圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

我們都知道跨境電商有兩種運(yùn)營(yíng)模式，一種是平臺(tái)模式，另一種是獨(dú)立站模式。關(guān)于哪種模式更好，網(wǎng)上有很多討論。今天我們一起探討分析一下。

關(guān)于第三方平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)：

優(yōu)勢(shì)方面：目前在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的外貿(mào)平臺(tái)包括amazon、aliexpress、ebay、wish、lazada等。這些平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于只要有好的排名，流量和訂單都不是問(wèn)題。通過(guò)各種手段提升排名，可以獲得更多的曝光和訂單機(jī)會(huì)。

劣勢(shì)方面：然而現(xiàn)在紅利期已過(guò)，新入駐的店鋪如果沒(méi)有投入資金很難獲得流量。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)存在很多挑戰(zhàn)，如競(jìng)爭(zhēng)激烈、價(jià)格戰(zhàn)激烈、差評(píng)容易影響排名等。消費(fèi)者可能因其他店鋪的吸引而流失。在平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)，必須遵循平臺(tái)的規(guī)則，在規(guī)則范圍內(nèi)爭(zhēng)取最大利益。

關(guān)于獨(dú)立站的優(yōu)缺點(diǎn)：

優(yōu)勢(shì)方面：隨著shein的成功，獨(dú)立站進(jìn)入2.0時(shí)代。利用中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，深入了解海外消費(fèi)者喜好，推出新品，快速上架，實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)高收益的獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)。相比于亞馬遜等平臺(tái)的重資產(chǎn)模式，獨(dú)立站更適合中國(guó)賣(mài)家運(yùn)營(yíng)。獨(dú)立站的優(yōu)點(diǎn)包括投入少、啟動(dòng)快、先款后貨、投放轉(zhuǎn)化率高和易出單等。在合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行廣告投放，消費(fèi)者進(jìn)入獨(dú)立站只能看到賣(mài)家的產(chǎn)品，沒(méi)有其他店鋪競(jìng)爭(zhēng)，大大提高了購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。獨(dú)立站沒(méi)有平臺(tái)規(guī)則限制，沒(méi)有價(jià)格戰(zhàn)，沒(méi)有差評(píng)影響，賣(mài)家可以自主掌控運(yùn)營(yíng)。

劣勢(shì)方面：獨(dú)立站的流量需要賣(mài)家自行引流，這是其主要的挑戰(zhàn)。

（來(lái)源：MARK跨境）

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