出品方：虎嗅商業(yè)與消費組聯(lián)合報道，作者黃青春。

上周五，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在社交媒體上引起軒然大波。據(jù)美國科技媒體TheInformation報道，知情人士透露，NickTran已離職。隨后，《紐約郵報》進一步報道，NickTran因策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷活動而被開除。這一事件引發(fā)了廣泛關注。

昨晚，從Pandaily獲悉，NickTran被開除可能與他在去年底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關。張一鳴曾在內部表示，這些活動成為，對品牌造成損害，并給業(yè)務帶來嚴重影響。這類營銷往往自戀且形式陳舊，不符合“以用戶為中心，圍繞業(yè)務，真誠自然對公眾”的原則。

NickTran曾擔任Hulu品牌營銷和文化副總裁，還曾在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導了一系列引人注目的營銷策劃。至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，盡管推動了不到一個月的時間，但引發(fā)了廣泛關注。TikTok負責人在新聞發(fā)布會上明確表示，這更多的是一種營銷努力，而非正式進軍餐飲業(yè)。

目前，NickTran在TikTok內部領導的多個營銷項目已被暫停，全球營銷職責由TikTok全球首席運營官VanessaPappas暫時接管。TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其擴張版圖遍布全球。張一鳴的全球化產(chǎn)品和本地化內容的策略使得TikTok在算法、組織、運營的加持下產(chǎn)生了巨大合力。得益于此，TikTok在美國用戶平均使用時間最長的App排名中已超越Facebook、Instagram等明星產(chǎn)品。

字節(jié)跳動的創(chuàng)始人張一鳴和周受資都是公司的重要決策者。張一鳴是福建客家族人，對數(shù)據(jù)和算法非常敏感并重視。而周受資則在成為企業(yè)家之前曾在和投行工作過。字節(jié)跳動的全球化之旅充滿了挑戰(zhàn)和機遇。從“浪”畫作到TikTok的全球霸業(yè)，張一鳴以其敏銳洞察和務實精神引領著公司在全球市場穩(wěn)步前行。他的商業(yè)策略和對市場的敏銳洞察使得字節(jié)跳動在全球范圍內取得了巨大的成功。他也注重辦公環(huán)境和企業(yè)文化，倡導簡單與務實的精神。在面臨個人健康和商業(yè)壓力時，他通過購買藝術品展現(xiàn)了其藝術追求和全球化愿景。他的這些特質和決策使得字節(jié)跳動在全球化進程中取得了令人矚目的成就。張一鳴的評估體系不僅著眼于日活用戶數(shù)，還特別重視DAU與ARPU的綜合考量，以此作為衡量商業(yè)價值的重要指標。他將Facebook和Google作為標桿，計劃通過創(chuàng)新的算法產(chǎn)品，推動公司從低端市場向高端市場邁進。到了2017年，國際化和娛樂化戰(zhàn)略更是被提升到了公司的首要位置。

TikTok的全球化之旅并非一帆風順。版權問題曾一度成為發(fā)展的絆腳石。為解決這一問題，張一鳴引入了具有國際化經(jīng)驗的劉新華，并成立了獨立的國際化事業(yè)部。劉新華采取了一系列措施，包括解決版權糾紛、調整產(chǎn)品定位等。例如，他將News Master更名為更符合美國市場的名稱，并聚焦于輕資訊和創(chuàng)作者經(jīng)濟。

盡管面臨著發(fā)達國家市場增長緩慢的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動仍堅持不懈，特別是在視頻內容領域深耕細作。TikTok這個名字的背后，是張一鳴深思熟慮的結果。他注重簡潔的發(fā)音和市場定位，最終選擇了TikTok作為主打品牌，特別關注日本和韓國市場，憑借獨特的產(chǎn)品特性在全球市場中脫穎而出。

算法與創(chuàng)新的融合成就了TikTok的全球逆襲：從Musical.ly到TikTok的華麗轉身。字節(jié)跳動憑借強大的推薦算法與Musical.ly的整合，實現(xiàn)了全球范圍內的快速增長。Musical.ly的創(chuàng)始人陽陸育和朱駿，從藝術家身份轉型，以“像音樂一樣生活”的理念吸引了大量青少年用戶。盡管面臨品牌定位和中國市場的挑戰(zhàn)，他們最終與字節(jié)跳動達成合作，共同打造了全球現(xiàn)象級應用TikTok。

從Facebook的收購嘗試到字節(jié)跳動的果斷出手，TikTok在2017年迅速崛起，日活用戶數(shù)突破百萬。張一鳴的戰(zhàn)略眼光和精準判斷，使得Musical.ly與TikTok的合并成為科技史上的佳話。TikTok在全球的定位融合了本土優(yōu)勢和國際基因，特別是在東亞市場表現(xiàn)得尤為明顯。

在TikTok的全球化擴張中，字節(jié)跳動學會了應對挑戰(zhàn)，減少對Facebook的依賴。當TikTok的日活用戶數(shù)突破億級時，F(xiàn)acebook試圖通過Lasso應用進行反擊，但未能阻止TikTok的強勁勢頭。字節(jié)跳動的戰(zhàn)略調整，從追求成本回收轉向關注ARPU，通過精準投放和跨國界的內容傳播，使TikTok在全球范圍內實現(xiàn)了持續(xù)增長。

張一鳴和字節(jié)跳動的故事是一段關于全球化野心、技術創(chuàng)新和商業(yè)策略的精彩敘事，他們以實際行動展示了中國企業(yè)在全球市場中的崛起和面臨的挑戰(zhàn)。