近日，韓國網(wǎng)絡(luò)主播在印度遭遇直播騷擾的新聞風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，再次點(diǎn)燃了韓國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的熱度。作為熟悉偶像文化的國家，韓國在網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域也走在了世界前沿。

韓國，作為亞洲的重要經(jīng)濟(jì)體之一，一直吸引著眾多品牌出海。盡管中韓兩國地理相近，但由于文化差異的存在，使得許多企業(yè)在拓展市場時(shí)面臨種種挑戰(zhàn)。這其中，如何進(jìn)行本上化策略就成為品牌跨國出海的關(guān)鍵詞。

以Nox聚星公司為例，深入探討了網(wǎng)紅營銷對(duì)于更好進(jìn)入韓國市場的重要性。小小的韓國國土背后，卻蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國人口數(shù)量高達(dá)5200萬，人均GDP達(dá)到3.2萬美元，且其互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤為發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)97%，網(wǎng)速之快令全球矚目。這為韓國線上經(jīng)濟(jì)的繁榮提供了堅(jiān)實(shí)的基石。

得益于此，韓國的社交媒體普及率也非常高，達(dá)到了驚人的89.3%，遠(yuǎn)超全球平均水平的53.6%。最受歡迎的社交平臺(tái)包括YouTube、Naver Band、Instagram等。這也意味著在韓國進(jìn)行網(wǎng)紅營銷具有巨大的潛力。

Nox聚星的研究報(bào)告顯示，超過71%的韓國消費(fèi)者在購物前會(huì)參考社交媒體上的信息，尤其是女性消費(fèi)者。而由于韓國的偶像文化深入人心，網(wǎng)紅在社交媒體上的影響力巨大，許多消費(fèi)者在購物前會(huì)尋求網(wǎng)紅的意見。網(wǎng)紅營銷在韓國已經(jīng)成為一種常見的營銷手段。

與日本網(wǎng)紅相似，韓國網(wǎng)紅的版權(quán)意識(shí)強(qiáng)烈，對(duì)產(chǎn)品要求嚴(yán)格。這也使得韓國消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅帶貨有較高的信任度，粉絲粘性高，轉(zhuǎn)化率高。針對(duì)年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品，網(wǎng)紅營銷更是成為本土化運(yùn)營的關(guān)鍵手段。由于韓國年輕人對(duì)明星和網(wǎng)紅的追捧熱情高漲，這也為出海品牌提供了機(jī)會(huì)。

盡管韓國消費(fèi)者對(duì)部分中國產(chǎn)品好感度不高，但他們的日常生活卻離不開中國產(chǎn)品。根據(jù)Nox聚星的了解，情感營銷在韓國市場具有很大的影響力。通過講述品牌/產(chǎn)品故事，可以有效地打動(dòng)消費(fèi)者。

在選擇網(wǎng)紅時(shí)，應(yīng)考慮到韓國輿論環(huán)境的特殊性，容易出現(xiàn)極端情緒化的情況，網(wǎng)紅的對(duì)品牌形象的影響也較大。建議選擇國民好感度高、無的網(wǎng)紅進(jìn)行合作。

以下是關(guān)于韓國網(wǎng)紅營銷的小貼士：

1. 行業(yè)發(fā)展成熟：韓國MCN機(jī)構(gòu)眾多，合作機(jī)會(huì)豐富。

2. 版權(quán)意識(shí)強(qiáng)：需要提供相關(guān)版權(quán)證明以符合市場要求。

3. 專業(yè)能力強(qiáng)：電子、測評(píng)、美食、娛樂類網(wǎng)紅眾多，對(duì)產(chǎn)品的要求高。

4. 粉絲真實(shí)度高：中小網(wǎng)紅的性價(jià)比高，且與粉絲的互動(dòng)性強(qiáng)。

（本文內(nèi)容僅供參講者個(gè)人觀點(diǎn)參考，不代表任何其他立場或觀點(diǎn)。）本文已獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)原作者同意不得用于其他用途。）

（來源：網(wǎng)紅營銷行業(yè)報(bào)告）在此感謝作者對(duì)韓國網(wǎng)紅營銷行業(yè)的深入分析，為我們提供了寶貴的市場信息。）