字節(jié)跳動的創(chuàng)始人張一鳴，以其敏銳的市場洞察力和務(wù)實(shí)精神，引領(lǐng)著這家科技巨頭在全球市場中穩(wěn)步前行。他不僅是企業(yè)家，也是一位戰(zhàn)略家，用藝術(shù)化的手段展示出與眾不同的追求。其公司的TikTok和抖音兩大平臺在全球范圍內(nèi)的日活躍用戶已超過十億，是中國企業(yè)出海的成功典范。

張一鳴的創(chuàng)業(yè)之路始于北京中航矮樓，他不僅重視辦公環(huán)境，更注重企業(yè)文化，倡導(dǎo)簡單與務(wù)實(shí)。他的商業(yè)策略中，對Facebook等國際巨頭的模仿與超越可見一斑。在面對國內(nèi)增長放緩的挑戰(zhàn)時(shí)，他以數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察力，認(rèn)識到海外市場龐大的日活規(guī)模，推動國際化成為新的增長方向。

在張一鳴的引領(lǐng)下，字節(jié)跳動瞄準(zhǔn)了美國、日本和拉美等市場，以創(chuàng)新算法和精準(zhǔn)投放為核心，實(shí)現(xiàn)從低端到高端市場的攀升。TikTok的名字背后，是張一鳴對簡潔和市場定位的深思熟慮。在面對版權(quán)問題時(shí)，他引入了經(jīng)驗(yàn)豐富的劉新華，并成立國際化事業(yè)部，以解決版權(quán)紛爭，調(diào)整產(chǎn)品定位。

盡管發(fā)達(dá)國家市場增長緩慢，但字節(jié)跳動始終堅(jiān)持視頻內(nèi)容的精耕細(xì)作。TikTok在全球市場的脫穎而出，離不開算法與創(chuàng)新的融合。Musical.ly的創(chuàng)始人與字節(jié)跳動達(dá)成協(xié)議，共同打造了TikTok這一全球現(xiàn)象級應(yīng)用。從Facebook的收購嘗試到TikTok的全球崛起，張一鳴的戰(zhàn)略眼光和精準(zhǔn)判斷，使得這兩大平臺的合并成為科技史上的佳話。

關(guān)于TikTok的全球化擴(kuò)張，字節(jié)跳動學(xué)會了精明地應(yīng)對，降低對其他巨頭的依賴。TikTok的日活用戶突破億級大關(guān)，即使Facebook試圖通過Lasso應(yīng)用進(jìn)行反擊，也無法阻止TikTok的強(qiáng)勁勢頭。張一鳴的戰(zhàn)略調(diào)整，使TikTok在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長。

近期，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷而被開除的消息引起外界關(guān)注。這一事件也暴露出公司在快速擴(kuò)張過程中面臨的管理和文化建設(shè)挑戰(zhàn)。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會并將CEO職務(wù)交給梁汝波，但他的意志依舊在公司的進(jìn)程中起著重要作用。如今，隨著字節(jié)跳動全球員工數(shù)超過11萬人、業(yè)務(wù)覆蓋超過150個國家與地區(qū)，公司的組織能力、企業(yè)文化建設(shè)成為新的挑戰(zhàn)。

關(guān)于TikTokKitchen營銷活動，盡管只持續(xù)了不到一個月的時(shí)間，但反響強(qiáng)烈?；氐?021年12月，那時(shí)曾有媒體報(bào)道TikTok計(jì)劃年底前開設(shè)超過一千家虛擬餐廳，以平臺上最受歡迎的食譜為靈感制作美食。NickTran曾計(jì)劃與VirtualDiningConcepts合作，在美國推廣TikTokKitchen外賣服務(wù)。

對此，TikTok高層在新聞發(fā)布會上明確表示，TikTokKitchen更多是一種營銷策略，旨在將平臺熱門的食品內(nèi)容帶給粉絲，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。近期NickTran主導(dǎo)的多個營銷項(xiàng)目已被暫停，TikTok全球首席運(yùn)營官VanessaPappas將暫掌全球營銷職責(zé)。

事實(shí)上，TikTok已經(jīng)成為一家在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)突出的產(chǎn)品。其在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，擁有眾多本地辦公室，吸引了一大批來自迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等巨頭公司的高管，以及大量本地員工和留學(xué)生。張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年6月，KevinMayer已在8月離職。這意味著TikTok在遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等方面都在同步構(gòu)建，加上收購本地團(tuán)隊(duì)、本土化運(yùn)營，使得TikTok在算法、組織、運(yùn)營的助力下產(chǎn)生了巨大的合力。

據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國用戶平均使用時(shí)間最長的App，超越了Meta旗下的其他產(chǎn)品?？梢?，TikTok的成長速度遠(yuǎn)超其他社交產(chǎn)品，如Facebook、Instagram、Snapchat等，它在Meta的眼皮底下迅速崛起。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭力持續(xù)增強(qiáng)。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2021年7月TikTok的全球下載量已突破30億次。而根據(jù)美國科技公司Cloudflare的消息，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的網(wǎng)站。

本人是虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動組副組長黃青春，關(guān)注文娛社交、游戲影音等領(lǐng)域。行業(yè)人士可加微信交流：724051399，。

關(guān)于張一鳴和周受資的介紹：兩者都是字節(jié)跳動的重要人物。張一鳴作為字節(jié)跳動的創(chuàng)始人，是福建客家族人，出生于1983年。他在南開畢業(yè)后直接進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)公司從事技術(shù)開發(fā)工作。周受資與張一鳴同為福建客家族人，是字節(jié)跳動的執(zhí)行董事長。他曾在公務(wù)員和投行工作過，于2015年加入字節(jié)跳動擔(dān)任CFO，并于2016年出任TikTokCEO。