抖音是一款由字節(jié)跳動公司推出的音樂類短視頻社交應(yīng)用，于2016年九月份上線，提供各種短小視頻的創(chuàng)作和分享。由于其操作簡便，該應(yīng)用的傳播性極強(qiáng)，可稱為病毒式傳播，用戶數(shù)量隨時間不斷增長。

經(jīng)過幾年的努力，抖音已經(jīng)火遍全球，尤其在日本市場表現(xiàn)出色。究其原因，首先在于抖音團(tuán)隊在日本實現(xiàn)了本地化運(yùn)營。雖然本地化看似簡單，但實際上需要深入了解并適應(yīng)日本的文化，包括日本人的社交習(xí)慣和心理特點。抖音團(tuán)隊通過引入日本流行的本土玩法，貼合日本人的習(xí)慣，如發(fā)起團(tuán)體挑戰(zhàn)等活動，吸引了大量用戶的參與。

抖音的海外團(tuán)隊必須精通當(dāng)?shù)氐恼Z言文化。進(jìn)入日本的抖音團(tuán)隊必須會講日語，并在日本生活多年，熟悉當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化政策。只有這樣，才能在抖音上發(fā)布與日本文化相符的內(nèi)容，避免與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化相悖。

還有一個重要原因是總公司充分放權(quán)給日本負(fù)責(zé)人，讓他們根據(jù)自己的想法管理公司。這種做法在其他地方可能難以想象，但在日本卻取得了很好的效果。抖音能在日本大火，也離不開其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶體驗。

在日本，TikTok被稱為tiktoker，指的是在TikTok上創(chuàng)作和分享視頻的網(wǎng)絡(luò)紅人。TikTok是抖音的國際版，兩者的區(qū)別主要在于注冊登錄方式和內(nèi)容推送規(guī)則等方面。抖音在日本市場的成功也帶動了TikTok的發(fā)展，成為日本App Store年度熱門免費應(yīng)用榜單的第一名。然而近期，由于某些原因，日本計劃禁止抖音等中國企業(yè)提供的APP使用。

對于同一視頻在不同地區(qū)的推送與評論差異：

即便同一個視頻在日本、韓國、香港等地區(qū)推送，觀眾所首先接觸到的評論也會因地區(qū)而異。日本區(qū)的觀眾更可能優(yōu)先看到日本人的評論，韓國區(qū)的觀眾則更容易看到韓國人的評論。若要瀏覽所有人的評論，通常需自行翻查評論區(qū)，且因國家或地區(qū)的不同，評論的排序也會有所變動。

關(guān)于抖音與TikTok的變現(xiàn)方式：

抖音的變現(xiàn)途徑主要包括：

1. 通過抖音櫥窗功能，在淘寶和京東上銷售商品。

2. 利用放心購功能，達(dá)人們可以在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品進(jìn)行推廣。

3. 將流量引導(dǎo)至微信平臺，自主構(gòu)建流量池。

TikTok的變現(xiàn)方式主要是：

1. 通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售，但此功能似乎僅在部分國家和地區(qū)可用。

2. 若無法利用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，可通過YouTube和Instagram進(jìn)行引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

關(guān)于內(nèi)容風(fēng)格的差異：

在國內(nèi)的抖音和國外的TikTok上，內(nèi)容風(fēng)格存在明顯差異。

我們鼓勵國內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走向世界，展示中國人民豐富多彩的生活。目前，TikTok上的優(yōu)秀視頻推薦主要依賴于官方賬號，如成都旅游局的官方賬號，其上傳的熊貓視頻深受外國觀眾喜愛。

在瀏覽過國外的TikTok后，可以說中國人民是最擅長制作短視頻的民族，內(nèi)容花樣繁多，種類繁多。無論是學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類視頻，還是主打的美女帥哥搞笑視頻及萌寵類視頻，都深受歡迎。觀眾群體并不僅限于年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來。

TikTok上的內(nèi)容更多是關(guān)于年輕人的日常分享。由于各地文化差異的影響，日韓港臺地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格與國內(nèi)較為接近。觀看韓國區(qū)的視頻會感受到韓國人的舞蹈才華和良好身材，日本區(qū)的視頻則以各類萌妹子為主。港臺區(qū)則更傾向于分享各類卡通IP的視頻。

東南亞和南亞地區(qū)的TikTok視頻則展現(xiàn)了即便生活并不特別富裕，人們也能苦中作樂的精神。例如印度區(qū)的視頻能真實反映印度五環(huán)外人民的日常生活，特別是印度式的沙雕和搞笑元素深受觀眾喜愛。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡跑酷等運(yùn)動類視頻，小姐姐們更傾向于展示翻跟斗等技藝，小哥哥們則通過搞怪的方式來吸引關(guān)注。