最近，阿里巴巴旗下的天貓國際平臺與澳大利亞郵政展開合作，為澳大利亞賣家在天貓平臺上銷售商品提供了極大的便利。通過這個合作，澳大利亞的商家無需在中國注冊實體或存放商品，即便人員身處中國境外，也能直接向中國的消費者銷售商品。

澳大利亞的電子商務(wù)市場正在迅速擴張，其人均消費額和網(wǎng)購頻率均位居世界前列。而中澳之間的電子商務(wù)合作才剛剛開始，顯示出巨大的潛力。澳大利亞人對中國商品有著極高的興趣，認為中國的商品既優(yōu)質(zhì)又物有所值。中國的購物者也喜歡到澳大利亞旅行并購物。

澳企借助天貓國際平臺盡享中國商機。通過澳大利亞郵政與天貓國際的合作，澳大利亞的小賣家現(xiàn)在有了直接銷售商品給中國顧客的便捷渠道。如今，奔富葡萄酒、貝拉米有機嬰兒食品、真維斯服裝等澳大利亞品牌已經(jīng)在天貓開設(shè)店鋪。這些品牌在中國的經(jīng)營活動不屬于跨境電商貿(mào)易。

天貓國際與澳大利亞郵政的這次合作開創(chuàng)了新的商業(yè)模式。在此模式下，澳大利亞商家無需在中國注冊和運營實體，也不需要存儲庫存，就能直接在天貓平臺上將商品銷售給中國的網(wǎng)購者。阿里巴巴的一位發(fā)言人說：“澳大利亞賣家甚至不需要在中國雇傭員工，所有的經(jīng)營活動都可以在澳大利亞完成。但為了更好地服務(wù)中國顧客，他們可能需要雇傭一些會說中文的員工?！?/p>

此次合作并沒有限制銷售的商品必須是已經(jīng)在中國市場知名的澳大利亞品牌，但商品必須與“澳大利亞制造”有緊密的聯(lián)系。澳大利亞郵政表示，澳洲賣家在天貓國際平臺上銷售的商品包括食品、服裝、鞋子、營養(yǎng)品、母嬰用品、護膚品、裝飾品等。

對于澳大利亞的賣家來說，中國市場的吸引力在貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)中得到了體現(xiàn)。澳大利亞統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2013年，澳大利亞出口到中國的商品和服務(wù)總額首次突破1000億美元。澳大利亞貿(mào)易委員會的一項調(diào)查顯示，74%的企業(yè)計劃在未來一兩年內(nèi)向海外市場出口商品，而中國是其主要的目標市場之一。

進入中國市場對澳大利亞企業(yè)來說并非易事，他們需要對中國的文化、習俗和法律進行深入的了解。例如，Aromababy是一家澳大利亞的有機嬰兒護膚品公司，該品牌的創(chuàng)始人凱瑟琳發(fā)現(xiàn)打入中國大陸市場比預(yù)期的要困難得多。除了文化差異外，復(fù)雜的法律規(guī)定也是一大挑戰(zhàn)。

中澳之間的跨境電商交易正在加強。澳大利亞全國電商協(xié)會主席保羅·格林伯格表示，他對中澳之間的電子商務(wù)合作潛力非常看好。他說：“現(xiàn)在只是中澳電子商務(wù)合作的良好開始?！?/p>

澳大利亞的電商市場正在迅速膨脹。據(jù)統(tǒng)計，2011年至2013年間，澳大利亞人的網(wǎng)購商品數(shù)量出現(xiàn)了大幅上漲，漲幅超過46%。每月人均網(wǎng)購金額也上漲了近6%，達到218澳元。與其他國家相比，澳大利亞人的網(wǎng)購頻率更高。每10個澳大利亞人中就有3個人每周會進行網(wǎng)購。

在商品種類方面，澳大利亞最熱銷的網(wǎng)上商品主要是電子產(chǎn)品、服裝和鞋子。相對于其他國家，澳大利亞的男性消費者更多地成為網(wǎng)購的主力軍，成為一道獨特的風景。

（編譯/風口星網(wǎng) 吳以輝）

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