TikTok已經(jīng)開始進軍跨境電商市場。目前，其電商服務(wù)已經(jīng)在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓等七個地區(qū)開通，其中包括小黃車功能。小黃車在印尼和英國是通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接進行銷售的方式。而在美國，TikTok的電商模式類似于抖音的商品櫥窗，商家可以授權(quán)將獨立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront中，消費者可以在TikTok內(nèi)瀏覽商品并直接結(jié)賬。利用TikTok上的網(wǎng)紅帶貨也是一個有效的策略，他們能夠通過影響自己的粉絲群體來推廣產(chǎn)品。尤其是印尼電商市場的繁榮，為尋求跨境貿(mào)易的創(chuàng)業(yè)者提供了巨大的機遇。以下是關(guān)于印尼跨境電商平臺的排名情況：

首先是Shopee ID，月訪問量高達277.5M，作為東南亞領(lǐng)先的電商平臺，其在印尼站點表現(xiàn)尤為出色，市場前景廣闊。其次是Tokopedia，其起源于2009年的C2C平臺，如今已擴展至B2C，擁有眾多官方品牌店和廣泛的商品種類。Lazada ID是阿里巴巴支持的東南亞大規(guī)模電商平臺；Blibli提供免費的送貨與分期付款服務(wù)；Bukalapak是中小企業(yè)主的首選；Zalora ID專注于時尚購物；Bhinneka主要售賣電子產(chǎn)品和辦公設(shè)備；而TikTok Shop盡管面臨挑戰(zhàn)，但仍有美容產(chǎn)品和時尚零售的潛力。Amazon和Alibaba在印尼市場也有一定的影響力。

TikTok在印尼市場的電商功能將有所調(diào)整。未來，該平臺將主要作為一個短視頻內(nèi)容分享平臺，不再具備直接在平臺上銷售產(chǎn)品的功能。賣家可以通過TikTok創(chuàng)作和推廣產(chǎn)品內(nèi)容，但無法直接進行交易。

TikTok方面表示，公司將嚴格遵守印尼的法律法規(guī)，并與當(dāng)?shù)禺?dāng)局溝通協(xié)調(diào)未來的合作計劃和步驟。據(jù)悉，印尼貿(mào)易部長近期宣布了修訂后的貿(mào)易法規(guī)，其中規(guī)定社交媒體平臺僅可作為商品推廣渠道，禁止將其作為直接的銷售平臺。新規(guī)還設(shè)定了從國外直接購買的商品最低價格為100美元的規(guī)定。

對于這一變革，TikTok印尼發(fā)言人稱，社交電商模式的初衷是為了幫助當(dāng)?shù)匦≠u家和創(chuàng)作者擴大影響力，增加網(wǎng)上商店的流量。公司尊重并遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的也呼吁這些法規(guī)能考慮到對TikTok Shop數(shù)百萬賣家和創(chuàng)作者生計的影響。

TikTok Shop作為平臺的一項功能，允許商家通過直播或短視頻展示商品，用戶可以在TikTok Shop上了解商品詳情并完成整個交易流程，如付款、確認訂單和售后等。自2021年2月在印尼市場上線以來，TikTok Shop已擴展至東南亞其他國家以及英美市場。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，TikTok在印尼市場的活躍度極高，擁有1.25億月活躍用戶，僅次于美國。根據(jù)FastData發(fā)布的《2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》，印尼在TikTok平臺上的小店數(shù)量和帶貨直播的觀看人次均居領(lǐng)先地位。

面對新的貿(mào)易法規(guī)的調(diào)整，TikTok需要在尊重法律的重新考慮其在印尼市場的電商戰(zhàn)略，并與當(dāng)?shù)禺?dāng)局合作尋找新的合作機會和模式，以適應(yīng)市場的新變化。