（圖片來源：創(chuàng)意圖庫）

去年，網(wǎng)紅營銷的商業(yè)價(jià)值飆升至138億美元，預(yù)計(jì)今年底將攀升至164億美元。

據(jù)Mediakix的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，高達(dá)80%的營銷人員對(duì)網(wǎng)紅營銷的成效表示認(rèn)同，其中63%的營銷人員正在增加對(duì)網(wǎng)紅營銷的投入預(yù)算。

憑借其低成本和快速獲取客戶的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)紅營銷已成為品牌整合營銷策略中不可或缺的一環(huán)，越來越多的品牌渴望涉足其中。并非所有品牌都適合開展網(wǎng)紅營銷。

品牌與網(wǎng)紅之間是相互選擇的關(guān)系。品牌在選擇合適的網(wǎng)紅時(shí)，網(wǎng)紅也在篩選與其相匹配的品牌。

那么，什么樣的品牌適合開展網(wǎng)紅營銷呢？我們可以從產(chǎn)品、品牌價(jià)值和傳播三個(gè)維度來進(jìn)行分析。

一、產(chǎn)品價(jià)值

在品牌與網(wǎng)紅的互相選擇中，產(chǎn)品的價(jià)值是關(guān)鍵因素。品牌期望尋找的是那些能認(rèn)可其產(chǎn)品價(jià)值的網(wǎng)紅。因?yàn)楫a(chǎn)品是基礎(chǔ)，后續(xù)的展示和推廣都離不開產(chǎn)品本身的吸引力。

二、品牌價(jià)值

國內(nèi)外網(wǎng)紅的合作對(duì)象選擇標(biāo)準(zhǔn)存在差異。國內(nèi)網(wǎng)紅多由MCN機(jī)構(gòu)孵化，而海外網(wǎng)紅則更多是獨(dú)立發(fā)展。他們?cè)谶x擇合作伙伴時(shí)十分謹(jǐn)慎，更加看重品牌的內(nèi)涵和形象。只有深受網(wǎng)紅所認(rèn)可的品牌才能吸引他們積極推薦。

三、品牌建設(shè)及傳播一致性

網(wǎng)紅營銷并非單靠網(wǎng)紅一方的力量就能實(shí)現(xiàn)。品牌需要借助網(wǎng)紅的影響力來提升產(chǎn)品曝光度。但在產(chǎn)品得到網(wǎng)紅推廣之后，品牌還需與受眾建立更深入的互動(dòng)關(guān)系。如果受眾在訪問品牌的社交媒體平臺(tái)、官網(wǎng)或亞馬遜等平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)品牌形象與預(yù)期不符，且各個(gè)渠道呈現(xiàn)的內(nèi)容不統(tǒng)一，可能會(huì)導(dǎo)致潛在用戶的購買意愿下降。

（圖片來源：我們平臺(tái)）

一個(gè)成功的品牌，必須先完善自身的建設(shè)及呈現(xiàn)一致性，才能更好地承接和轉(zhuǎn)化由網(wǎng)紅營銷帶來的流量。

總結(jié)

當(dāng)企業(yè)想要開展網(wǎng)紅營銷時(shí)，主要目的是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的曝光和銷售轉(zhuǎn)化。但正如我們之前所強(qiáng)調(diào)的，網(wǎng)紅并非萬能，他們也有篩選品牌的權(quán)利。

有影響力且具備一定基礎(chǔ)的網(wǎng)紅在挑選品牌時(shí)，會(huì)從產(chǎn)品、品牌價(jià)值和傳播三個(gè)角度進(jìn)行綜合考量。那些只看重金錢而不顧及長期效果的網(wǎng)紅可能只帶來短期的銷售轉(zhuǎn)化，而難以形成長期的合作效果。

在開展網(wǎng)紅營銷前，企業(yè)需要進(jìn)行全面的品牌評(píng)估和考核，以避免投資浪費(fèi)。這其實(shí)是一個(gè)補(bǔ)足短板的過程。

如果您正在考慮進(jìn)入網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域或希望評(píng)估您的品牌是否適合開展網(wǎng)紅營銷，請(qǐng)掃描下方二維碼聯(lián)系我們。

（編輯：江同）

（來源：somos）

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