巴西電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：Ethan聊跨境新市場(chǎng)

作者：Ethan

據(jù)巴西電子商務(wù)協(xié)會(huì)稱(chēng)，到2025年，巴西零售電商規(guī)模將從2018年的700億雷亞爾增長(zhǎng)一倍多至1850億雷亞爾（345億美元），而同期平均客單價(jià)將從435雷亞爾增至470雷亞爾。

相比之下，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2025年美國(guó)零售電子商務(wù)銷(xiāo)售額為1.14萬(wàn)億美元。

在巴西，2025年香水和化妝品的網(wǎng)購(gòu)訂單最多，其次是家居和裝飾、健康和食品以及飲料。

根據(jù)巴西分析公司ECBD的數(shù)據(jù)，到2025年，電子產(chǎn)品將占電子商務(wù)總收入的31%，其次是時(shí)尚產(chǎn)品（27%）、業(yè)余愛(ài)好和休閑產(chǎn)品（14%）以及家具和家居用品（11%）。

Mercado Livre（美客多）在拉丁美洲占據(jù)電子商務(wù)主導(dǎo)地位，是3月份巴西訪(fǎng)問(wèn)量最大的零售網(wǎng)站，訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)2.16億次，其次是亞馬遜、Shopee、OLX和Ali Express。這充分顯示了美客多在巴西電商市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。

2025年第一季度，巴西約16%的零售總額來(lái)自數(shù)字渠道（應(yīng)用程序、網(wǎng)站、電子郵件），這與美國(guó)同期的情況相當(dāng)。這表明巴西的電商數(shù)字化程度在不斷提升，逐漸與國(guó)際接軌。

阿里巴巴委托進(jìn)行的一項(xiàng)2025年研究顯示，跨境電子商務(wù)僅占巴西零售總額的0.5%，這可能是因?yàn)樵诎臀髯錾夂芾щy。

盡管消費(fèi)者對(duì)手機(jī)、名牌服裝和嬰兒用品等商品有需求，但將這些商品進(jìn)口到該國(guó)既昂貴又困難。

美國(guó)國(guó)際貿(mào)易管理局稱(chēng)：“在巴西做生意需要深入了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境，包括經(jīng)營(yíng)的高額直接和間接成本?！倍嗄陙?lái)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)一直試圖實(shí)施改革，但仍面臨復(fù)雜的稅收計(jì)劃、嚴(yán)格的勞動(dòng)法和棘手的進(jìn)口壁壘。

這些障礙共同限制了巴西人獲得國(guó)際商品的渠道，促使許多巴西人到國(guó)外購(gòu)物。這也反映出巴西電商市場(chǎng)在國(guó)際商品流通方面存在較大的瓶頸。

去年，巴西立法者為國(guó)際賣(mài)家50美元或以下的在線(xiàn)購(gòu)物制定了免稅政策，但由于國(guó)內(nèi)商家的反對(duì)，該政策可能會(huì)被取消，取而代之的是征收20%的費(fèi)用。50美元以上的購(gòu)物已經(jīng)要繳納60%的稅。這一政策的變動(dòng)對(duì)巴西跨境電商的發(fā)展有著重要影響。

巴西的物流是電子商務(wù)的一大障礙，作為世界第五大國(guó)，巴西大部分國(guó)土都是雨林，但基礎(chǔ)設(shè)施卻不足。道路不夠，維護(hù)不善，港口容量有限。貨物盜竊是一個(gè)問(wèn)題。物流問(wèn)題嚴(yán)重制約了巴西電商的進(jìn)一步發(fā)展。

與此同時(shí)，通貨膨脹率不斷擴(kuò)大，2022年4月達(dá)到五年來(lái)的月度峰值12%。這也對(duì)巴西電商市場(chǎng)的發(fā)展造成了一定的沖擊。

盡管面臨挑戰(zhàn)，巴西在支付現(xiàn)代化方面仍表現(xiàn)出色。2020年，巴西中央銀行推出了Pix，這是一種實(shí)時(shí)支付系統(tǒng)，只需要電子郵件地址、電話(huà)號(hào)碼或本地身份證件，無(wú)需銀行賬戶(hù)。

到2023年，Pix將占據(jù)所有零售交易（包括線(xiàn)上和店內(nèi)）的41%，其次是信用卡（15%）和借記卡（13%）。先買(mǎi)后付服務(wù)也很受歡迎。

據(jù)全球研究公司支付和商業(yè)市場(chǎng)情報(bào)顯示，巴西是拉丁美洲最大的經(jīng)濟(jì)體，占電子商務(wù)銷(xiāo)售額的57%，預(yù)計(jì)到2026年每年的增長(zhǎng)率約為14%。這說(shuō)明巴西電商市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

疫情推動(dòng)了電子商務(wù)的增長(zhǎng)，迫使原本并不完全信任網(wǎng)絡(luò)的巴西人上網(wǎng)。但根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，巴西仍然是最不平等的國(guó)家之一，2021年底層40%的家庭收入低于2016年。就業(yè)崗位減少、持續(xù)的通貨膨脹以及政府支持的減少可能會(huì)限制電子商務(wù)的增長(zhǎng)，至少在中期內(nèi)是如此。

（封面來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

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