自媒體視頻的主要形式是錄制個(gè)性化視頻，通過(guò)網(wǎng)紅個(gè)人的形象和特色內(nèi)容，影響粉絲并帶動(dòng)粉絲通過(guò)線上電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)其推薦或自營(yíng)的商品。這些商品主要集中在服裝、零食和飾品等領(lǐng)域，可以概括為“網(wǎng)紅自媒體+電商”的模式。

在某些設(shè)計(jì)獨(dú)特的場(chǎng)所，通過(guò)直播的形式吸引粉絲觀看，并通過(guò)廣告效應(yīng)推動(dòng)粉絲購(gòu)買(mǎi)其代言商品。與傳統(tǒng)的錄制個(gè)性化視頻相比，直播模式與粉絲互動(dòng)更緊密，更有效地吸引粉絲關(guān)注產(chǎn)品并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。粉絲可以直接通過(guò)直播平臺(tái)贈(zèng)送禮物或賞金給主播，使主播獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。

網(wǎng)紅視頻營(yíng)銷(xiāo)模式的盈利主要依靠直播內(nèi)容的展示，展現(xiàn)網(wǎng)紅自身的特質(zhì)和吸引粉絲關(guān)注的能力。直播內(nèi)容是否具有新穎性和持續(xù)的吸引力是決定其能否持續(xù)吸引粉絲的關(guān)鍵。當(dāng)前大多數(shù)網(wǎng)紅的視頻直播模式存在明顯的缺陷，如內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性、形式僵化、缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃等。當(dāng)粉絲們?cè)谝曨l直播平臺(tái)上看到大量重復(fù)的網(wǎng)絡(luò)游戲、美食和談心類(lèi)直播時(shí)，他們會(huì)選擇關(guān)注那些內(nèi)容更豐富、形式更多樣、能引起共鳴的網(wǎng)紅。這也是大多數(shù)網(wǎng)紅視頻營(yíng)銷(xiāo)策略難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)成功的原因。

更重要的是，一些網(wǎng)紅為了短期吸引眼球，不惜觸犯法律，通過(guò)低俗、暴力等內(nèi)容吸引粉絲并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，極大地?fù)p害了粉絲的用戶(hù)體驗(yàn)。很多網(wǎng)紅在直播內(nèi)容上更側(cè)重于快速吸引眼球而缺乏深度和新穎性，難以維持穩(wěn)定的粉絲群體。

參考資訊來(lái)源于人民網(wǎng)的一篇報(bào)道，報(bào)道中提到Meta被曝策劃了一場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)。據(jù)傳聞，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，企圖在全美范圍內(nèi)打擊并超越TikTok。還有消息透露Meta與公共咨詢(xún)公司Targeted Victory合作進(jìn)行這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。據(jù)內(nèi)部郵件顯示，他們主要通過(guò)媒體和游說(shuō)活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。郵件中還特別詢(xún)問(wèn)是否有關(guān)于TikTok的不良熱門(mén)趨勢(shì)或故事。一封郵件中提到需要將信息傳遞出去，即雖然眼下Meta受到關(guān)注，但實(shí)際上TikTok才是真正的威脅。

去年在TikTok平臺(tái)上風(fēng)靡一時(shí)的偷竊挑戰(zhàn)（devious lick）引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注。無(wú)數(shù)青少年學(xué)生紛紛模仿，將偷盜學(xué)校物品作為榮耀之舉，這一現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)外的社交媒體上迅速傳播開(kāi)來(lái)。

當(dāng)時(shí)，這一趨勢(shì)引發(fā)了輿論的強(qiáng)烈聲討，密歇根州、明尼蘇達(dá)州、華盛頓等多個(gè)地區(qū)的媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道。TikTok高管也被迫就應(yīng)用程序是否鼓勵(lì)有害和破壞性行為的問(wèn)題向參議院作證。

