電商蓬勃發(fā)展，億滋電商銷售額激增，餅干市場競爭激烈升級！電商仍是未來趨勢
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近日，Mondelēz（億滋公司）向外界透露，由于其在美國餅干行業(yè)面臨的激烈競爭以及中東市場需求的疲軟，電商業(yè)務被公司視為未來發(fā)展的核心。
公司在2016年上半年的電商收入實現(xiàn)了30%的增長，并定下了到2020年達到10億美元銷售業(yè)績的目標，立志成為零食業(yè)的領導者。今年第二季度，億滋的業(yè)績有所增長，并宣布將在今年9月向中國消費者推出Milka（妙卡）巧克力。
盡管電商業(yè)務目前僅占公司銷售業(yè)績的小部分，但在公司7月27日的第二季度財報電話會議上，Irene Rosenfeld表示，公司的電商業(yè)務處理能力已經顯著提升。億滋與美國的亞馬遜及中國的阿里巴巴均有合作，并推出了個性化禮品套裝及品牌定制服務。
Rosenfeld認為，電商業(yè)務將變得越來越重要，因為消費者的購物習慣正在發(fā)生改變。公司的目標是在快速發(fā)展的市場里占據(jù)市場份額，利用其強大的品牌辨識度和營銷技能。
在中國，電商被認為是億滋主要的市場渠道之一。Rosenfeld表示，公司將利用與阿里巴巴的合作來推廣Milka品牌，并在其平臺上擴大產品種類，包括奧利奧的私人定制電商創(chuàng)意計劃Colorfilled。
除了在中國推廣電商業(yè)務，億滋也在美國和巴西的餅干市場遭遇了競爭壓力。競爭對手在餅干市場的巨大投入使得億滋在這兩個市場的份額有所下降。公司需要重新分配市場花費支出，并計劃在美國市場推出幾款新產品，同時投資于店鋪直送服務。
億滋在東歐、中東和非洲地區(qū)的收入也有所下降。主要是受低油價和地緣政治動蕩等因素的影響，當?shù)叵M者的需求正在減弱。Gladden表示，公司在這些市場的營收會受到齋戒月等因素的影響。沙特阿拉伯、尼日利亞、也門和敘利亞等國家的市場尤其具有挑戰(zhàn)性。至于收購Hershey的事情，公司選擇保持沉默，并承諾將優(yōu)化其產品，并加強在那些新興經濟市場對其實力品牌的廣告投入和商業(yè)支持。
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