高薪挖掘運營人才！國產(chǎn)美妝巨頭下血本備戰(zhàn)2025新征程！
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作為國內(nèi)的美妝龍頭企業(yè)和“功能護膚第一股”，貝泰妮在2023年已經(jīng)高調(diào)宣布布局跨境電商，高薪招聘跨境電商人才。這句話“不出海，就出局”對于年營收已達到50億元的貝泰妮而言，是一句恰當?shù)奶嵝选?/p>
根據(jù)2023年的財報數(shù)據(jù)，貝泰妮正面臨增收不增利的局面，其歸母凈利潤同比下降28.02%。雖然營業(yè)收入取得同比雙位數(shù)增長，但凈利潤卻出現(xiàn)下滑。對于這一變化，貝泰妮表示主要是由于美妝行業(yè)“雙11”等線上大促活動的銷售普遍不如預期，公司產(chǎn)品配方和生產(chǎn)工藝升級導致毛利率略有下降，以及中央工廠新基地項目投產(chǎn)等原因。
從渠道收入結構來看，線上渠道是貝泰妮營收的大頭，占比過半。隨著線上渠道獲客成本的上升，貝泰妮的線上渠道營收也面臨增長壓力。財報數(shù)據(jù)顯示，2023年，貝泰妮線上渠道實現(xiàn)收入35.52億元，占比64.57%，相比2022年整體下滑0.37%。
面對國內(nèi)日益明顯的增長壓力，貝泰妮繼續(xù)尋找新的增長曲線。2023年，貝泰妮管理層在多個場合宣布將加大海外市場的投入，進入跨境電商領域。為此，貝泰妮曾高薪招聘跨境電商運營總監(jiān)，負責海外電商平臺的日常管理、運營推廣以及組織和優(yōu)化海外各平臺的營銷運營團隊。
東南亞地區(qū)成為貝泰妮出海的首站選擇。旗下品牌薇諾娜已入駐Shopee、Lazada等東南亞主流電商平臺售賣。針對泰國市場，貝泰妮計劃開設KA美妝連鎖和本地知名醫(yī)美診所兩類線下渠道，同步布局當?shù)刂髁麟娚唐脚_，營銷渠道將覆蓋主流的社交媒體平臺。
在出海板塊，貝泰妮此前以5.36億元收購的悅江投資也是一個重要助力。悅江投資以化妝品銷售及品牌運營為主要業(yè)務，業(yè)務范圍包括中國、日本以及東南亞國家，自有主力品牌為Za姬芮和泊美。悅江投資此前已經(jīng)通過運營Za姬芮和泊美品牌開拓了東南亞、日韓等亞太地區(qū)市場的渠道，為貝泰妮提供了寶貴的經(jīng)驗和資源。
貝泰妮通過布局跨境電商領域、高薪招聘跨境電商人才以及收購悅江投資等方式，積極應對國內(nèi)市場的增長壓力，尋求新的增長機會。這些舉措有望幫助貝泰妮在競爭激烈的美妝市場中脫穎而出。
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