抖音與TikTok，這兩大短視頻平臺(tái)雖各自獨(dú)立運(yùn)行于不同的市場(chǎng)，卻同根同源，均來自中國(guó)知名的字節(jié)跳動(dòng)公司。如同一家公司生出的孿生兄弟，他們具有相似的基因，卻又在所處的環(huán)境中展現(xiàn)出了各自的特點(diǎn)。

就兩者的外表來看，TikTok軟件圖標(biāo)、界面等與抖音十分相似。TikTok的圖標(biāo)設(shè)計(jì)與抖音基本一致，只是顏色稍有不同。在界面操作上，TikTok的玩法與抖音無異，用戶可輕松地上下滑動(dòng)切換短視頻，享受十秒左右的短視頻帶來的樂趣。

從定位上說，抖音與TikTok都定位為在線的短視頻社交平臺(tái)。用戶可以上傳自己拍攝的視頻，與其他用戶分享，同時(shí)還可以對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

盡管兩者相似，其背后的細(xì)節(jié)卻有所不同。抖音主要面向中國(guó)大陸用戶，其注冊(cè)登錄方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等。賬號(hào)類型則分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok，作為抖音的國(guó)際版，主要面向海外用戶，其注冊(cè)登錄方式則包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。

在變現(xiàn)方式上，兩者也略有不同。抖音主要通過淘寶、京東賣貨，放心購(gòu)等方式進(jìn)行變現(xiàn)。而TikTok則主要以鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜等方式進(jìn)行賣貨，或者通過youtube、ins等平臺(tái)進(jìn)行流量導(dǎo)引。

值得一提的是，TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)國(guó)際版，其在海外的表現(xiàn)備受矚目。隨著TikTok在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

我們也要看到兩者在內(nèi)容上的差異。由于文化和法律的不同，抖音和TikTok在內(nèi)容上會(huì)有所區(qū)別。不論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，用戶都能夠在這些平臺(tái)上找到自己喜歡的內(nèi)容，并進(jìn)行互動(dòng)。

搜索規(guī)則解析：在全球范圍內(nèi)搜索賬號(hào)時(shí)，可以輕松找到TikTok上的賬號(hào)。但前提是，你需要知道其存在。TikTok的內(nèi)容展示與Facebook相似，并傾向于本地化呈現(xiàn)。

推送規(guī)則解讀：TikTok會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。如果屬于同一文化區(qū)域，例如日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)地區(qū)，都屬于東亞文化圈，大號(hào)在這些區(qū)域都會(huì)得到推送。但如果是小賬號(hào)，則主要只有本地區(qū)或本國(guó)的人能看到。

值得一提的是，即使同一個(gè)視頻在日本、韓國(guó)、香港等地推送，評(píng)論也會(huì)因地區(qū)差異而有所區(qū)別。例如，日本區(qū)的用戶會(huì)優(yōu)先看到日本人的評(píng)論，同理韓國(guó)和香港也是如此。要查看所有人的評(píng)論，需要手動(dòng)翻閱評(píng)論區(qū)，并且評(píng)論的先后順序也會(huì)因國(guó)家和地區(qū)不同而有所變化。

三、變現(xiàn)途徑的差異化表現(xiàn)

抖音和TikTok的變現(xiàn)方式有所不同。抖音主要通過以下途徑變現(xiàn)：

1. 通過抖音櫥窗銷售淘寶和京東的商品；

2. 利用放心購(gòu)功能，在商品櫥窗中添加放心購(gòu)店鋪的商品進(jìn)行推廣；

3. 將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，建立自己的流量池。

而TikTok的變現(xiàn)方式主要包括：

1. 通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售，但這僅限于部分國(guó)家和地區(qū)的用戶；

2. 若無法利用亞馬遜變現(xiàn)，可通過YouTube和Instagram引導(dǎo)流量，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的差異

抖音與TikTok的內(nèi)容風(fēng)格存在差異。抖音上的內(nèi)容五花八門，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類以及主要的美女帥哥搞笑視頻和萌寵等。用戶群體不僅僅是年輕人，還包括更多年齡層。

而TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享。不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近；東南亞和南亞地區(qū)的內(nèi)容則展現(xiàn)出即使生活不太富裕，人們也能苦中作樂的精神，特別是印度區(qū)的沙雕和搞笑內(nèi)容；歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容，小姐姐們更注重實(shí)際技巧展示而非濾鏡美顏，小哥哥們則通過搞怪方式刷存在感。阿拉伯地區(qū)則流行展示豪華生活，如開著豪車并攜帶寵物炫耀財(cái)富。

參考資料：抖音和TikTok的百度百科介紹。