地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用。谷歌和淡馬錫聯(lián)合研究指出，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值預(yù)計(jì)將超過(guò)2400億美元，比2022年的首次預(yù)測(cè)高出400億美元。屆時(shí)，東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)1020億美元，占該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總價(jià)值的40%以上。

據(jù)預(yù)計(jì)，從2022年到2025年，東南亞各國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模都將實(shí)現(xiàn)超高幅度增長(zhǎng)（如下圖）。歸功于人口優(yōu)勢(shì)，印度尼西亞電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將超越其他東南亞國(guó)家。

值得注意的是，智能手機(jī)在電商市場(chǎng)的發(fā)展中扮演著越來(lái)越關(guān)鍵的角色。隨著東南亞各國(guó)智能手機(jī)普及率的提高，東南亞各國(guó)移動(dòng)端交易數(shù)量出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)（如下圖）。

移動(dòng)端訂單量已經(jīng)大比例趕超PC端（如下圖），泰國(guó)電商市場(chǎng)的移動(dòng)端交易甚至占到了總交易量的92%。對(duì)于該地區(qū)電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，2025年，在拓展市場(chǎng)的同時(shí)，要尤其注重移動(dòng)端消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)的建設(shè)和優(yōu)化。如今消費(fèi)者越來(lái)越依賴(lài)移動(dòng)端購(gòu)物，良好的移動(dòng)端體驗(yàn)?zāi)軜O大提升用戶(hù)忠誠(chéng)度。

電商稅是否會(huì)阻礙東南亞電商市場(chǎng)發(fā)展？

隨著電商市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，東南亞各國(guó)政府都期望從市場(chǎng)增長(zhǎng)中分得一杯羹。2025年，部分東南亞國(guó)家已經(jīng)考慮過(guò)對(duì)電商交易征稅。泰國(guó)在2025年已經(jīng)通過(guò)了“電商增值稅”開(kāi)征管理辦法草案。在印尼，政府也要求在線(xiàn)商戶(hù)擁有稅務(wù)識(shí)別號(hào)。新加坡尚未宣布對(duì)電商銷(xiāo)售征稅或征收數(shù)字稅，但一些觀察人士認(rèn)為，這只是時(shí)間問(wèn)題。

有分析人士表示，政府推出數(shù)字稅或電子商務(wù)稅可能會(huì)嚇跑電商初創(chuàng)企業(yè)和希望在網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品的賣(mài)家，導(dǎo)致電商市場(chǎng)發(fā)展受阻。但具體情況究竟如何，還有待后續(xù)進(jìn)一步觀察。此前就有其他地區(qū)在征收電商稅后，出現(xiàn)了一些小型電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難的情況。

巨頭戰(zhàn)役初創(chuàng)企業(yè)或難以發(fā)展

未來(lái)一年，預(yù)計(jì)東南亞大型電商公司之間的競(jìng)爭(zhēng)將逐步白熱化。Lazada、Shopee等公司將繼續(xù)爭(zhēng)奪該地區(qū)的領(lǐng)軍地位。

為此，2025年，人們將看到電商企業(yè)開(kāi)始從大城市向電商滲透率較低的二線(xiàn)城市和農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)張，畢竟就消費(fèi)者群體發(fā)展來(lái)說(shuō)，這些地區(qū)最具發(fā)展?jié)摿Α＿@些地區(qū)有著龐大的消費(fèi)群體尚未被充分挖掘，對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)是一片有待開(kāi)墾的“藍(lán)?！薄?

但對(duì)于大牌電商公司繼續(xù)主導(dǎo)東南亞電商市場(chǎng)的情況，一些分析人士擔(dān)心，這可能會(huì)導(dǎo)致東南亞地區(qū)出現(xiàn)單一電商巨頭壟斷市場(chǎng)的局面。畢竟相比Lazada和Shopee等領(lǐng)軍電商公司，東南亞地區(qū)的一些本土初創(chuàng)企業(yè)實(shí)力較弱，資金匱乏，而Lazada和Shopee等有大量資本用于搶占不同的市場(chǎng)，這可能會(huì)阻礙當(dāng)?shù)爻鮿?chuàng)企業(yè)進(jìn)入電商市場(chǎng)，進(jìn)而導(dǎo)致該行業(yè)發(fā)展陷入一定困境。曾經(jīng)在其他市場(chǎng)就出現(xiàn)過(guò)電商巨頭壟斷后，創(chuàng)新活力下降等問(wèn)題。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）