類(lèi)似的事件還包括去年9月份，社交媒體上廣泛流傳的所謂“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”，其中提到了所謂的“掌摑老師”（slap a teacher）挑戰(zhàn)。在經(jīng)過(guò)一個(gè)月的緊張關(guān)注后，并未有任何類(lèi)似的挑戰(zhàn)發(fā)生。

TikTok平臺(tái)表示，大多數(shù)人似乎是從其他來(lái)源了解到這些挑戰(zhàn)信息的。而現(xiàn)在，有報(bào)道稱(chēng)偷竊挑戰(zhàn)最初是從Facebook平臺(tái)傳播開(kāi)來(lái)，經(jīng)由Targeted Victory等組織對(duì)這些負(fù)面行為進(jìn)行散播強(qiáng)化，同時(shí)也依托各地媒體和Facebook散布類(lèi)似掌摑老師挑戰(zhàn)的謠言。

值得注意的是，TikTok的總部公司并非位于美國(guó)，這引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)。報(bào)道還指出Targeted Victory會(huì)在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，并建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查T(mén)ikTok對(duì)青少年的影響。這些行為給TikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力，信息通過(guò)各地的媒體、廣播和電視節(jié)目廣泛傳播。

據(jù)《》報(bào)道，Meta公司為了從TikTok這個(gè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏回年輕用戶(hù)，已經(jīng)聘請(qǐng)了最大的咨詢(xún)公司之一——Targeted Victory，來(lái)發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司面臨著年輕用戶(hù)參與度下降的問(wèn)題。

Targeted Victory致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶(hù)和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。據(jù)報(bào)道，該公司推進(jìn)的宣傳活動(dòng)包括報(bào)道未經(jīng)證實(shí)的TikTok流行現(xiàn)象，這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook，以及在新聞媒體上刊登專(zhuān)欄文章和致編輯的信件，推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。盡管調(diào)查顯示這一趨勢(shì)起源于Facebook，但參議員仍要求TikTok高管在參議院作證。Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播關(guān)于TikTok存在所謂“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法，盡管這一傳言最初也是在Facebook上流傳的。

對(duì)于Meta和TikTok之間的這場(chǎng)較量，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來(lái)，TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一。與此Meta面臨著用戶(hù)流失的問(wèn)題。據(jù)報(bào)道，Meta的研究人員發(fā)現(xiàn)Facebook的美國(guó)青少年用戶(hù)減少了很多。在這種情況下，TikTok成為一股日益增長(zhǎng)的威脅和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不可避免之勢(shì)也越來(lái)越明朗。一些跡象表明扎克伯格采取了對(duì)抗措施推出Reels以模仿TikTok的成功模式但仍然面臨著競(jìng)爭(zhēng)壓力未能徹底解決問(wèn)題這是一個(gè)令人頭痛的挑戰(zhàn)任務(wù)需要通過(guò)不斷探索創(chuàng)新才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利這就需要加強(qiáng)對(duì)新的數(shù)據(jù)收集工具和媒體戰(zhàn)略的了解和推廣才能夠緊跟年輕人的消費(fèi)潮流及其選擇從而獲得長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)在這個(gè)過(guò)程中也需要密切關(guān)注數(shù)據(jù)安全法規(guī)和政策的要求以確保業(yè)務(wù)的合規(guī)性和可持續(xù)性發(fā)展最后需要強(qiáng)調(diào)的是在使用任何數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具之前都必須仔細(xì)閱讀相關(guān)條款確保業(yè)務(wù)的合法合規(guī)和穩(wěn)健發(fā)展根據(jù)事實(shí)作出判斷始終遵守誠(chéng)信原則遵循市場(chǎng)規(guī)律努力維護(hù)商業(yè)環(huán)境的健康穩(wěn)定發(fā)展為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入動(dòng)力并保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平透明確保對(duì)客戶(hù)業(yè)務(wù)雙贏實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)共享。