東南亞電商市場(chǎng)激戰(zhàn)在即，Lazada穩(wěn)坐市場(chǎng)巔峰寶座
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東南亞電商行業(yè)雖未如中國(guó)般受到廣泛矚目，但據(jù)近期電商數(shù)據(jù)分析，至少在未來(lái)幾年內(nèi)，東南亞B2C電商銷售額將以兩位數(shù)的增長(zhǎng)率持續(xù)攀升，這使該地區(qū)成為零售商和營(yíng)銷人員矚目的焦點(diǎn)。
當(dāng)前，東南亞地區(qū)的眾多電商活動(dòng)和網(wǎng)站流量主要由該區(qū)域的電商巨頭Lazada所主導(dǎo)。Lazada作為東南亞電商行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其影響力不容小覷。阿里巴巴看中了Lazada的潛力，去年以10億美元的價(jià)格成功收購(gòu)了Lazada。
據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，在2016年12月，Lazada在泰國(guó)、印尼、新加坡、馬來(lái)西亞和越南等國(guó)家的B2C零售網(wǎng)站中，網(wǎng)頁(yè)瀏覽量居于前列。具體以泰國(guó)電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)為例，Lazada去年12月的頁(yè)面瀏覽量近4100萬(wàn)，是第二名JIB.co.th的16倍之多。
電商在東南亞市場(chǎng)如泰國(guó)等國(guó)家雖未達(dá)到鼎盛時(shí)期，但據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，今年泰國(guó)電商銷售額僅占零售總額的1.7%。Lazada等公司堅(jiān)信，隨著網(wǎng)絡(luò)使用率的不斷提升，將有更多消費(fèi)者開(kāi)始選擇網(wǎng)上購(gòu)物。eMarketer還預(yù)測(cè)，到2020年，泰國(guó)零售電商銷售額將達(dá)到57億美元的規(guī)模。
Lazada能否在東南亞市場(chǎng)上持續(xù)取得成功仍是一個(gè)待解之謎。據(jù)悉，美國(guó)電商巨頭亞馬遜已宣布將在2017年第一季度進(jìn)軍新加坡市場(chǎng)，從而進(jìn)一步涉足東南亞市場(chǎng)。隨著東南亞電商銷售額的持續(xù)增長(zhǎng)，亞馬遜與阿里巴巴之間關(guān)于市場(chǎng)份額及客戶的競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈。
（編譯/新型電子商貿(mào)研究 中心 張曉華）
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